还抱怨信息流广告没效果？
很可能是你的标题有问题！
任何广告，标题的最终目的都不仅仅是赢得注意，尤其是付费广告；
那么，广告的标题，到底有着什么样的作用呢？
一：吸引注意
吸引注意是广告成功与否的关键基础；
那么，标题要怎样做到快速吸引用户？
方法一：为用户提供好处/帮助
方法二：提供某种信息
“重磅”“头条”“干货”“震惊”“免费”等字眼，这是大多数标题党惯用的伎俩；
方法三：阿拉伯数字、特殊地理位置等
据统计，相同条件下，阿拉伯数字比汉字更容易抓住用户的注意；
二：设置门槛，筛选用户
说标题是最精准的定向不足为过，你的标题能在千千万万信息中脱颖而出，并且抓住目标用户，这是最终转化的关键；
假如你要卖裙子给20-35岁的女性，那么就没必要写出男性或者60岁女性关心的话题；
同样的，售价高达300万的跑车，文案中就应明确指出“嗨，这是给有钱人看的”，“假如你在意它的排量，那么你就买不起这 款车”；
你肯定不希望，数以万计的流量浪费在根本买不起这款车的消费者身上；
因此，标题能有效的为你你挑选出更为精准的用户，排除非潜在客户；
三：传达信息
数据表明，80%的用户只能记住标题所表达的信息，而非内文；
因此，标题必须做到“快、狠、准”，必要时甚至出现关键词的形式进行优势描述和叠加；
另外，传达信息的同时，要预判受众可能出现的反应；
我们这样假设，受众不积极为0，反之为1，那么从0-1便是将消极变为积极的过程；
例如：老师讲课，学生听后从不懂到懂；
你写文案，消费者看后觉得产品对自己有用/有趣决定关注，从没兴趣到有兴趣；
那么，这就要求我们在做信息流广告创意的时候，深度挖掘用户的0点，而不是模糊的定位为产品的零点。
四：引导点击
标题的最后一个重要作用，就是引导用户点击；
如果你能做到一行标题就能带来相当客观的转化，当然最好！
比如ipod：“1000 songs in your pocket”
但大部分产品恐怕都做不到这一点，因此，需要内文更详细的描述产品的优势来引导转化，也就是互联网广告中的落地页/着陆页；
另外，从数据的角度来说，信息流广告的点击率是影响广告质量评分的重要指标之一，因此适当的引导点击，会强化广告质量度，从而获取更多更优质的流量；
标题引出内文，内文强化标题，标题和内文的惺惺相惜，是促成最终转化的核心所在；
例如：在信息流广告标题里我们经常看到“点击免费试用”“详情点击咨询”等类似字眼，引导受众点击，从而提高转化；
如果你还在为广告没有效果而发愁，那么，回头看看自己的标题吧！