1、专栏

　　软文营销初期的软文大多是专栏情势，它起源于平面广告的演化，因而专栏也被称为“文字广告”。当纯真的平面广告无奈深层次解释产物效用，和所能抒发的信息经过告白很易实现的时间，广告便成了文字广告，也即昨天所谓的“专栏”。 　　“专栏”被运用至多的范畴是对于保健、美容等范例消费品的宣扬，此类产品的特性是内在较少，消费者对于他们很少自动存眷，因而容易的平面广告效应非常无限。相反，配上玉人图片或者较吸收眼球的图片，图文并茂的对于消费者停止心思打击，就能使其发生猛烈的采办愿望。值得留意的是手机、数码相机、MP3、闪存等电子消耗产物，正在媒体上的文章基本上也是图文并茂，但这种产物是公共较为存眷的产物，媒体自身也乐于注销，是以，它们的意思不同于“专栏”。那也是为何作IT客户的媒体公关老本会远远低于消耗类产品的缘故，而负责任的公关公司也会依据客户产物的实际情况停止最为公道的报价。

　　两、炒作

　　软文营销媒体老是要领文章的，要是一篇软文的写作水平跨越了某报版面外最优异的文章，并且稿件外触及的事务又非常契合某报的作风，如许的软文曾经是武林高手。 　　但是如许的好事情一般很少发作，即使发作了软文平台，一篇软文只针对一个媒体，对付公关公司而言撰稿使命便会过于沉重。更何况，记者精于新闻报道以及谈论，天天都邑发作千千万万的工作，取记者拼稿件取消息，这公关公司一定降于上风。

　　3、有形

　　软文营销正在无形之中到达硬文炒作的目标。 　　如家电每每演出的收买案，IT业经常演出的加害专利告状案，涂料行业也有喝涂料的案子，和具备中国特色的1波又一波的年夜提价案，另有出去风行的砸本人产业品的举动，皆赚到了媒体的很多文字。但那只能较为初级的硬文炒作，可是计议很少晋级，因而成效也便一样平常。 　　最根基的无形胜无形的文章，也不是公关稿件的最高境界：看似站正在第三圆角度停止公道批评，但文章的团体却为客户语言。所谓无尚极至，要到达的结果是逼竞争对手出招，大概将媒体的眼光吸收，积极跟进，让他人费钱为本身炒作。

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