蓝天、大海、雪山、森林……当我们在脑中想象日本的海报画面时，总会出现它们的身影。这些自然系的物象经常出现在日本海报里，也经常出现在日本文案里。他们总能利用大自然中的一切，把最纯粹的景象和最简单日常的文字结合在一起，让我们常常忘了，这是广告。如果你也倾心于日本的小清新和文艺范儿，相信你会对下面这些海报文案一见钟情。

一、iichiko

iichiko烧酒，1979上市，所有对外的宣传只是每月一张海报，一个画面，一句文案，决口不提与产品有关的任何字眼，只关注四季时令、饮酒者心情及所处背景，从而延伸出一句“走心”的话。30年来从不间断，润物细无声，品牌形象逐渐从引起注意，到形成偏好，直至深入人心。

2015.1「在春霞之日」

2015.2「独自一人等待春天」

2015.3「花开的幸福」

2015.4「在绿荫下偷懒的时光」

2015.5「也曾有过，那样的往事啊」

2015.6「偷得浮生半日闲」

2015.7「夏季一日」

2015.8「夏去忆残情」

二、earth music & ecology

earth music & ecology是日本最大的女装品牌，1999年创立于东京，历经十数年光阴，已成为自然系潮流标杆。它的设计以“自然系”风格为基调，利用天然素材的温暖质地与特有手感，为渴望自由自在又有自己独特坚持的女性，诠释恰到好处的流行。十几年来，它的广告始终带有让人心旷神怡的自然味道，倡导我们携手传播正面能量，热爱美好的一切事物，并勇敢冒险的精神。

「你的服装,也许正受到来自遥远星球的注视」

「不想让这个夏天平庸无聊。那，该穿什么迎接明天?」

「夏天朝着我走来，它恪守诺言、如期而至。

“嘿，好久不见”

“嗯，你还好吗？”

我不想让这个夏天再平庸无聊了，

那，该穿什么迎接明天？」

「第一印象，服装往往比颜值更重要。」

三、日本铁路“青春18”车票

虽然该车票命名“青春18”，但并非只有18岁才可购买，更多的是鼓励乘客要怀着青春的心境，就像十八岁的学生那样，趁着假期来一趟火车旅行。

2005.夏「去寻找那个时刻的蔚蓝吧。」

2011「有种景色，当你停下脚步回头望时，才能遇见。」

2002.夏「在自己的房间里，怎么可能思考人生嘛？」

1999.春「从学校毕业的春天，在沉默中出发。」

四、味の素

“Eat Well，Live Well”是味の素作为一家食品制造商对于食客们的承诺。每年，味の素会在报纸、杂志上投放广告，一贯充满着浓浓的日式情怀。虽然只是调味料，但味の素“美味生活”的主张从未改变。

「能和你在同一个屋檐下吃饭，真好！」

「在两手之间，放入美好愿望，然后双手合十，说一句“我要开动啦”」

「最初的晚餐。在餐桌上我们得以第一次邂逅人世间的酸甜苦辣。」

「能和大家一起吃饭，真好~」

五、tombow

日本这一家名叫蜻蜓（tombow）的文具公司，不仅历史悠久（成立于1913年），而且每款产品都带着“改变人类”的强烈使命感！广告文案轻描淡写的几句话，仿佛给我们展示了一个文具的小世界。

「消除，也是人类书写的一部分」

「这支铅笔的身高，和一年级新生一样」

「火箭，是从文具里面诞生的」

「tombow的眼睛，一直在注视着人类」

六、Unico

Unico是日本一个著名家具品牌，它无论从产品风格还是广告都和无印良品不一样，既朴素又温情。正如Unico在意大利语中的意思「唯一的」，Unico的品牌宗旨即「我的家，只有这么一个」，它想要带給人们既新奇又带点怀旧的熟悉感，重要的是，这个令人感到温暖安心的家，所有的一切都只专属于你。

2015.冬「描绘出怀念的回忆，找到那时的自己。」

2015.冬「在时光的流逝中，我明白自己置身于此是有缘由的。」

2015.冬「面对喜欢的东西，面对自己，一本旧书，二三事。」

2015.冬「最终夜色降临，在缓缓流淌的时光中，又一天过去了。」

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