互联网的力量是惊人的，它已经彻底颠覆了传统的商业模式，我们看到数量庞大的线下门店被迫关停，我们也见证了天猫在双11创造的销售奇迹。

网红张大奕直播首秀在4个小时，累计观看人数达到42.1万，点赞破百万，在未做促销打折的情况下，店铺上新成交量约2000万，客单价逼近400元，直播电商化已经成为更具有想象力的商业模式。

线上交易规模持续高增长

据中国电子商务研究中心数据显示，2016年中国零售电商市场交易规模达5万亿元，到2018年该数字预计将上升至7.5万亿元，从2011到2018的8年时间里，复合增长率达到138%。

消费规模的持续高增长以及网络和技术的更新迭代，让消费趋势也日渐升级，向着更加便捷化、无线化、年轻化发展。

无处不在的网络，让我们随时随地就能轻松的上网购物；移动支付则让我们彻底把银行卡和现金封在了钱包；年轻的80后已是当前的绝对消费主力，而越来越多的90后，甚至00后走向社会，让消费群体变得更加年轻化。

为什么选择社交视频营销？

社交视频营销不是一个新的行业名词，但一定是新的营销趋势。

从2015年开始，社交视频进入快速发展阶段，包括微博、陌陌、今日头条、土豆等媒体平台纷纷向短视频靠拢，并实现弯道超车。

从日活上看，2016年全年，短视频综合平台人均单日启动次数和使用时间都快速上扬。

以宝洁为首的日用消费品国际品牌主，更是做出了压缩2017年营销预算，发力短视频的重大营销决策。无论从资本风向，还是用户的注意力上，我们都清楚的认识到，社交视频的重要性，所以应对趋势，必须要有所作为。

网络直播、短视频营销的特点

◆海量曝光，通过植入产品特色，利用PGC+UGC原创短视频内容，在各大短视频平台进行分发传播，短时间内形成海量曝光。

◆ 深入沟通，社交视频营销的一大亮点是互动性强，通过短视频/直播+微博的形式，在传播过程中与用户互动，带动用户参与，种草并引导消费。

◆ 口碑建设，任何一个传播过程都一定是口碑建设的过程，通过短视频/直播的形式，直面消费者并向消费者传递品牌的声音和正能量，比简单的图文说教更直接和更有力。

◆ 网红推广，寻找适合网红进行推广才是成功第一步，比如时尚用品、化妆品，就必须要找女网红，且粉丝偏向于购物类追求的粉丝类型。而运动类、数码类则是男性更适合，尤其作为户外直播类型的。

短视频+直播相关案例

比如由星集艺集团开发的“星集艺APP”与淘宝商家合作联手打造的活动，利用直播和短视频结合，缔造出新的营销神话，就是一个很好例子。是如今实体商家对于产品宣传的强大有效途径，比起传统宣传行业要好。