作为文案狗经常需要写一些标题，而广告语的文案往往能给运营文案写作带来非常好的思路。那么，今天我们就来说一说广告语文案的撰写技巧。从小到大，我们每个人心目中都或多或少的记着有一些经典的广告语，每当你需要买同类东西的时候，总是情不自禁的想起这些广告。我们之所以能够记住这些广告，除了因为媒体（电视、广播、电影等）、户外广告在我们的周围一遍遍的轰炸强化记忆以外，那些经典的广告词也起到了极大的作用。通常情况下，一个成功的广告语具有以下三个特点：特点鲜明、便于记忆。显著提升消费者的对于产品的好感度，和同类产品形成明显的差异化。缩短消费者的购买决策路径。那么，如何做到呢？ 以下就是套路了。1. 从产品所处的行业出发，做内涵延伸。这种广告语使用最广泛，且最典型的是体育用品行业，就有很多我们耳熟能详的品牌广告语：阿迪达斯—— “impossibleis nothing”
安踏——“永不止步”【Keep Moving】。
单从这些品牌生产和销售的产品（T恤、鞋子、运动服等）本身的功能和质量来看，这些品牌和竞争对手相比并没有明显的优势，所以广告语的宣传上加入了体育这个广阔的内涵和外延 – “更高、更快、更强”。这些广告激发了人们对于健康、坚韧、奋斗等积极向上的精神追求，极大的提升了消费者对于产品的认可和友好度。2. 从产品功能出发，实现与竞品的差异化。这种广告语创作方法适用于绝大多数行业，这里我以日化行业为例，比如保洁旗下拥有多个洗发水品牌 – 飘柔、海飞丝、潘婷等。下面是我摘取出来的广告语，非常明显的可以看出来。这三个品牌分别选择了3个打动消费者的功能宣传方向：柔顺、去头屑、强韧（断发）。飘柔广告语 -飘柔， 就是这样自信
海飞丝广告语：头屑去无踪，秀发更出众去除头屑的困扰
潘婷广告语：内在强韧，外在柔韧秀发强韧，想多长留多长？
3. 从消费者的自我情感出发，拓展产品外延这种广告语的创作方法通常不会局限于产品和行业本身，而是从消费者情感出发，激发用户的购买欲望。由于这种方式和产品本身没有直接的联系，而且通过唤起消费者心中的某种特定情感来隐喻产品，一旦创意独特，这些广告往往令人耳目一新，很容易在消费者心中留下深刻的印象。优乐美奶茶- 捧在手心里的爱 【唤起消费者心中对于爱人的亲密感】
三全食品 – 吃点好的，很有必要 【唤起消费者心中对于高品质生活的追求】
南方黑芝麻糊- 一股浓香、一缕温暖【唤起人们心中对于妈妈的爱和怀旧的情节】
那么，这三种方法也可以应用到你的运营文案写作中哦，有没有想好今天的活动标题是什么呢？ 欢迎大家在评论区回复那些你耳熟能详的广告语，并和我交流关于运营文案的写作套路。