苹果在WWDC 2016（全球开发者大会）召开之前，对外释放出App Store要发生重大变化，其中最大的变化是应用搜索中引入广告。至此，苹果从以往消费者思维向开发者思维转变迈出一小步。

苹果全球营销副总裁菲尔·席勒日前接受记者采访时证实，苹果App Store 将在用户搜索关键字时呈现相关联的app广告。席勒还表示，苹果App Store之所以推出这项服务，其实是因为开发者提出了这样的要求，而并非是苹果冲着广告收入。

“我们发现在App Store 中，65%的app下载是通过搜索来实现的”，因此App Store中的搜索功能对于开发者以及用户都意义重大。”席勒强调，在推出这个功能的同时，苹果十分关注用户体验和隐私， 因此搜索结果会以蓝色背景和图标清晰表示出来是广告，并且只有关联度高的结果才出现，同时也不追踪和分享用户的信息，且13岁以下的未成年人不会看到搜索广告，这些都遵从了苹果的安全和隐私政策。

以往苹果的思维一直站在消费者这一边，不接受开发者直接投广告来争取更显眼的位置这一种方式，但某个app应用内的广告允许存在。

不过，广告app过多不可避免影响用户找到自己想要的应用。苹果对app广告的方式也有比较严格的限制。席勒称，搜索广告不针对内容，只针对app，且这些app都是经过严格审查才上线的。重要的一点是，搜索的相关性优先级要高于广告投放，而且开发者不可以获得搜索词条的专有权，因此也不会统治搜索结果。

席勒称，以往开发者将广告营销费用花在了网站、社交媒体等地，并不高效，因为用户的下载是在App Store完成的，因此苹果此举是让开发者把钱花在刀刃上，可以更直接地与用户打交道。同时对于用户来说，也在一定程度上避免了通过其他推广渠道下载app而带来的隐私泄露风险。

这项Search Ads搜索广告将在今年夏天开始测试，秋天正式推出，范围也会从美国扩展到中国等更多的国家和地区。

苹果App Store正式上线8年了，已经成为连接用户和开发者的一个非常重要的桥梁和渠道。苹果也在思考下一步如何让App Store更加高效、安全以及机制更加健全。即将召开的WWDC大会或将迎来一波重要的更新。

苹果一直在努力缩短app的上线审核时间，以往app审核动辄需要数十天，会影响开发者的推广计划。

席勒透露，App Store的审核时间一直在缩短，目前每周App Store进行10万次应用程序审核，其中50%的app在24小时内得到审核，90%的app在48小时内得到审核，对于开发者来说，这个等待时间完全可以接受，相比以往动辄需要一周的审核时间来说，已经大为改观。

对于App Store来说，它提供给开发者多种商业模式，包括广告、应用内购买、付费应用、订阅。而订阅这种模式也要发生变化了，“之前订阅服务只面向流媒体、云等应用类别，今天我们宣布将从下周起将订阅扩展到所有类别。”

另外，苹果与开发者的分成比例也会做出调整。席勒称，苹果与开发者的分成方式，原来的分成方式为3：7，开发者占70%；而新的模式发生了较大的改变，第一年分成比例不变，第二年为85：15，其中开发者获得85%收入。

苹果这样做的目的是希望刺激开发者能够持续更新app，给用户带来更多新内容，从而留住用户。

苹果在6月13日召开的WWDC上会披露更多细节内容。