对于信息流优化来说，点击率是一个很重要的环节，而点击率（CTR）的提升主要取决于素材的吸引力。这里说一下优秀素材的基本要素有以下几点：
1、明确推广目标
筹备广告素材之前，首先要明确广告推广的业务是什么，要投放给谁看、要让人看到什么、要传达什么意思、最终要达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。
2、避免多次重复
广告素材并不是越多越好，避免使用相同素材多次重复投放，过多重复的素材会导致用户视觉疲劳。
3、文案清晰
文案抓住重点，尽可能有吸引力并且有针对性。结合业务情况考虑清楚是要偏软还是偏硬还是软硬结合
4、图片简洁、主次分明
在有效的图片尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。图片背景色要匹配业务和品牌定位
5、整体协调
根据实际情况，素材整体的色调、风格保持统一
6、合理选择尺寸
除此之外，为广告素材选择一个合适的广告尺寸也很重要。不同投放平台有不同的广告尺寸，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，我们可以根据自身需要进行合理的选择
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