落地页体会首要衡量您的推行落地页的内容和质量。优质的落地页,不只会给用户带来卓越的用户体验,还有助于更好地展示产品/服务信息/品牌形象。推广落地页是否能够被用户系统抓取,呈现的内容是否明晰、充实、易于阅读等都是影响落地页体验的要素。在不考虑影响排名的其他要素时,推广落地页质量越好,排名就有可能越靠前。
饮食有忌讳,落地页也不例外哦!今天我们一起来看看落地页都有那些套路!
一、内容繁复没有逻辑是大忌
落地页的优化需要综合这几个方面:
1、捉住用户痛点,简略粗暴;
2、罗列中心卖点,只写有价值信息;
3、表单填写噱头,影响用户后续行为。
以上落地页套路是多年投放经验测试出来的,比较老练且十分适合追求效果的中小企业。分析一个婚纱拍摄案例:
由上至下浏览:
版头部分:推广主题以及消费者最关注的价格;
第二部分:中心卖点的提炼;
第三部分:表单,表单填写流程尽量简化,每多一步就多一分可能丢失。
现在这个套路对追求效果的中小企业来说,是屡试不爽,可以测试套用。
二、避免与进口文案不相关
直白点就是说要确保文案内容和落地页内容的相关性。就因为信息流广告中,用户是被动浏览广告,因为文案吸引点击广告的,所以,点进去之后,落地页一定要满足他点击进去的兴趣点和好奇心,给他想看到的,好奇的东西!
反面教材:
进口:微信相亲群(左图)
落地页:张先生,大学老师,进入专场(右图)
如果不是有珍爱网这个品牌背书,作为用户的你会有何感想?
三、第三方H5慎用
H5是目前流行的一种落地页表现形式,第三方平台如方易企秀、快站、风铃等,制作的H5在布局样式、动态作用上确实有许多优势,十分合适朋友圈转发传播。
但是,用作信息流落地页的话,有一个很大的bug,那就是无法统计到有用数据/行为来源。
现在通行的信息流广告渠道,除了今天头条的移动建站之外,大部分都只能看些表面数据,比方展示、点击、CTR等等,没办法监测到在线报名、button点击等行为数据。
那么,怎么解决这问题?
万能的钱啊!
step1:花钱请个技术
step2:花钱买个域名
step3:花钱搞个规划
只要记住,最后能盯到每一个构思的有效行为/数据,就万事大吉了。
四、官网不可乱用
用官网做落地页这种情况,常出现在刚开始做信息流广告的本地中小企业。
e.g. 下面这两个躺枪的:
这情况明显是用sem的思维来做信息流了,而信息流与SEM最大的不同就在于:
“ 信息流广告中,用户对公司&产品的认知度和信赖度都较低,且是被动浏览广告,并不像SEM那样,有明确的搜索意图。”
因而,信息流广告投放的时候,尤其是客户是没有品牌背书的情况下,千万不能贪方便或者为显示真实性、专业化什么的,随便用个官网,不然钱真的多多都不够。
信息流广告效果难把控,而且投放效果也不是随便就有的。用户看得太多,都具有一定的辨别能力了,只能是不停地投放,在实战中测试总结经验!