要创作品牌故事，必须弄清以下3个问题：
1、何为“故事”？
2、何为“品牌故事”？
3、“品牌故事”有什么用？
【何为“故事”？】
故，这里的意思是，老的，旧的，原来的，已有的；事，事情，事件，变故；所以“故事”就是“已经发生的事”。
“品牌故事”呢？就是指你这个品牌从创立到今天，这个过程中发生的故事。品牌故事可以是“一条线”——品牌发展历程，可以是“一个点”——品牌发展过程中某一时间段发生的故事，比如品牌诞生记，比如关于品牌的突发时间“海尔张瑞敏砸冰箱事件”。
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【那“品牌故事”有什么用呢？】
1、让消费者更了解、更亲近这个品牌；
2、赋予品牌灵魂，使品牌活起来；
3、提升品牌信任感；
4、提升品牌美誉度；
5、提高品牌形象。
所以，有一定年头的企业，你的品牌故事，可以是“品牌历程”，或者说是品牌简历，这么些年，发生了那些大事，获得了那些荣誉等；如果是新企业，你可以包装出一个让消费者共鸣或打动消费者的创业故事，你也可以包装出一个外国背景，毕竟从洋媚外的消费者更喜欢外国来的品牌。
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