子曰：
这年头，做事情最讲究的是“走心”
以产品宣传为例，还是干巴巴的文字介绍？
NO，这种套路已经没人看了。
这不，农行浙江分行最近就“走心”了，举办了一场对公条线重点产品H5创意制作大赛，把比赛现场做成了生动的“故事会”。
下面，小编通过几组“关键词”，带大家回顾一下活动情况：
146件作品
据了解，浙江分行本次对公条线重点产品H5创意制作大赛（以下简称H5大赛）于今年4月份发起，赛事经历了约3个月时间，共收到辖内12家二级分行共146件作品，涉及50多个对公产品，员工的参与度非常高。
举办H5大赛的初衷，是想通过挖掘内部青年员工的创作潜力，运用新的宣传载体和形式，更好地提升品牌宣传成效。
怎么个比法？
该行抽调了相关部门负责人和业务骨干组成评审团，并开展了三轮竞技，分别是“第一轮盲审、第二轮专业评审、第三轮决赛”。
◆ 盲审，主要审视作品内容创意、界面效果、美工效果；
◆ 专业评审，对产品的理解、内容创意及产品定位进行打分，最终确定20个参赛作品进入决赛环节。
◆ 决赛中，参赛作品采取“作品演示+介绍”的形式，每位作者进行作品现场演示并解读，最终评出一二三等奖。
以下选取7个团队
和他们的“脑洞”创意
由业务骨干组成的评审团，在这次H5比赛中也确实是大饱眼福，面对脑洞大开的“走心”创意，许多作品也让小编为之眼前一亮，深深的被他们的机智所折服！
1号团队（一等奖）
队名：
实干队
口号：
“三人行必有我师”
点评：
“实干”才能拿第一，正如习大大所说，要干在实处，走在前列！
参赛感言：
比赛是一种形式，将所有的创意、新颖的想法汇聚在一起，不仅对我们团队是一次展现的机会，也是非常好的学习交流的平台。我们看到了很多独具匠心的安排和设计，不仅仅是对我行产品深入简出的浓缩，对我们而言更是吃透学透本行产品、是否掌握产品营销要领的一个实战考验。
作品：
农行工商注册通——“最多跑一次！”
创意来源：
“最多跑一次”是政府深化简政放权、放管结合、优化服务的做法，该作品以助力“最多跑一次”为出发点，通过一个创业者的视角，在体验传统银行开户繁杂之后，感受到农行工商注册通产品带来一条龙服务的方便快捷，并用“0费用，跑一次”等最简洁、耳熟能详的方式来展示工商注册通套餐的魅力，从而引发客户“共鸣”。
2号团队（一等奖）
队名：
Y时代
口号：
DO THE BEST！
点评：
Y代表young，年轻和激情，也代表yeah，胜利和愉悦，真是一支年轻活跃的团队！
参赛感言：
现在是多媒体的时代，只有抓住时代的潮流甚至引领潮流才能不被淘汰，本次比赛就是农行运用H5这一目前较火的宣传手段来推广产品，培养新媒体人才的活动。这次比赛让我们看到了其他行的优秀，对于我们取长补短，不断提高自己、制作出更多更好的作品有很大益处。
作品：
资金归集·多级账簿——您身边的资金管理好帮手
创意来源：
将“资金归集·多级账簿”产品拟化为超人一样的“帮手”，自我介绍，娓娓道来，不仅非常贴切，而且增加了阅读的趣味性。作品根据客户的阅览偏好，坚持“一图胜千文”，以图片为主客户易懂，文字简洁，注重逻辑性和产品的卖点。
3号团队（二等奖）
队名：
新灵（XL）
口号：
创意要跟身材一样XL！
点评：
“新灵”代表新颖的灵感，这次比赛的作品以讲故事的形式呈现，确实让人觉得新颖！
参赛感言：
本次比赛对于我行产品宣传、业务发展具有较大的意义。各分行选拔出的优秀作品，充分展示了我行青年员工的创新意识。通过H5播放能让客户马上了解我行产品，达到事半功倍的宣传效果。
作品：
农行连贷通——以“人民的名义”助力小微企业
创意来源：
