认知新媒体及特征
? 什么是新媒体？
联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”
? 新媒体的特征？
交互性与即时性，海量性与共享性，低成本，多媒体、超文本、个性化与社群化。
三大变化造新媒体风口
变化1：体验升值、情感升温，消费决策流程更活跃
变化2：移动互联网让一切人事物都具备媒体属性
传统媒体：编采中心制作内容+出版发行播放渠道
新媒体：任何人任何方式任何应用及工具均可以通过内容输出成为独立媒体
△品牌与营销闭环关系图
四大要点认识营销内容
要点1：必须让我们的“内容”与用户产生关系
要点2：围绕着“人性”准备合适的内容素材
要点3：创造和策划更多让用户一起参与的机会
要点4：认清你的目标，重视内容的创意机制
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善用20个操作手段做好内容营销
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