如今的农产品玲琅满目，已经不是“酒香不怕巷子深”的时代。再优秀的农产品如果不发声音，没有几个人会知晓。那么，在农业领域，该如何讲好你的品牌故事呢？”
每个农产品都有着自己独有的故事，伴随其从出生始到成熟整个成长过程。这些故事展现了它们的外形特征、个性风格、功能作用等，使其成为无可替代的一个。如果能把其内在的文化价值得以挖掘开发，其传播的意义也就大大增加，产品也就被赋予了更高的附加值。
一、什么是农产品故事？什么是农产品故事？
农产品故事的另一个词就是“品牌故事”，简单来说是除了产品的功能外，我们所赋予的文化内涵，目的是以增加品牌的厚重感，通过生动、趣味、感人的表达方式唤起与消费者之间的共鸣。
二、什么样的农产品故事更具有传播力？
人对故事的记忆更为深刻，同样一款产品，单调的产品功能介绍远没有绘声绘色的产品故事让人印象更深。有些人意识到了故事的重要性，但只是依葫芦画瓢、本末倒置，先出来产品，再附会出一段并无太多特色的故事，不能打动人。好的产品一定是带着某种故事属性问世的，下面给大家分享几个案例：01
维吉达尼：传递卖点
“维吉达尼”是维语“良心”的意思。2011年，在喀什援疆的四个年轻人萌发了利用互联网帮助他们熟悉的几家维吾尔农户销售天然农产品的想法。没想到两年过去了，小小的维吉达尼变成了一个在互联网上小有名气的品牌，建立了两家工商注册的企业和一家农民专业合作社。现在，维吉达尼在新疆有大约500家合作农户，从互联网上重复购买的客户约3万人，农民和农产品消费者之间成为了一个温暖的社群。
无论在维吉达尼的淘宝店铺、微博、微信，创业者希望把农户的故事融入至产品中。每个产品都有一个农户的真实故事，而这个故事还穿插了农户从播种到收获的全过程，而这也不知不觉传递出这些信息：农产品是天然的，是放心可靠的;购买这些农产品，是在帮助新疆的农民子女读书。这个故事不仅有温度、情怀，也传递了产品的特色卖点。
褚橙：品牌独特个性
昔日烟王褚时健亲手培育的冰糖橙种——“褚橙”，因橙子饱满的果肉、易剥的果皮、入口即化的口感以及那独有的1:24酸甜比，而深受市场欢迎。但真正值得人们回味的，除了绝佳口感，更是褚橙背后所包含的人生故事，或者说是经商之道、人生哲学。
褚橙背后是一个包含血汗的创业励志故事。褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，将普通橙子卖成“励志橙”。顾客买褚橙不仅是因为味道有多好，更多的是想品味和学习褚时健的那股创业精神，那股在人生失意时永不放弃的态度，以此来实现一种自我激励，达到更好的理想自我。
03三只松鼠：品牌人格化
当客户第一次接触三只松鼠，会在第一时间给人留下难以磨灭的印象：三只可爱的松鼠——鼠小贱、鼠小酷、鼠小美。三只可爱松鼠，直接赋予了品牌以人格化，以主人和宠物之间的关系，替代了传统的商家和消费者之间的关系。
客服以松鼠宠物的口吻来与顾客交流，用其独特的语言体系在顾客脑中形成更加生动的形象。这种聊天方式把整个交易的过程转化为一种互动化的戏剧性的沟通过程。三只松鼠，实际上已经实现了品牌人格化。借助主人文化和三只可爱的松鼠，品牌不再是高高在上，而是亲切、真实，体验感极强。
三、如何把你的农产品故事讲好三何把你的农产品品牌故事讲好？
1、追溯农产品的“血统”：
向消费者展示你产品的“前世今生”，包括农产品的种子、产地、种植环境、文化历史等。让用户对你生产的农产品有信心，感觉到是可靠的，就必须要扎扎实实做好农产品溯源，这样自然会比没有任何背景的农产品更有影响力和竞争力。
2、乡土风情的故事：
一方水土养一方人，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。水土不同，生长出来的农产品味道也异。品牌故事可以通过对乡土风情的描述赋予产品不平凡的身世。
3、“创造”概念：
通过对产品定位的细分，去除同质化，有的时候需要“创造”一个概念。如：农夫山泉为了体现是健康的天然水，提出我们只是大自然的搬运工的广告，也是品牌故事的一大亮点。
4、积极向上的价值理念：
只是简单的罗列、叙述并不能打动“听故事”的人，还应该具备吸引人眼球的标题、完整的故事框架、打动人心的情感贯穿其中。这样才能讲好你的产品故事。
有人说，你和优秀品牌之间，只差一个优秀故事的距离。不会讲故事的农产品，只能卖初级加工品。而讲得好故事，且消费者愿意买账的农产品，才能真正具有附加价值。你的农产品也许在功能上并没有那么出彩，但至少故事要出彩，能让人一眼记住并被传播。