走心文案玩得最溜的莫过小马宋老师，所以出于职业敏感第一反应是这是不是小马宋的作品，但是又隐约觉得缺了点火候。查了一下果然是小马宋带出来的徒弟写的。许晓辉现在是每日优鲜的合伙人，这位可是典型的文艺青年，在拉勾两周年的活动上，他的演讲主题是《我的七宗罪》，令人记忆颇深，当文案遇到一个文艺范的老板，做出来的广告就可以以艺术和文笔的角度去评估了。这组文案正是文艺范的典型代表。它们试图勾勒出都市白领的生活场景，将他们拉入自己创作的场景中来，再抚摸他们的内心，想借此击中消费者。
我在《全栈市场人》里写过【以拔高品牌调性为目的】这种类型的文案有几个要素：
l 不可出现错别字，排版粗糙，符号用错半角，数据滑稽等低级错误，一着不慎满盘皆输；
l 多用专有名词，外来资料，名人背书，等格调性元素打辅助衬托；
l 从文案和品牌本身升华至世界观，情怀理想，倡议关怀等，当然不是用直白的方式招致反感，而是通过细节刻画，提高立意等文学手法传递出来让读者被感染从而提升品牌好感度；
l 借鉴大师级广告文案创意，提炼出共通点衍生开，稍加改动至与本品牌所匹配的方向，再落地撰写；
典型文案案例：keep的《自律给我自由》相关主题文案；陌陌的《总有新奇在身边》相关主题文案；
很显然，从2016年春节后，Keep这个常用词由于Keep软件广告的爆红而大热，这组广告完美的符合了所有爆款的要素：精美，精准，精炼。并且和产品高度关联共情。
为什么那么多庸俗的广告无论怎样轰炸我们的眼球，都无法获取我们的认知和好感呢？
因为它们太自私了。它们没有给予观众可以获得满足感的东西。
而Keep这组广告做到了。同样的，每日优鲜这组海报貌似也做到了。
从百度指数的反应也可以看出来，随着这组海报的上线，热度也在水涨船高。现在我们不仅要看百度指数，微信指数也越来越重要，它是最能直观反应口碑热度的重要指标。
一篇文案文案好不好，就要看它是否充分理解了任务发出方的意图，以及发布环境的土壤，是否有对读者的心理轨迹的猜测，每日优鲜的这一组文案，抓取了北漂生活的一个个暖心暖胃的片段，勾起大家对“好好吃饭，用心生活”这一主题的情感共鸣和认同，是我喜欢的广告形式。
其实这种文案并不难写，我班门弄斧几个让你们感受一下吧：
1.公司今天开始裁员了，办公室里满溢着低气压的紧张氛围，而我还没有接到心仪的offer,男友在跟我闹脾气，爸妈打电话来斥责我北漂太久没有回家看看，我所承受的焦虑没人能解，此刻只想好好为自己做一顿饭，犒劳一下疲惫的灵魂。—万年苦逼的广告人
2.小时候的梦想是可以天天下馆子，而长大后流转于应酬的我只想给自己好好煮一碗菠菜猪肝汤，暖心，也暖神。—–吃腻了味精的商务狗
3.白天的我可以杀敌八方所向披靡，和同事拍桌子争执不休，夜晚的我蘸着芥末会突然泪流满面，突然想念妈妈的小米粥。—–玻璃心的公关狗
4.总有一首歌会让你泪流满面，也总有一种食物会让你满血复活，————好好吃饭，用心生活
5.我可以蹲在路边改稿子，我可以在跑步机上开远程会议，我可以凌晨三点下飞机第二天还准时到岗，但是我不能马马虎虎对付哪怕一顿饭。 ————好好吃饭，用心生活