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1 月 9 日，App Store 出现 2018 年首次明显异常现象：大量 App 的部分关键词排名纷纷出现了不正常的大幅度下降，至今还未恢复。不由得让大家猜测苹果在新的一年伊始就要进行一次大的整改？
下面是几个此次排名骤降的关键词排名趋势图：
为此，我们统计了此次异常中排名下降的关键词（搜索指数>4605）的样本数据，共记 15786 个。从中，可以看出这些……
哪个降幅区间关键词数量最多
我们将样本中的关键词排名下降幅度，分成各个区间并统计其间关键词数量，结果展示如下：
关键词数量最多的 Top3 分别是排名降幅区间 501-600、1-10 以及 601-700，分别占总样本比例：14.50%、12.47% 以及 11.60%。
另外，还将关键词排名降幅与初始排名/搜索指数进行了交叉统计（此时的降幅区间有所变化），结果如下：
关键词排名降幅与初始排名数量统计
关键词排名降幅与搜索指数数量统计
排名降幅：降幅超过 500 的关键词数量最多，占本次关键词下降的绝大部分，如此大规模的大幅下降，可以判断是苹果进行了一系列的调整；降幅在 10 以内的关键词数量次之，这些均可以视为正常波动。
初始排名：初始排名在 51-100 区间内的关键词数量要高于另外两个区间。其中初始排名在该区间内，且降幅超过500的关键词数量最多。
搜索指数：搜索指数在 4605-5000 区间内的关键词数量要高于其他区间。其中搜索指数在该区间内，且降幅超过 500 的关键词数量最多。
游戏类App关键词占主要部分
那么，本次异常中排名下降的关键词大部分是哪些类别 App 的呢？
我们从统计样本中发现，数量占比最多的是游戏类的关键词，例：“水果消除乐”、“q斗地主”、“乐山麻将”、“仙剑奇侠传单机”……
其次是金融理财类的关键词，例：“飞贷金融”、“学贷”、“小额现金借款”、“极速信用贷”……
第三是小说交友直播类（涉及黄色）的关键词，例：“内涵段子视频”、“优播”、“手机看片神器”……
从这些排名下降的关键词来看，大部分都是需要打量优化的常见关键词。所以，这次异常很可能就是苹果在调整这部分产品的优化结果，我们接下来用近期的投放数据来具体分析。
这次异常对于之后的投放有影响么？
目前来看，对于积分墙并没有太大的影响
1.关键词投放达标率
近一个月的积分墙关键词投放达标率是 75.28%，而近几天，1 月 7 日、8 日、9 日、10 日分别是 80%、81%、81%、70%，对比可看出，投放效果还是比较稳定的状态。
2.部分优化效果延迟
发生异常的同时，有开发者说关键词优化会出现优化失效的结果，但根据我们的观察，这应该是部分关键词的优化效果有所延迟。
据我司美丽的优化师反馈，之前产品若在当天下午 16-20 点左右投放的词，一般次日凌晨就会有变动。但最近效果在次日上午 11-12 点才会变化，甚至延迟到下午。但这并不是此次异常才出现的效果延迟，最近一直存在的。
由此看，此次异常并没有对积分墙关键词投放产生大的影响。且，根据样本中每个关键词对应的排名下降的产品也可以看出，这些产品大多都有机刷痕迹。
3.建议开发者们
可将自家产品排名下降较大的关键词列入监控列表，暂时不进行投放，但要保持关注。
这一阵机刷不稳定，建议开发者们适时调整推广方案 & 预算。
后台回复【异常】，可得完整排名下降的关键词统计样本哦~
本文由七麦研究院专栏作者【小童】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。
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