企业发布新闻稿的目的一方面是为了增加曝光率，另一方面是想要通过品牌的曝光带来订单转化。作为内容为王的新闻媒体，其新闻稿内容想要与SEO结合，能够投“擎”所好，需要在内容品牌名称、关键词、产品元素等关键词遵循SEO内容优化规则，跟SEO完美配合。其中新闻软文内容的优化和发布媒体平台的选择是极为重要的。新闻稿发布如何做到投“擎”所好呢？
标题的多元化
用同一个标题投放上百家的媒体，实际上作用不大，也有点浪费资源。标题尽量做到差异化，内容做好关键词的铺设。具体拟标题时，可以适当加入关联词汇，以及绑定高频词汇，争取新闻稿的露脸机会。其次，在标题中加入行业中发展比较好，发展比较久的平台进行绑定宣传，这样在用户搜索名气比较大的平台的时候，也会出现自己企业的新闻稿，一定程度上增加了稿件出现率。同时，与相关联的热点新闻绑定也是种不错的借势方式，所谓关注行业趋势便在于此。
媒体选择
想让新闻稿排名好，必须要选择好的新闻媒体平台。这个好不是名气大，也不是在首页，首先媒体本身是搜索引擎收录的媒体，最好还是新闻源收录的媒体，具有良好的权重。在选择新闻媒体时可以遵循“门户+行业+地方”的组合方式，而且需关注以下四点：
（1）企业的目标客户地域范围
（2）所属企业所在的行业
（3）所选媒体的优势特点
（4）媒体平台的权重
新闻稿发布还有其他需要注意的事项，如新闻频道、投放时间、关键词选择等等。要想达到完美效果，那就尽可能从各个方面想得周到，做到最好。