最近大火的反腐神剧《人民的名义》深入人心，将《人民的名义》里的人物和剧情搬到产品推荐中来，有一种莫名的亲切感。本作品以企业贷款到期没有还款资金为线索，引出了企业拆解民间资金还款，借贷成本高的现实难题，再讲农行“连贷通”产品及时放入，并在对话中介绍了所需资料，化广告于无形，故事生动，让人印象深刻。
4号团队（二等奖）
队名：
天翊者
口号：
用我们的真心，使你们事事顺心
点评：
“翊”字代表敏捷的思维和渊博的见识，天翊者团队运用敏捷的思维，沿用了“图片比文字更直观”的理念，将H5作品做成了漫画。
参赛感言：
比赛当天，其他兄弟分行参赛作品让我们发现了闪光点，值得借鉴。此次活动的开展，是各兄弟分行对H5微信制作的一种展示，更是彼此之间的一次交流，有利于推动全省农行H5微信制作水平的提高。
作品：
农行跨境参融通——小明的烦恼
创意来源：
用抽象画代替文字表达，以抽象画的故事情节层层推进，是本作品的最大亮点，同时在抽象画中逐步构建产品轮廓，并凸显产品特色，让客户一看即懂。客户在轻松的氛围中，对产品能够进行充分了解，引发兴趣，达到成功营销的目的。
5号团队（二等奖）
队名：
80后产品经理团队
口号：
简化产品，让客户念念不忘
点评：
80后是年轻的一代，同时也是经验丰富的一代，80后是当前的社会主流人群，自然，80后的产品经理知道什么是客户最喜爱的方式。
参赛感言：
做H5，其实就是深化对我行产品功能、优势和特点的理解过程，让我们自己换位思考，找到产品“卖点”，并把这些理解与其他人分享。
作品：
税银通——以税定贷，贷来美好明天！
创意来源：
这份作品最大的亮点就是“以内容取胜”。以税定贷的信用融资方式，在第一时间抓住客户眼球，在“抵押文化”盛行造成的小微企业融资难突出的现状下无疑是一股清流。作品把贷款流程、条件、基础资料明晰罗列。看完这个作品，客户不仅对产品有了了解，也对自己是否符合条件有了清晰认识。
6号团队（二等奖）
队名：
小二花
理念：
我们是一个家庭，成员是爸妈，作品是孩子
点评：
这是一个强大的团队，成立以来先后已经有20多个H5作品，他们认为折页等传统宣传很生冷，H5场景会像太阳一样温暖客户的心窝。
参赛感言：
初做H5是感兴趣，但做到后面成了爱好。对于我们而言，这次不是参加比赛，而是交流，就像那些热爱跳舞、滑板的人一样，只有分享，才能涌现更多的创意和新鲜的玩法。
作品：
农行厂房贷——小企业主王老板的梦想
创意来源：
一个好的宣传，一定要具备“三有”：
一是有点。戳准痛点、抓住需求才能吸引客户眼球。二是有料。传递一些必要的基本信息，都是干货，在让客户能了解产品的前提下，文字能少则少。三是有趣。把场景要当成一场电影，有故事情节有背景音乐，让客户能乐在其中。
7号团队（三等奖）
队名：
ideas
理念：
凡事必用心
点评：
凡事必用心，宣传要“走心”。
参赛感言：
此次H5比赛，极大地激发了我行青年员工对新渠道宣传和营销的热情，同时也挖掘了一批行内员工新媒体创作的潜力，丰富了对公产品营销载体，为我行后续的产品营销做好了铺垫。
作品：
农行I融速惠贷
创意来源：
数据网贷产品听起来高大上，为了能让客户更直观地了解产品特点，团队模拟了一个小企业融资办理数据网贷产品解决融资难题的故事场景，用简单文字配合图片介绍了产品的四大优势，使客户能够在最短的时间内对数据网贷产品有一个直观的认识。
期盼会更好
据了解，农行浙江分行的对公产品H5大赛为该行对公产品宣传和新媒体有机结合进行了首次尝试，全方位提升了对公服务能力，也发现和储备了一批熟悉H5制作的优秀人才。
后续，该行将对H5作品的内容进行进一步优化，并择机向社会和客户推广。
来源：农行浙江分行
编辑：农银报业新媒体中心胡蓉 李彦赤