品牌故事能够更加生动的丰富品牌形象，在消费者大脑里刻下深深的烙印，唤起消费者对品牌的美好联想。品牌故事有企业故事、创业者人物故事、产品故事等。
褚橙火了，褚橙代表的是一个老人老骥伏枥、志在千里的情怀。褚橙卖的是褚时健老人在年过古稀，仍然能够艰苦创业成功走向人生巅峰的励志故事。
褚橙有了这样真实、积极、传奇、励志的创业者人物故事，就彻底拉开了与普通橙子的区别，成为一个超级IP品牌，不但推动了顾客纷纷下单购买，还吸引了无数创业者、企业家来到褚橙种植基地参观、交流、学习，激励自己以褚时健为榜样，砥砺前行、勇往向前。
阿里巴巴创业之初的十八罗汉，被马云描绘的企业远景所打动，一起奋斗，终于成就了今天市值4000多亿美金的超级企业。这个十八罗汉的创业故事激励着中国无数创业者，为梦想为社会为国家敢于实践、奋发向上。
当年在成本高、利润低、日子过得异常艰辛的条件下，张瑞敏带领大家“含着眼泪”“抡起大锤”一共砸了76台质量有缺陷的冰箱，让人们感动之余，也深深的感叹企业变革之难，据说张瑞敏的那柄大锤被收入国家历史博物馆，成为了一个时代见证。
张瑞敏砸冰箱，目的是要在海尔砸出产品管理，标志着海尔由股东价值向产品价值的转型升级。
这个品牌故事让海尔冰箱品牌家喻户晓，映射海尔是一个非常重视产品质量的企业，买海尔就是买放心，对于当时刚刚搞市场经济的中国，激发众多企业重视产品质量和管理具有重要的教育和正面影响价值。
布兰森的形象和维珍是紧密联系在一起的。很多英国人，包括全世界人，使用维珍品牌的东西，就是因为喜欢布兰森的个人形象。他从年轻时就是个嬉皮士、现在变成了老顽童，一直以充满各种奇思怪想的形象和创意在大众面前出现，充满个人魅力。他曾自己坐热气球横渡大西洋和太平洋。他的公益心超强：为阻止全球变暖，降低碳排放做出很多努力，出2500万英镑奖励能够把二氧化碳从空气中收回去的科学成就；热心非洲大自然保护，专门出钱为野生动物全非洲迁徙路线打通道路；在曼德拉生前，和曼德拉合作组织“全球长者”会议，希望把全球道德典范的伟大人物聚到一起，为世界发展出谋划策；他开着747大飞机冒着炮火在伊拉克战争前夕，到巴格达把滞留的外国难民接回英国。他不仅仅是个生意人，更是一个有血有肉的、充满了形象感和正义感的人物。
所以他的成功，不仅仅是生意上的成功，更是个性和人格上的成功。他不墨守成规，锐意突破一切障碍，16岁开始做生意，卖唱片，而不是寻求正常途径去上学；他从来不怕失败和打击，在唱片公司几次三番失败后终成大业；他相信自己的直觉，做自己喜欢的事情，鄙视一切所谓的理所当然，做生意横跨各个领域；他拥有极强的冒险精神，坐热气球飞跃大西洋和太平洋，开最快的游艇横渡大西洋，他自己参与其中不亦乐乎，成功和失败不重要，重要的是他因此得到了升华。
一个生动、传奇、冒险、开拓的布兰森给维珍带来了巨大的免费品牌广告价值，让企业的品牌形象与众不同，这就是品牌故事的魅力。
科技创业者的品牌故事，往往是在产品开发过程中经历了无数曲折和艰苦，终于克服困难，走向成功。像特斯拉汽车创始人马斯克经常在公司加班，他的办公室没有床，只有一个狭长的硬沙发。
他的品牌故事，塑造了一个超级工作狂的颠覆者的伟大企业家形象。
农产品因为和独特的环境、气候、日照、土壤等有着密切的关系，往往会出现产品故事。烟台的苹果莱阳的梨、新疆的哈密瓜、宁夏的枸杞都属于原产地品牌。
像小罐茶就突出了特别邀请中国八大名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师，包括西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成就大师邹炳良等，赋予了小罐茶产地正宗、专业纯正、质量苛刻的品牌形象。