
软文发稿|公关软文|软文营销|媒体传播
旺骏工作室
哈喽
各位小伙伴
大家好
◆ ◆ ◆
微信首次把“微信搜索”这个功能放在了公众号后台,与“企业微信”并列。
据了解,12月5日,微信公众平台后台新增了“微信搜索”一级菜单。旺骏工作室第一时间进行了体验。不过,个人类的是无法体验的,只有企业号或已认证的号有该项功能。
怀着好奇点开,发现新增的“微信搜索”功能,下设有“品牌搜索”、“服务搜索”、“功能组件”三个子菜单。
微信公众号后台截图
小编申请体验
01
品牌搜索
“品牌搜索”包括品牌官方区、官方主页、数据概况。
其中,数据概况里可以查看品牌微信指数、官方主页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量,甚至还有一个“用户画像”功能,不过目前显示“近7天内暂无数据”。
02
服务搜索
服务搜索包括服务、商品。
服务对应的功能是“功能直达”,是指用户通过搜索直达小程序服务的一种搜索形态。
小程序接入“功能直达”后,将出现在相关服务词的搜索结果中,同时获得服务入口外置的展现机会。可以搜索“快递”、“名片”体验。符合以下条件的开发者可以开通功能直达:小程序不属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。
商品对应的功能是“购物单商品”,购物单是微信提供的小程序购物车和订单管理工具。小程序接入购物单后,购物车和订单商品将同步至购物单的“想买清单”和“已购订单”,同时也可以被微信用户搜索到。
03
功能组件
功能组件包括“搜索Widget”以及“精品店”。
搜索Widget,是微信搜索提供的可编程模板,开发者可以通过API的方式接入小程序数据,以适当的模板为用户提供服务和内容。精品店是微信提供的基础商品销售工具,帮助商家在微信内开始经营方式的探索,绑定支付商户号即可开通。
很多电商负责人已经表示,对微信搜索以及小程序怀有比较大的期待。在他们看来,微信搜索功能和个人聊天记录、商品、服务、支付挂钩,实时更新,如果在推荐机制上继续优化,是商家非常期待的一个流量入口。
此外,还了解到,微信曾在7月6日官方宣布开放品牌搜索,当时其入口在公众号后台的“搜索开放平台”插件中,开通需满足公众号获得商标保护以及非金融、医疗行业两个条件。
确认符合上述条件后,登录公众平台完成下列三个步骤即可开通品牌搜索:
2.认证品牌名称,开通微主页小程序;
3.配置微主页和品牌官方区。
最后,与“品牌搜索”开放相比,本次公众号后台开放“微信搜索”的改变有如下几点:
1.品牌搜索部分功能由“搜索开放平台”后台插件直接提到管理一级菜单页面,权重高,引导意义极强;
2.增加了“购物单商品”功能,微信公众号与小程序电商获得强关联;
3.删去了“搜索开放平台”插件中的“品类搜索”功能。
值得注意的是,“精品店”的官方介绍为“销售模板小程序,帮助商家快速构建销售闭环,为用户提供更流畅的交易体验。”服务对象开始向商家转移,或许能看出腾讯基于公众号-小程序构建电商闭环的野心。而与企业微信一级菜单“紧紧依偎”,或许也不仅仅是一场简单的邂逅。公众号生态内的的腾讯智慧零售未来要怎么玩,旺骏工作室也将持续关注。
· END ·
软文发稿|公关软文|软文营销|媒体传播