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译自emarketer.com
编译｜执牛耳新媒体 万俟晓 转载请注明
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谁该为假新闻广告负责？大多数营销人员都将此归咎于发布者和媒体公司。
随着品牌安全问题继续困扰广告主，发布者也在为如何解决这一复杂问题而苦恼。
美国会议委员会新传播研究协会（SNCR）的最新研究显示，美国营销人员要求发布者和媒体公司负责确定如何处理假新闻对广告的影响。
该调查将假新闻定义为缺乏消息来源的内容，而且这些假新闻经常以夺人眼球的头条来鼓励消费和传播未经验证或虚假的信息。
事实上，据2017年11月进行的调查，83％的美国营销人员指责发布者和媒体公司应解决假新闻广告问题。73％的受访者指责社交媒体平台。
调查还发现，大多数营销人员与其广告展示位置脱离关系。约42％的受访者表示不知道他们的广告在哪里投放。
在虚假新闻容易泛滥的环境中，这肯定是一个不容忽视的问题。
近十分之七的营销人员表示，他们在某种类型的数字渠道上遇到了假新闻，而四分之三的人在社交网络上遇到了此类消息。
调查显示，超过一半的受访者认为他们的技术合作伙伴也应承担解决虚假新闻问题的责任。
这与BrightRoll在2017年4月对北美地区程序化决策者进行的一项单独调查是一致的。这项民意调查显示，55％的受访者计划给他们的程序化技术合作伙伴施加更大压力，以品牌安全的名义屏蔽虚假新闻内容。（执牛耳新媒体译）
原文地址：/content/who-s-to-blame-for-fake-news-ads
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