内容经济时代，淘宝2015年早早就推出了图文，开始了内容营销的方式，在2016年上半年又推出了直播，打造出了一批淘宝网红，但是图文很难满足现在消费者的点击浏览欲望，直播又需要很强的实时性，于是把图文和直播结合起来，推出了短视频这样的营销方式。“淘宝短视频”这个关键词也一度成为各大平台热搜词。而淘宝平台的内容营销，也发展到了图文，短视频，直播三大板块。

电商之家联系过很多客户得出，很多淘内的商家，也有去做过内营销，也有找达人去手淘首页投放图文，短视频，或者有做过直播，但是就是没有效果。有的流量没有引进来，有的流量不精准，有的还是采取单一的模式。对于这些客户，电商之家也针对性的进行了分析和帮助，主要还是客户对于淘宝平台内容营销没有深刻了解。在这里也整理一份关于淘内全域营销的策略，希望可以帮助到在电商路上的你。

1、淘宝内容单一草莽式的营销已经很难开展，需要采取全域营销的方式。

2、对于营销的内容要有质量上的保证

3、对于推广的承载账号和渠道要了解清楚

淘宝全域营销的方式是什么呢？就是公域+私域。

电商之家运营推荐一个方法：图文+短视频+微淘+直播。

图文营销现在依然是很多商家店铺在做的事情，通过图片和文字的方式可以让消费者对自己的单品品牌有一个很好的了解，品牌来自哪里，有怎么样的设计师，店铺的发展理念是什么，可以做产品的第一波渗透。那图文要怎么做呢？站内的方式可以找淘宝达人去推到手淘首页的渠道，站外的方式可以找网红达人推送到微博微信等平台。手机淘宝第一页的流量有多大就不用说了，而且现在是千人千面系统展示的，平时有搜索过这个产品的客户都可以看到这类产品推荐。而站外网红达人的影响力也是不容小觑，大v安利的东西往往都会让粉丝疯狂。

图文的方式可以让品牌给消费者一个认知，但是真正的细节和品质消费者其实是一知半解，甚至怀疑的。那这个时候，再通过短视频的方式，通过生动形象的视频把产品的细节功能体现出来，包装出格调。比如服装这块，短视频的方式一方面可以避免掉消费者担心的色差。一方面又可以用模特穿出版型。最好的话就是可以请一些网红来代言拍摄视频，这样可以更好的提升产品的格调，突出品牌，毕竟单品视频千篇一律。视频拍摄好了之后同样的也需要让消费者看到，在淘内建议是投放到手淘首页，如果单单放在自己店铺上或者微淘上营销到的人群就很有限了。

微淘这块，电商之家在服务客户的过程中一直强调要重视，现在淘内很多商家微淘都没有这么去打理，但是2018年淘宝的重点就是打造私域板块，通过私域让粉丝保持粘性，激活老粉丝。而且现在微淘发布的内容质量高的话现在是可以被系统抓取展示到手淘首页的，也是公私域结合。微淘是淘宝最好的流量入口之一，要持续性生产优质内容，带来持续的粉丝转化。

通过前面三步，养草的目的其实已经达到了，接下来就是拔草了。图文，短视频，微淘都可以让客户了解到我们的店铺和产品，这个时候如果再给他们加点力度，再通过促销的方式，让他们知道现在有优惠，现在有活动，那自然而然，转化就起来了。很多商家都有去做过直播，也有很多商家直播没有做出效果，电商之家分析得出就是没有在前期去做预热或者铺垫的动作，直接上来就是干巴巴一场直播，这样的效果自然是很有限的。通过前期的策划，最后再用直播促销的方式，给到消费者一个充分购买的理由，结果方面才能更有保障。

这是全域营销的方式，采用资源整合，公私域结合的方式，从内容方面营销。

但是在这个过程中，对于内容的质量也是要有保证的，比如你图文撰写的文案和图片给到消费者的体验，比如你拍摄的视频质量，能不能满足手淘首页的渠道规则和消费者的需求点，这也是会影响到结果的。

还有就是，想要去投放到手淘首页上的话，可以淘宝达人投放，但是，达人号与你的产品类目的匹配度，达人号的粉丝数也是需要去关注的。尽可能找等级高的达人号，那这样如果上了手淘首页的话浮现权也会更好，看到的人自然会更多。对于产品内容投放的渠道也要清楚，比如淘宝头条这个渠道的转化是比较低的，因为它是一个即时资讯类的渠道，主要是热点、科技类的信息会多一些，而且展示时间只有7天；但是这个渠道的流量曝光大，也可以帮助产品在下面的渠道比如有好货、必买清单浮现。

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