新媒体时代，10W预算如何实现100W的推广效果？
在移动互联网涌现一批发布资讯，创作内容的新型媒体，简称新媒体。用户熟悉的有微博、微信公众号、直播、音频等。信息洪流爆发且内容迭代速度快，用户阅读环境多变，传统媒体因传播渠道的局限性在而面临了很大的困境。新媒体内容垂直性强，且可根据用户接受信息内容的环境从而选择不同的传播方式。正因为如此，广告主已将视线转移在各大新媒体，通过挑选优质的流量主进行推广，如微博推广、微信广告等。新媒体营销推广，并不是预算越高，推广效果越好。重要是制定精准的营销推广策略。一次成功的新媒体营销推广，是花10W的推广费用，达到100W的传统媒体推广效果。那么在新媒体营销推广时一定要考虑哪些维度呢？掌商大数据利用大数据，云计算技术，辅助广告主和流量主深度合作数千次，现从丰富的案例经验中分享三点建议给大家。
一、属性
每个新媒体都有自身的属性，属性包括内容定位，风格调性，粉丝画像。所以新媒体在选择广告主时，首先考虑的并不是推广预算，而是产品属性。产品属性与新媒体属性不相符的话，再强的文案，粉丝也未必喜欢。现新媒体资源可选择多，转移成本低，一旦粉丝对推广产生反感，降低粉丝忠诚度之余，甚至会导致粉丝流失。
对广告主而言，选择新媒体资源参考标准也并不只是表面的阅读数，也是要回归以上提及到的属性。在信息海洋中想刺激潜在用户，必须选择合适的切入点。推广传播追求的不是广度传播，而是精准传播。
二、内容
新媒体推广，并不只是借助新媒体，更重要的是新媒体思维。何为新媒体思维？其中一方面就是拆分用户属性，站在用户角度，考虑用户需要什么，增强与用户情感互动。现在优质的产品内容是基于新媒体思维创建的。
以前的产品内容可能是夸大产品性能，各类折扣促销，这些套路已经不如当年适用。在新媒体传播过程中，优质的产品内容是用户接触到内容后会代入场景，心理会发生变化，产生波动。以下是某教育课程在公众号推广的文案：
掌商大数据营销团队对文案进行分析：
1.这一主旨正好是如今年轻一代的主流思想，倡导自由追求自己的人生，不被世俗眼光牵绊。（用户认同内容价值观）
2.文章鼓励年轻人去勇敢追梦，也告知挫折必不可免。作者用自己的经历跌宕起伏地描绘了自己因为英语不好而在追梦路上碰了壁。（让用户联想自己生活，发现也需要解决类似的需求。）
3.然后过渡到自己找到了合适的课程，最后以“过来人”的身份把产品安利给大家。（给出解决需求方法）
总结得出：用户与内容产生共鸣——把内容与生活对比——发现生活所需（产生需求）——解决需求——转化成购买行为
三、数据追踪
有了新媒体推广资源，有了内容，另外的关键点是投放后的数据追踪。传统媒体传播的参考数据可能只有最后的转化率。这样广告主往往很被动，付出巨大的成本却未必能换来理想的效果。而新媒体推广具备了时效性，而参考实时数据可以对整个推广计划进行优化调整，从而打造传播效果更优的营销方案。
（一）阅读数
阅读数能更好表明内容对用户的吸引程度。若发现阅读数相对其他文章较低，就要考虑几个问题：
1.标题是否能刺激到用户情绪或者价值观从而转化成阅读
2.内容的排位是否可以调整（如次条能否调到头条）
3.内容推送时间是否符合用户阅读习惯
（二）点赞数
点赞数是基于阅读数的前提下，若有一定阅读数，但却发现点赞数极低，就是本次推广的内容不被该新媒体下的用户所认同。原因可能有以下几点：
1.内容粗糙，质量过低
2.产品广告传播的价值观违背用户的认知
3.产品与用户属性不相符
（阅读数和点赞数追踪）
根据阅读数点赞数变化提出以下建议：
对二次投放的内容进行优化
观察阅读数增长时段，调整投放时间
可以防止数据作弊（刷阅读数等），从而保障广告主的权益
（三）转化率
广告投放的转化率是整个营销推广最关注的数据，转化率的基础标准可根据推广目的而制定。如产品销售量、页面浏览量、用户注册数等。
（转化率追踪）
转化率是权衡营销推广的性价比，若转化率高，则意味着可以基于此方式下加强投放力度，若转化率低，则要思考整个推广的策略是否正确。
（四）广告投放效果对比
绘制对比图能直观反映出每个媒体资源的传播效果。根据投放效果，筛选出高质量的媒体资源组织进行投放。从而保证有针对性将内容展示给相关性高的潜在用户，提升推广效果。
（两个新媒体的投放数据）
（五）文章指数
文章指数是指通过算法判断该文章在新媒体历史内容中的权重，借此判断该文章是否利用到新媒体自有的传播能力，最终可量化地判断该广告内容与新媒体的吻合度。广告主可以比较新媒体历史投放的文章指数,判断自己的文案是否需要继续在该新媒体中投放，或者考虑优化广告内容使其与新媒体更吻合。文章指数亦是选择新媒体投放广告前可做的一个参考标准。文章指数可借助掌商大数据新媒体智能广告平台获取。
用户需求是多变的，策略也是随即改变的。只有不断了解用户，选择合适的资源渠道为用户营造一个潜在消费场景，同时实根据时的数据反馈调整推广策略，这样才能让传播更精准更有深度。当然，一次成功的新媒体营销推广所考虑的不仅仅是以上的三个维度，若想了解更多的新媒体推广策略，欢迎关注掌商大数据