这篇文章http://www.meihua.info/a/69665?from=groupmessage 的作者提出判断营销案例是否值得学习的5个问题：这个案例解决了什么问题；这个案例有什么洞察；媒介选择是否合理有效；形式是否大于内容；有创新点吗？

关于第一条“这个案例解决了什么问题 ”，个人就有不同的看法。我认为营销案为什么一定要告诉读者解决了什么问题？作者若能客观呈现案例本身，让读者自行体会就很好了，每个读者的资历、学识与境界不同，会有自己的领会。

而且编写营销案例的作者，在解读案例时，常会受到自己经验、视野、能力的影响，这种解读等于“二次加工”，其观点不一定客观、正确，万一偏离了事实岂不误导他人呢？不可否认，大多数营销案例，都有作者自己的主观判断和解读在里面；我们认为失败的案例，可能当事者认为是成功的，因为有达到他们要的效果或目的，就像成语说的:失之东隅收之桑榆。我们现在认为成功的案例，也有可能隔年就被世人认为是该公司由盛转衰的原因。

此外，我们在看待企业的营销作为，往往看到的是结果的表象，但是企业内部为何这样决策，执行过程出了什么问题，属于内部机密，外人不容易得知。要从表面信息去拼凑出案例原貌是不可能的，更不好武断的说是不是“形式大于内容”，除非作者就是该营销案例的主导者。

最后，大家应该听过“昨是今非”、“今是昨非”，不同时期有其主流的商业思维逻辑，今天我们看来可笑或是可悲的案例，在当时的时代氛围可能就是一个适合的决策，同样的，今天我们评价某些案例或商业模式的主流看法，谁知不会在明天成为落伍的观念？

说了这么多，总结就是营销案例有其适用性，受限性和时代性。我们真的不需要像这篇链接文章的作者，将观摩案例赋予太多目的性的要求。

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