今年4月底，陕西大学生魏则西死亡事件将百度医疗搜索广告置于舆论风口浪尖，其后包括工商总局在内的多部委进驻百度进行调查，并责令百度规范搜索广告，具体到单个搜索页面推广内容不得超过30%，即4条。但对于这一整治结果，外界认为“治标不治本”，魏则西事件的关键不在于广告的数量和规模程度，而是涉及医疗等人身安全相关的广告的审核机制和真实性问题。

终于，新规来啦！

7月8日，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称“办法”)。《办法》内容包括电商、搜索、社交等互联网全行业的规范，将于9月1日正式开始实施！此前颇受争议的付费搜索被纳入互联网广告监管，要求付费搜索广告与自然搜索结果要有明显区分，有些付费搜索结果标注“推广”“商业推广”等，从9月开始都要明确标明“广告”。弹窗广告也须确保一键关闭

看点

付费搜索与自然搜索明显区分

《办法》对“互联网广告”进行了明确，特指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告，具体共包括5类，其中就包括推销商品或者服务的付费搜索广告，以及电子邮件广告、商业性展示的广告等。而且付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。《办法》还明确规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。这也就意味着，今后只要符合《办法》所明确的“互联网广告”，不管是付费搜索，还是商业展示广告，都必须进行标注。

弹窗广告也须确保一键关闭

很多网友都有这样的经历，打开一个网站，会经常出现强制播发的弹窗广告，有的没有关闭键，有的虽然看起来是关闭键，但点击后却是播放键。今后，这种行为也将属于违规，按照规定，最高将被罚款3万元。《办法》明确规定，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。此外，电子邮件中附加广告也将被监管，未经允许，不得在发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。此前，曾有一些互联网公司号称能拦截广告，这种行为今后也不被允许。《办法》规定，今后不得提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施。利用应用程序等篡改或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告，也将被禁止。据了解，今后不得利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值，诱导错误报价。

对各种新规都免疫了，就这条收了，鼓掌。

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