随着商业新闻稿发布4.0时代的到来，大部分具有品牌意识的企业已经走在了新闻营销的道路上，但事实证明并不是所有的企业都能够从新闻营销中获利，就像大众创业时代不是每个创业者都能成功一样。左盾传播通过调查了解发现就目前而言主要是以下原因导致了这种情况的发生。

新闻传播与新闻营销，概念混淆

很多企业在进行新闻营销时都不能很好的区分“新闻传播”与“新闻营销”，“新闻传播”和“新闻营销”在大部分企业看来都是一回事，并没有什么区别可言，都是为了给企业做宣传而已。其实现在很多人，包括很多传播机构都会把新闻传播当作新闻营销来理解。但是左盾传播认为“新闻传播”与“新闻营销”完全是两个不同的概念，新闻传播的是内容，而新闻营销是一种方式。

企业新闻稿发布更注重的是企业新闻信息的传播，方便公众和投资者通过这些新闻信息对企业近期发展态势或热点事件进行了解，更像是一个企业与公众、投资者沟通的通道；而开展新闻营销更侧重的是企业有目的性的通过新闻软文对消费者、投资者的一个心理引导，相对于新闻传播来说是强加给消费者和投资者的一些企业信息，并不注重与消费者和投资者的沟通。

新闻传播与新闻营销，层次区分

从另外一个层次来看，企业新闻传播侧重的是企业品牌的建立，通过一些列的企业新闻稿发布策略，让公众和投资者对企业有一个整体的了解，然后在心智中给该企业建立一个定位，新闻传播并不是为了推广某种产品和服务而产生的行为，企业新闻传播可以不用具体的推广策略，只需要制定发布计划和确定新闻稿发布途径即可，对于内容也没有太多限制，企业的新闻热点随时可以被发布到知名网络媒体以提高企业知名度。新闻营销则更侧重于通过一些营销策略，让消费者产生消费行为、让投资者产生投资行为，这个行为就是新闻营销的目的，并且新闻营销的结果可以进行量化，如销售额、点击量、注册用户数、融资金额等，新闻营销需要事先制定完整的营销策略及阶段性执行计划。

总的来说，分清什么情况下适合做新闻营销、什么情况下适合做新闻稿传播；什么样的内容适合于新闻传播、什么样的内容更适合于做营销，只有明白了这两者的区别，才能让新闻营销或新闻传播产生最佳的效果。

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