上一期，我们简单介绍了信息流广告投放人群定向，如需了解，可以关注老阳查阅历史记录。
在第一篇内容中我们提及信息流广告的效果必须取决于：广告定向 + 广告内容 + 竞价力度 三个关键因素，今天，我们将介绍广告内容相关的技巧。
老阳将广告内容也分为两个部分，如下图所示。
广告展现创意内容即为呈现在媒体界面的图文、视频等信息，起到吸引筛选用户的作用。
广告落地创意内容即为用户点击广告后看到的落地页面，此为用户了解产品并实现转化的基础。因此，我们今天先抛开广告展现创意，谈谈基础的广告落地页。
首先，我们来看现状：
目前投放的三大信息流广告平台中，微信多数是以公众号、小程序作为落地转化平台，公众号基于社群营销，已经有非常成熟的套路，在此我们不过多阐述；今日头条、百度都支持媒体官方落地页或企业自建的网站，在此的差异化及其明显！
由此，产生了信息流广告非常忌讳而又大量存在的现状： 1、企业官网直接用于信息流推广
此类情况越来越少，一般都是中小企业初期投放的过度行为。
2、大量的图文堆砌长页面用于信息流推广
此类情况日益严重，媒体资源方都提供看似漂亮的模板，但内容设计及美工设计环节存在严重落差，可能在美观度及视觉效果都存瑕疵，更不要讲页面布局了。
3、落地页信息和广告创意信息不匹配。
建立在内容页不完善的情况下，无论什么创意都是进入同一个落地页，最终创意和落地内容不匹配。
解决落地页创意的秘籍其实非常简单，只需要遵循用户人群的转化行为说服逻辑即可！
我们不要考虑非得做出一个让全行业都敬佩不已的经典案例，但必须要符合人性。
一个合格的落地页包含两个前提：
1、界面清晰明了，不能杂乱无章而导致增加阅读压力。
2、美工效果激发目标人群的认同感，让用户产生了解的兴趣。
一个良好的落地页必须要具备一定的吸引力，用户感兴趣、需要了解的东西必须展现出来，切记过分包装，导致产生内容堆砌!
我们抛开行业用户人群，左右两张图的内容及兴趣效果及其明显。
一个优秀的落地页必须要具备行动功能！不管你的转化需求是注册，表单，留电还是下单交易，都必要给予用户一个简单便捷的操作方式，根据用户人群熟悉引导用户进行行动转化！
而一个完美的落地页在具备以上功能的前提下，应该符合信息流的本质“原生”！什么是原生广告？就是让浏览用户不觉得这个是广告，只是在分享、交流一个美好的事物而已。具体的案例可以参考“软文推广”的落地页，在完善其美工、创意、行动按钮后即可形成一个完美转化的信息流落地页内容！