在一个SEM竞价项目中，尤其是项目启动的前期，每天看搜索词报告、填词、否词尤为重要，但是对于很多中小企业竞价项目来说，并不太懂得SEM竞价推广中如何在搜索报告中进行否词，从而会造成大批关键词的不精准，当然也就会有不少的询盘照过来的时候，不是精准的意向客户或者是需要找其他的产品或服务，下面就来说说在SEM竞价推广中，如何在搜索报告中进行否词吧。

举例：自动锁螺丝机项目，跟生产、制造相关的关键词都是跟项目无关的，便可把生产、制造或者生产螺丝、制作螺丝，这两组词中任何一组添加为相应单元或者计划的短语否定词：

查看搜索词报告，判断搜索关键词相关性

添否

添否

添加制造螺丝为否定词

在这里，要先说明一下短语否定和精确否定的区别，短语否定便是之前的否定关键词，只要包含到短语否定添加的关键词，那么在该单元或计划便不会展现出广告。精确包含，便是需要和添加的词一样，才不会展示广告。

添加螺丝设备为精确否定

像上图一样，螺丝设备和项目无关，但是不能添加为短语否定，只能添加为精确否定，否则“自动锁螺丝机设备”、“螺丝机设备”等核心关键词就没法展现出广告来了。

当然，除了在搜索词报告里面添加否词之外，还可以在相应的推广计划、推广单元添加否词或否词包，这个就需要根据具体的情况或习惯去操作了。