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最近，一向以热心慈善公益、积极阳光示人的大卫·贝克汉姆遇到了些麻烦。随着他的部分秘密邮件被欧洲调查机构曝光，其精心营造的“完美先生”形象也面临了一次不小的公关危机。

根据包括德国《明镜周刊》、西班牙《世界报》、英国《周日泰晤士报》等多家欧洲媒体组成的欧洲调查协作集团所截获的邮件资料显示，英国足球偶像与时尚达人大卫-贝克汉姆高调参与慈善事业是为了获得爵位，而且多次在私人场合出言不逊。

据文件显示，在慈善方面，贝克汉姆虽然身为联合国儿童基金会形象大使，也从联合国儿童基金会的工作中获得了百万级的报酬，但他却并不愿意将这些钱用于基金会集资。在被问及相关在慈善拍卖会上是否愿意花费高价来支持这一活动时，贝克汉姆却在信件中对此嗤之以鼻：“克洛伊的要求让我发火……我不想用我自己的钱那样做。”

其次，在赞助商替自己支付了私人飞机的所有费用后，贝克汉姆却依然要求联合国儿童基金会为自己报销价值8000欧元的上午机票，并表示：“我觉得无论如何都不应该让我自己付任何钱。”

另外，贝克汉姆还企图通过在慈善活动上的频繁曝光，来助其获得爵士称号。当自己在2013年和大英帝国勋章擦肩而过后，贝克汉姆在邮件中表达了极度的不满，对于古典音乐家凯瑟琳·简金斯的获奖，贝克汉姆表示：“凯瑟琳·简金斯凭啥拿大英帝国勋章？就只会在橄榄球比赛上唱唱歌，慰问慰问军队，喝喝可乐，真他妈可笑！”

与此同时，他也对评委会破口大骂：“她们就是一群婊子！和我想的一点不差！这些荣誉谁说了算？说实话这很耻辱，假如我是美国人，十年前我就拿到这玩意儿了！”

最后，虽然贝克汉姆的净资产已经高达2.8亿英镑，但他仍试图以各种方式降低自己本应缴纳的税款。在这些信息曝光后，贝克汉姆原先极力打造的完美先生的形象遭遇了极大的打击，人们不禁开始怀疑，真实的贝克汉姆与荧幕前的贝克汉姆间，究竟存在着多大的差异。

现如今，随着传媒技术的不断发展，你的一举一动可能随时会被远在太平洋彼岸的某个普通人知晓。换言之，现如今要维持一个构建起来的荧幕形象可绝非易事，尤其是像贝克汉姆这样，二十多年以来始终站在体育与时尚圈前沿的男人来说，其中更是蕴藏着无数的挑战。

诚然，你可以有足够的勇气去无限接近完美，以弥补appearance和reality这两个哲学概念之间的巨大鸿沟，你也有幸拥有了维多利亚这样在能力上相当卓越的妻子或者说工作伙伴。但事实上，许多不经意间的言语一旦流露在公众面前，那么道德，这个看似虚无缥缈、缺乏实际用处的东西，却会在营销活动中，扮演起一个不可替代的角色。

因此，在球星的自我营销中，如何包装自己并注意“慎独”就成了两个必修的话题——一个涉及如何讲好故事，另一个则需要对自我的持续包装与警醒。

在禹唐看来，一个运动员要在私底下维持和荧幕前一样的形象实在是个巨大的挑战，虽然贝克汉姆已经属于体坛中做到这点的佼佼者，但要想真正落实慎独，对世界报有更温暖宽容的胸怀看来仍是困难重重。

不过与过去相比，如今人们对于明星保持一个完美的荧幕形象倒是不那么在意了。在贝克汉姆此次丑闻曝光后，虽然部分网友表示失望，但也有不少网友表达了自己的理解，不但不过多指责，反而将褪去光环的贝克汉姆视作一个更真实的人。

随后，贝克汉姆的发言人表示：“这个故事是别有用心的人基于过去的材料乱编的，而且这些材料只是从存储在第三方服务器上窃取和篡改的私人邮件上摘取了部分，这些人断章取义，故意传递不准确的印象。实际上，贝克汉姆已经和联合国儿童基金会合作了15年，双方的合作一直很愉快，也很牢固。”

与此同时，“根据统计，贝克汉姆个人的7号基金已经独自筹集了数百万英镑的善款，帮助了全世界数百万的处于困难中的儿童。这些年，贝克汉姆一直在竭力做慈善，他为此付出了很多的时间和精力，而且他捐出了很多的私人财产。贝克汉姆和联合国儿童基金会都为彼此的合作感到自豪，我们将会一往无前的合作下去。另外，我们乐于让事实来说明一切。”

虽然事实的真相我们无从知晓，但从目前的反馈来看，贝克汉姆将平稳地渡过此次形象危机。然而，此次事件只是牵涉到从事慈善的冬季，但如果形象危机一单涉足生活伦理，那么要想再平稳渡过危机就要难上许多。

去年十一月，林丹被曝出在妻子谢杏芳怀孕期间出轨，一石激起千层浪，这位世界羽坛的代表性人物因为自己的私生活问题，成了万夫所指的渣男，而对于他的赞助商来说，这样的局面自然是不可接受的，毕竟没有哪家赞助商愿意自己的品牌形象与“不忠”进行关联。

于是，在林丹与D&G、万宝龙、尤尼克斯、欧克利、东风日产天籁等五家赞助商的合约中，“不得有损甲方声誉和形象，否则将承担XXX赔偿责任”的条款得以触发，同时潜在的许多赞助商必然也会因为该次事件望而却步。由此，运动员的商业利益也必然会因为自己的私生活而受到巨大的损失。

如何讲好自己的故事，塑造自己的荧幕形象，并持之以恒地维持住自己精心打造的公众形象是每个球星都要面对的难题。球星因为获得大众的追捧而拥有了巨大的商业价值，也会因为公众的声讨而马失前蹄。

水能载舟亦能覆舟，包装之下，慎独为上。

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