西部某市花费200万举办了一届旅游节，主办方想通过旅游节活动，来一轮全方位的媒体宣传，提高当地旅游的知名度，特邀请了全国50家媒体做报道，更是包括了30家来自北京、上海、广州等一线城市的央媒和省级大媒。这些媒体参会人员衣食住行等费用支出总计60多万，约占本届旅游节整体预算的1/3。
然而当他们在旅游节结束后统计发稿量和评估宣传效果时，却发现，几乎所有的媒体都只发布了新闻通稿，主办方真正想要的基于采风、观察、思考的深度报道微乎其微。旅游节的举办集合了地方领导的英明决策，创意团队的精心策划，执行人员的辛劳组织、接待以及耗费巨大的活动经费等，这一切前期的准备，都死在了最后临门一脚的新闻通稿，原来期待的深度探索也变成了水过地皮湿。
而这个问题却是当下中国旅游营销得不偿失又普遍存在的现象。
在这个物欲横流，飞速发展的时代，时间就是金钱，对于媒体这个受时效性限制的行业来讲更是如此。大多数的记者、编辑都把时间和精力用在奔走于各个会场，抢平台订单，达到“商业变现”得目的。而能够在第一时间发布新闻通稿，成为他们可以靠近领导和老板兜售业务的门票。保量必然在质的方面就会存在一定的问题。使得对新闻事件本身的解读不够深入，更别提提升和延伸的问题了。这就使得我们旅游营销道路在高昂的代价，繁重的工作之后却被一篇篇蹩脚的新闻通稿断送了初衷。虽然经过众媒体的宣传覆盖了所有受众，但是内容却浮于表层做不到引人入胜。这就是我们大众旅游时代大众传播的现状。
问题随之而来，如果放弃新闻通稿，旅游营销的媒体传播到底该怎么做？
针对旅游的特殊属性在营销方向上要一分为二，将政治营销与市场营销相结合，创造出最大的效益。而由于方向不同，受众不同，应当采用不同的传播策略和媒体进行推广，做到具体问题具体分析，具体对象具体对待，使推广更加精准。
“政略”层面要强调产业属性，旅游业既是产业又是事业，我们要将旅游行业的宣传向上级政府管理部门、省内各级党政机关推广，形成发展共识，争取政策及资金支持；向行业及全国各省区市宣传，产生行业示范效应，确立创新发展模式的领先地位。
“市略”层面要注重市场消费属性，从新产品、新线路、新服务、新体验、新消费、新发现等方面实现“向下营销”——直接面对市场终端，面对人群，精准到游客，把吸引游客作为终极目标，达到最终的营销目的。
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