最近兰蔻和SK-Ⅱ可谓是战火连天，先是SK-Ⅱ推出了“我行我素”系列广告宣传片，主推自己的明星单品神仙水，而后兰蔻也紧接着推出了四位女明星的宣传片，推自己的小黑瓶精华。
用过的人都知道，SK-Ⅱ的神仙水和兰蔻小黑瓶相比，是神仙水的纯度要更高一些，从价格上来说相差不多，但神仙水是可以用来敷脸的，耗费更快，所以在使用成本上神仙水是略高的。
再看两种单品的宣传片，各有千秋，SK-Ⅱ的六位女星参加了BareSkinProject，在享誉盛名的玛格南摄影通讯社（Magnum Photos）的摄影师镜头前，她们在SK-II护肤精华露的陪同下大胆展现真实裸肌。
兰蔻是宣传片分别取了四个不同经纬度的地域，来展现不同年龄女性的肌肤状态，以展现小黑瓶的强大功效。
可以说，两个牌子不相上下，但是仔细看宣传片的文案，就能看出两家营销水平的差距。
SK-Ⅱ春夏
我刚刚接受了这次BareSkinProject，
世界非常著名的摄影师Christopher Anderson会为我拍摄照片，
这是我第一次完全没有底妆的拍摄，
我有一点兴奋，但也有点害怕，
我的皮肤准备好了吗？
而这个挑战，是一次真正的尝试，
我准备好拍摄了。
现在是我BareSkinProject公开展出的重要日子，
请问你现在感觉怎么样？
我现在感觉非常好，
然后很荣幸来参加这次的项目。
SK-Ⅱ使用了讲故事的手段，把文案穿成女星的自述，来表达参加这次项目忐忑的心情，和使用神仙水后拥有的自信，可以说是十分生动具有故事性，到了最后甚至还有些感动。
我们再看兰蔻的文案：
周冬雨
我是周冬雨，今年26岁，
从人生青涩的第一部电影到专业学府，
是荧幕让我闪耀，
但是在我心中有一道光，
在过去未来指引着我，
从不被他人定义，
从不被荧幕局限，
那束闪耀的光芒比任何闪光灯都更加闪耀，
他透过我的肌肤，由内而外地绽放。
从广告营销的手段来看，兰蔻的更偏向硬广，而SK-Ⅱ的营销手法却更具有艺术性，对女性而言自信是最美的武器，卸掉妆后也要闪亮地笑。
兰蔻和SK-Ⅱ的广告文案，你觉得哪一家更好？