AdTime&东风雪铁龙C6

智能电视开机广告

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—— 案例鉴赏 ——

“ 我，来自巴黎。

我懂得，

真正的优雅是——

细微处遇见格调；

真正的享受是——

用舒适犒赏自己；

真正的睿智是——

前行时预见未见：

我是 C6 ！”

——项目背景——

>>市场现状：智能电视是家庭互联网设备的核心，而用户消费及观看电视习惯近乎培养成熟，围绕智能电视兴起的客厅经济已是大势所趋。智能电视用户累积了以家庭人群为核心的社会中坚力量，与购车人群高度重叠。

>>客户诉求：针对秋季推出新品东风雪铁龙C6车型，提其升品牌知名度与提及率。

TA

目标人群

Target Audiences

购车人群分析：关注汽车消费领域

★针对东风雪铁龙C6车型全新上市目标消费群体，智能电视全面覆盖优质人群：以自购为主，受众具有更高的消费能力；

★智能电视人群在消费领域对服装服饰、健康养生、汽车、化妆品消费领域非常关注，其中对汽车的消费关注度高达40.0% 。

——传播方案——

>>推广主题：“遇见我的预见——东风雪铁龙C6”

>>预期目标：针对目标市场的区域定向，在消费者打开电视的瞬间，推送东风雪铁龙C6新款车型广告打造强曝光，提升品牌知名度及目标受众对产品的好感度。

>>时间规划：2016年10月17日—12月31日，共76天

>>电视品牌：海信、TCL、长虹、创维、康佳

>>投放区域：上海、北京、武汉、深圳、南京、杭州、郑州、长沙、合肥、乌鲁木齐

——投放执行——

>>投放形式：智能电视15秒开机视频广告

>>展现方式：开机后屏幕背景全屏显示

>>执行表现：10个城市共投放76天，所有执行数据皆达标，整体投放数据均大幅超出预期计划值；双管齐下，打造区域市场的产品第一提及率，在无竞品干扰的广告环境中，加深了观众对东风雪铁龙C6新款高级汽车推广的品牌记忆，提升品牌影响力，拉动销量 。

——项目总结——

★“卡位”：东风雪铁龙C6在本轮智能电视投放中，占据全天电视开机的第一个广告位，成为唯一汽车行业品牌，在无竞品干扰的广告环境中，加深了观众对东风雪铁龙C6促销活动增强品牌活动记忆，形成了高强度的品牌活动识别度。

★“高频次·高曝光”：通过智能电视开机广告，不可回避，近100%有效曝光，于消费者心中打下深深的烙印。

★“广覆盖”：智能电视端在推广活动期间投放曝光量巨大，覆盖优质的家庭用户人群，整体投放效果超出预期。

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