消费者在选购商品的时候有着不一样的心理需求，这其中并非就是性价比这一主要因素，其实更多的还有可能与其品牌形象有关，而这种购买心理需求是一种隐性的，更直接的表现为本能好恶度，甚至你可以理解成为一种个人直观意愿的表达，但其实这都与品牌形象有着直接的关系。
包括一些商品在邀请一些明星代言人或是品牌形象大使的时候，在选择这位艺人的同时，势必就有一些人对其的演艺风格或是一些作为表示反感，而这种厌恶的情绪自然也会带入到对公司的品牌形象之中来，从而回避所看到这款商品，这本身就是人类的一种本能反应。因为品牌形象它就是企业、商家在社会公众心目中所表现出来的形象，更是消费群体对品牌的认识与评价。
而且品牌形象它不是单一的某个面，而是一种立体化的LOGO，从颜色到风格，从气质到形象，从包装到经营宗旨等等，可是说在不同的消费者心目中，一个品牌形象可以有着许多种不同方式的解读，而最终要让其认可并形成一种可待续型的购买力，品牌形象谈何容易呢？但是不去经营又不行，所以在商品名称以及包装甚至一些图案上都要充分考虑品牌形象的这个问题。
那么品牌形象究竟可以从哪些方面来进行评价呢？毫无疑问品牌形象的知名度就是最重要的一个角度，这种知名度其实包括了三个方面，一种就是公众知名度，一种则是行业知名度，还有一种是目标受众知名度，三方面都有着不一样的意义，分别代表着品牌形象的实力与层面。
其次品牌的传播度也是关键，或是以一种主张来传播，或是以口碑来传播，或是借助一些时尚信息来传播，毫无疑问传播越快的品牌形象则更容易提高知名度，同时拥有着更多的机遇。
最后若是从品牌形象的长期性来考虑的话，那么品牌的忠诚度也是一个核心指标，它能衡量出一些真实购买指数的多与少，更是直接与商品的性能、质量产生最为直接的联系，从品牌的忠诚度到追随度，这些都其实就是品牌形象长期影响消费群体的综合体现。任何一家企业的品牌形象都可以从多个角度来进行把握，不同的角度寓意着不一样的需求，同时也为品牌这一无形资产奠定了坚实的基础。