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华易传播术百度产品解读

  • 软文     2018-6-30
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作为品牌传播和互联网公关方案提供商,我们工作的一部分是和百度首页信息显示相关的,并且专门设计了一个产品——百度霸屏。在整个项目的执行过程中,我们有了一些经验,今天写出来和大家分享一下。

搜索引擎发展之后,首页的改变会使得SEO不再那么容易挣钱——它让很多访客的来源,不再是用搜索的方式。

今天从百度信息产品搭建的角度,说说流量分配的问题。

百度首页解读

只要你想做互联网公关和营销,国内占据网络流量大头的百度及其众多产品,你是绕不过去的;而根据多数人的精力分配和阅读浏览习惯,几乎没有人去关注三页以后的内容。

百度强调了首页三大特点:

一、服务集成,将互联网上多元信息、服务、应用集成起来,满足用户全方位的互联网需求;

二、一号直达,用一个账号、不需要切换,即可一号直达很多网站,需要提前绑定;

三、智能推荐,基于用户行为、兴趣建模,知道用户在干什么、想要什么,并根据机器算法和机器学习,向用户智能推荐所想要的信息、服务或应用。

这说明什么?

说明品牌所有信息的精华,都在首页;只有把信息展示做到首页,才有价值。

现在以搜索“阿里巴巴”(因为其信息品类全)为例子,给大家做一些讲解。

1.官网

官网几乎是最有希望处于整个搜索顶端的信息链接,多方的联合认证给了它最优质的展示地位。

2.百科

百度最最亲的亲儿子,功能上可以说是集合了所有网络关键词的优质信息,做成了一个集中展示的窗口,处于百度搜索引擎业务中的头部地位。

3.企业的功能结构展示(上市机构、知名企业的福利)

比如“阿里巴巴+股票”,顺便推广一下百度自家的产品。这部分由机器和算法控制,任何渠道都插不进去手。

4.新闻

首页新闻、相关信息、热点,是由百度整合网络信息,根据关键词的关联度,由爬虫和算法协作,整合到首页进行展示。因其内容本身及发布网站存在可操作的空间,是当下众多品牌及公关公司所争夺的焦点。

5.贴吧、知道、各论坛

这些东西可以算是网络信息的“牛皮癣”了,其碎片化的信息展示及无处不在的可能,不仅很好的补充了品牌信息,还能把这些信息以关键词的引导触达精准的人群。

6.底层的其他关联搜索及热词

虽然是算法统筹以后展现的,但是通过大量的外链可以进行一定程度上的修改。

百度产品及信息的金字塔结构

大家可以看到,在百度的搜索栏之下,按类别分别是网页、新闻、贴吧、知道……等等,所以很多人潜意识的以为,百度的产品是地位、权重等同的,是处在一条起跑线上的。

这种理解实在是大错特错。

百度产品及首页的展示,是金字塔结构的。

处于金字塔底层的是外链、论坛、各种问答平台;次一层的是百度的文库、经验、知道;第二层的是新闻及各大高权重网站的资讯;金字塔的顶层,就是百度百科

百度信息“霸屏”怎么做

在回答这个问题之前,我们一定要明白信息展示的两条逻辑线。

A.不能无中生有:网络中有信息基础的才能展示;

B.降权显示:权重大的渠道会覆盖掉权重弱的渠道,权重上是优先联系,内容上是次级联系。

总的产品路线来说,是这样的:新闻,论坛、知道、贴吧,百科。

精确的关键词寻找与设计,全品类全盘的综合考虑与发布,能够达到最好的信息展示及“百度霸屏”效果。

有的朋友会问,为什么不从金字塔的底层开始做呢,反而要从金字塔腰部的新闻开始着手呢?

本公众号“华易传播”的下一篇文章《华易传播术——网络新闻发布的奥秘》,将为您解读这个问题。

我是华易君,我们下期再见。


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