在广告创意中，一句响亮的广告词不仅能吸引消费者的眼球，更是征服客户的杀手锏。在公关活动的策划中，主题的创意也是至关重要的。客户在审阅策划方案时，首先映入眼帘的就是主题，主题是给人的第一印象，主题的好坏，将在很大程度上决定观者对方案的判断。
公关行业进入中国也已经有大概30年的历史了，随着中国市场经济的繁荣发展，公关活动行业也跟随着不断发展和进步，经历了萌芽摸索、发展繁荣、沉淀稳固的阶段，在前些年公关行业爆发式增长、品牌与企业不惜投入地做活动的时期，各种各样的公关活动层出不穷，质量也是参差不齐。但随着行业慢慢发展，中国企业逐渐有了一定的品牌、营销思维之后，市场上投入高、产出低的公关活动也越来越少。许多公关人抱怨说，现在公关行业越来越难做了，甲方预算低、要求多，动不动就是一定要有创意，我们没有预算，但到真正报价的时刻，又会不断的压价，这是当然的，公关活动市场发展到这样一个竞争白热化的阶段，真正能够存活下来的公司都是创意能力与执行能力兼具的，真正能够落地的也一定是充满创意点，能够牢牢抓住消费者眼球的活动。
广州公关活动市场十分繁荣，广州活动策划公司也是一家接一家，逐渐呈现出僧多粥少的局面。那么在如此激烈的竞争中，如何通过创意出好的公关活动主题，在市场中脱颖而出呢？
一、把握基点，契合品牌定位
公关活动是为企业品牌方服务的，我们必须对客户的市场情况、品牌情况进行充分调研，了解客户的市场成长阶段，掌握品牌定位与目标受众，只有这样才能符合客户的胃口。根据品牌所处的不同行业和自身的文化，进行相适应的主题策划，例如作为房地产品牌，十分注重与客户和业主的情感沟通，因此在房地产公关活动的策划中，我们更应该去寻找手中的情感痛点，面向业主更倾向于策划与感恩、回馈等相关的主题，面向潜在的购房者，以温馨、家、成长等相关的主题去策划活动，也将更易于被客户所接受。再比如科技品牌而言，在主题上肯定侧重雨科技方面，表现出品牌的未来视野，对技术的追求，让受众看到品牌的技术高度，在氛围及环节布置上都体现出科技感。
二、把握热点，灵活借势
借势和顺势，这也是公关活动策划中极为重要的策略。在我国目前的市场环境下，首先，只有“顺大势”的企业才能更好更快的发展，尤其是要积极响应国家的重要政策和发展方向。其次在当前这样一个信息爆炸、全民娱乐的时代，任何时候都会涌现出不同的热点，或者是节日、国际国内的政治、社会新闻、或者是体育、娱乐圈、行业的新动向，每天都会有大大小小的热点事件，每过一段时间都会出现一个全民追逐关注的热点。当然，不是所有的势都是适合借的，借势借得好自然宣传效果杠杠的，但一旦借到错误的势上面，也将形成舆论的风暴，影响品牌口碑。
谈起借势营销，绝大多数营销从业者第一反应想起的品牌商是杜蕾斯，杜蕾斯是追逐热点速度极快且兼具质量的典范。杜蕾斯深谙追逐具有讨论价值的正面热点的铁律，基本不碰存在风险的负面热点。此外，在借势时，将自家产品的卖点与热点相结合，而不是单纯将品牌和热点结合，将产品的卖点通过与热点的捆绑一同灌输消费者大脑，从而使消费者产生购买动机。这些有选择、有策略的借势才是杜蕾斯追逐热点不惹人厌，反而往往能与受众形成良好互动的法宝。
当然在一些全民追逐、且存在较少风险的大热点上，比拼的就是品牌方自身的创意了。例如刚刚结束的高考，一些大的品牌们又通过玩文字游戏，做巧妙的设计来借势。
对于落地的线下公关活动而言，在主题上也可以通过借势来达到吸引关注的效果。借热映电影的势，进行主题的包装，例如进行星战主题的布置；借节日的势，在父亲节、感恩节、情人节、中秋节等节点举行相应特色的主题活动。借明星的势，预算足够的情况下，以明星代言或参与的方式吸引受众等等。
3、放开脑洞，在活动主体上做创新
只有把握了客户及社会环境的情况下，才能做出“不离谱”的活动方案和主题。在此基础上，创新就显得更加重要了，因为我们不可能总做“千篇一律”的工作，策划是一个需要开脑洞的职业，策划人多是“苦行僧”，因为用脑过度会提前“秃顶”。
面对一个平庸常见的活动内容，我们如何将它做出花来呢？可能更多的我们应该从主题与活动方式上去进行创新。例如某环保企业计划开展首次经销商大会，想要达到向经销商进行业务培训和促进招商工作的目标。作为一个新兴的环保企业，如何才能迅速占领市场呢？在产品竞争日益激烈的市场，经销商拥有足够的产品选择空间，仅仅依靠大家习以为常的经销商大会显然是很难达到目的。那么我们可以换个思路，以“环保与健康行业发展论坛暨xxx首届经销商合作峰会”为主题策划活动，邀请政府领导、行业官员、新闻媒体共同探讨环保行业的发展，以第三方的形式将自身树立成行业的发展典范，通过论坛制造媒体公关机会，实现“空中宣传”与“地面推广”的联动，这样就瞬间将整个活动的规格和档次提升了很多，从而可以极大的增强经销商的参与热情和信心。
总之，在公关活动的策划中，主题的创意是最重要的。而在主题的创意上，一定要将企业品牌与社会大势有机结合，这样才能提升活动的规格及影响。找准品牌的定位，才能契合品牌与受众的需求，同时注重创新，挖掘活动亮点，只有这样才能不断超越自我，才能征服客户，与客户共同成长。
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