搜索需求挖掘，推广词库收集整理步骤

• 1、找准词根
• 2、垂直挖掘关键词
• 3、挖掘相关关键词
• 4、关键词清洗
• 5、关键词分类整理

1、找准词根

词根来源：

• 1、竞价账户产生询盘的关键词
• 2、竞价账户产生询盘的搜索词
• 3、原始的行业、产品和服务词

2、垂直挖掘关键词

挖掘方向：

• 1、行业 板材—实木板材、双层板材、板材厂家
• 2、业务 板材—板材价格、板材销售、环保板材
• 3、人群 板材—板材批发、板材品牌、板材加盟

挖掘工具：

• 1、词库网 2019/20190426A/F0115957
• 2、5118 http://www.5118.com/
• 3、百度、360、搜狗、淘宝下拉词采集

3、挖掘相关关键词

挖掘思路：

• 用垂直挖掘到的关键词，去获取大量相关关键词。

挖掘工具：

• 1、同行业网站关键词挖掘
• 2、百度、360、搜狗相关关键词采集
• 3、百度凤巢关键词规划师

4、关键词清洗

清洗思路：

• 保证所用词根的正确性
• 寻找不合理关键词共性，批量剔除

清洗步骤：

• 1、抽样：抽取1%的关键词做样本
• 2、排查：找出样本中不合理的关键词
• 3、分词：对不合理的关键词分词，找出分词后不合理的词语（绿野生态板价格|绿野）
• 4、组建否定关键词库：第三步中分词后不合理的词语加上竞价账户现有否定关键词，组成否定关键词库

=IF(SUMPRODUCT(1-ISERR(FIND(F$4:F$9,A3))), “包含”,”不包含”)

• 5、排除：提出包含否定关键词库的关键词

5、关键词分类整理

整理思路：

• 快速分类，以关键词包含的词前后缀来分类
• 补全词库，对有延伸性的前后缀关键词进行扩展补充，例如地域类关键词

整理步骤：

• 1、利用关键词分类工具，对关键词按大范围分类，筛选现有计划名或者预设计划名，例如：板材、生态板、招商
• 2、分别找出每个分类下目标关键词的前后缀，记录有共性的前后缀，用于对关键词做进一步分类，也可以用于部署账户的单元

• 3、使用共性的前后缀词语，利用关键词分类工具对关键词分类
• 4、对剩余部分未分类关键词，重复 关键词清洗和分类整理步骤

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