答案其实就很简单的一句话：学会编故事。
广告文案作品虽然在本质上有别于文学作品，但是很多写作技巧还是源于文学创作的。深厚的文学功底可以让你在有限的版面或实践中得心应手的讲述好一个关于产品或服务的故事。平时不积累，再精力充沛的人也经不起广告创作中一字一句的掰，掰到“心字已成灰”。况且，文学也是让文案创作者能更好懂得别人文案的切入点。
编故事不是没有条理，没有方向的乱编，生活中浩如烟海的文学作品给我们提供了取之不尽的题材，广告就是一场造梦运动，需要运用好我们的语言组织力，营造好适合消费者的梦境，在梦境中彻底的引导消费行为。编故事是为了营造一种话题效果，带着趣味性看完故事让消费者明白了什么，知道怎么做。
不用过多的担心或者自己反感编故事的虚拟性。我们的原生广告文案创作的目的，并不是要让消费者相信这个故事是真实存在的，只是让受众在读完故事以后能当做闲余饭后的谈资，进行口碑传播或者转发评论，无形中促进销售并提升产品的知名度。好的故事，是对消费者的本性和动机的透彻洞察的基础上，讲好这个故事，也就自然而然能达到广而告之的目的。好的故事原生广告，一般也能跟受众取得比较好的互动效果，这也是现在互联网推广我们追求的重要目标之一。
我们目前所处的信息碎片化，信息资讯话的时代，能让人看完会心一笑的故事性广告少之又少，处于严重匮乏的状态，简单粗暴的广告大行其道，甚至有种让受众疲劳厌恶的趋势。一段简洁的文字抑或是一个几秒钟的视频，富含故事性都能迅速蹿红，引发大量转发。段子深受欢迎就是一个很好的例子。故事性的广告文案做着做着就成段子手了，或许吧！
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