软文的吃相

这是魏撕理栏目的第二篇文章，这次要撕的，是迟宇宙先生题为《破界者贾跃亭及其野心》一文。

一

乐视网上市那阵子，是2010年。我看到新闻，倒是一惊，妈蛋，我也忒孤陋寡闻，光知道优酷土豆了，就不知道还有这么个视频网站。眼界十分之小，颇为惭愧。

乐视上市的时候，宣布自己是盈利的主，每股收益还不低，有0.42元。我当时深觉神奇的是，我勒个去，优酷土豆还深深陷在巨额亏损之中，为毛这个名不见经传的视频网站，就能做到盈利？

我翻看它的财报，报告里称，用户付费点播乃是收入的重要组成部分之一，他们家那位副董事长兼coo说，“首先我们要考虑生存下去，主要以付费模式为主”。这可是2010年，用户付费？想必乐视有着什么极具吸引力的片子？

我打开了乐视网首页，当时网站主推的一个电影是：三枪拍案惊奇。这部电影当时的口碑并不好，靠这样的片子，就能做到付费为主？我深表怀疑。

我那个时候还在给一家很有名的财经报纸写周专栏，我在MSN上和我的编辑说，我这周打算写写乐视。对方传来一句话：这公司水很深，建议你别碰。

其实这话大概的意思就是：你写了我也发不出来。我懂，所以我就略过，也没细究过这家国内视频网站都亏损独独它在那里盈利的公司。

二

这家公司的水究竟深到什么程度呢？

江湖多有传闻。

后来山西籍某位大佬以及他的家族出事，同样山西籍的乐视老板忽然就跑到海外去了，号称是考察国外市场，云云。

但很多人并不信这个借口。

一个证据就是，后来这个槛算是跨了过去，贾跃亭又跑了回来，还是主打中国市场，完全看不出来乐视在海外到底要布什么局。

大概贾老板在外头调研了那么长时间，最终得出了一个几乎所有人都知道的结论：还是赚中国市场的钱容易啊！

乐视与那个家族的事最终被趟平的一个公开性节点是：李军被捕。这是个很常见的中国人名字。不过，这个人可能不是什么常人。

此君姐夫完成。

三

我有个朋友，认为贾跃亭这个人是野心勃勃的，也有战略布局的眼光。这也是迟宇宙文章中所提及的一句。

这些我都同意。

贾跃亭游走于政商两界，是中国很多标准的商人套路。有些事外人并不知道，也很难讲贾究竟是在一个什么样的情况下去游走。

贾也没有证据显示，在商业之外，还想干嘛。

贾跃亭应该用“枭雄”这个词来定位他，喜欢做大事，高举高打，摊子铺得很大。这些都没有疑问。

但乐视绝对不是什么“阳光下的公司”——我承认，中国大多数商业公司都不能说全部是在阳光下的，但乐视不在阳光下的东西，相对更多一点，尤其是它早期的历史。

贾跃亭绝不是什么阳光少年。

那一场欧美之旅，说成什么“踏浪前行的前奏”，这种抒情法，和郭沫若真是有得一拼了。

四

其实我这个人的道德论理底线并不高。

我并不怎么反对软文这种事，虽然我不愿意写，为了避免屡次被询价以及被一些所谓的agency乱报价，我就做了“五十万一篇且不保证任何东西”的宣示。

我不写软文纯属个人立场，而且生活算是小康，也不缺这点钱。

尤其是我早年写过两篇，写得痛苦不堪，所以就不愿意碰这个东西。

但我并不介意别人写软文。因为我知道，假设我今天要创业做个媒体，雇了好几个人，为公司生计计，我也会接软文。

但软文也有好有坏。

这个事情就像吃饭，吃相总有好看的，难看的，以及，让你想吐的。

大多数商业人物稿，都是软文。

吃相还算好看的软文，基本上说的都是事实，为尊者隐，有些你可以不写，或者，压根不提。

吃相难看的软文，就是黑白颠倒，开始说假话。

吃相让你觉得恶心的软文，就是创造性地说假话，还写得特文艺特抒情特想打动你的那种。

比如这样的：

五

迟宇宙先生跑上来这么写道：

为了邀请到他，主办方磨了他三年。

三年之后，他参加了。

公司放出了这样的图片：

嗯，就是这么低调！

—— 首发 扯氮集 ——

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精选留言

164

沉默是金

难怪罗振宇说贾月庭敢碰别的商人不敢碰的东西，叫政治。在天朝，商人和官员打交道是再正常不过的事，但贾跃亭应该不是一般意义上的“打交道”，看样子他涉的挺深啊~

2016年3月27日

149

叶铁桥

摊上小事了

2016年3月27日

143

沟主

写软文最忌“跪舔”

2016年3月27日

137

Never.

我是除乐视外一切视频网站的重度用户。。。

2016年3月27日

125

代小曼

笑尿了，无论如何公关，但不得不说这次乐视登上高端对话，受益最大。不过有媒体说他拉低了IT峰会的档次

2016年3月27日

111