《新媒体营销圣经》：商业模式的最高宗旨就是“让用户开心”
作者：荣振环
今天聊一本书《新媒体营销圣经》。
本书讲了一句话我比较赞同：当今商业模式的最高宗旨就是“让用户开心”。
能否成为一家让用户开心的公司决定了你的口碑效应，以及在人人传播时代你的品牌势能。
如今，世界瞬息万变，我们接触的媒体平台也在不断变化，我们必须徐汇适应这种变化。
用户接触媒体的环境因为互联网发生了很大的改变。企业需要把更多的时间、金钱和精力放在用户真正在使用的平台，而不是死守着旧平台，还幻想用户会专程来看你的广告。
媒体就如同毒品一样，成瘾性很高。现在人们只要手里拿着移动设备，就跟注射一样，源源不断地得到各种种类繁多的资讯、图片和互动信息。
至于如何玩转新媒体营销，荣老师多年主讲《实战新媒体营销》，我结合本书以及自己的感悟谈谈几点干货：
1、为新媒体平台准备一个故事
无论你是谁或者在哪一类公司工作，你的第一要务都是把你的故事告诉消费者，让他们不管在哪里都能够听到，而且最好是他们犹豫要不要购买的时候听到。
好的营销故事会创造场景，引诱用户乖乖埋单。如果故事的营销力度不足，就像把马儿带到水边，却无法让马儿喝水。
2、到用户扎堆的平台去发布内容
切记：用户去哪里，营销人员就应该跟到哪里。
用户到哪里扎推，你就去哪里营销。
怎么营销呢，就是生产内容。
李奥贝纳关于内容有几个建议：1、简单；2、好记；3、吸引人；4、有趣。
书中提到维密就是善于利用平台发布合理的内容
此时，我们必须懂得用户，懂得年轻人。
有句话讲：如果打不赢他们，那就成为他们的一部分。
现在所有人都在用手机吸收文化，即时分享也已经成为21世纪生活中不能分割的一部分，企业必须懂得在用户扎堆的平台构建内容。
3、新媒体的致胜“金三角”
内容很重要，场景是王道，再加上努力，三者结合，就构成了在新媒体中胜出的“金三角”。没有密集、持久、全神贯注、每周七天、每天24小时的努力，就算是把最好的微故事放在最恰当的情境中，也会被无情地摔倒在地。
4、所有公司本身就是媒体公司
随着品牌不断把过去发布内容的传统渠道向外拓展，公司发现他们可以直接拥有媒体，甚至直接把自己变成新媒体公司。在营销的世界里，一般公司和媒体之间不再相隔遥远。品牌即将成为媒体世界的主角！
5、检验内容是否有效的几个问题
篇幅会不会太长?
内容是否振奋人心，逗趣，或让人吃惊？
照片质量够不够高，是否吸引人？
品牌商标是不是明显？
贴文形式是否适当？
行动呼吁的地方？
一般人会觉得这贴文有趣吗？
这个时间，要求大家看这则动态会不会太过分？
6、一个案例：奥利奥的新媒体创意表达
2013年，美式足球冠军联赛，比赛到第三局时，体育场突然停电半小时，数千名观众在一片黑暗中等待，球员也在场上蹲着。此时，奥利奥公司在推特上发文：“停电了？没问题”，并附上一篇奥利奥饼干在黑暗中的照片，旁边标语写着“黑暗中还可以沾沾牛奶”。短短几分钟，这边推文在推特和facebook上实现了数以万计的转发和喜欢。
还有这种沾奶的吃法
奥利奥实现了借用热点，制造开心，顺便传递了沾奶更有趣的吃法，品牌赢得了关注，收获了众多好感。
这就是新媒体时代微传播、讲故事、趣表达的营销方式。
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