网络新闻，一定要以文字和图片为主。美国斯坦福大学和佛罗里达大学波伊特(Poynter)中心的研究表明，网络读者首先看的是文本。通过对网络新闻进行测试，结果为新闻提要的注目率是82%，文章本身是92%，网页上的图片受到64%的注意。
网络新闻的体例和传统新闻并没什么区别，二者都是由消息、通讯和深度报道所组成的，只是相对于网络结构来说，要想一次弄一个超长的文本，为自己的品牌做一次全面营销的话，那么可能就会费力不讨好。
原因很简单，因为上网浏览新闻的人，绝不会去阅读超过1500字的文章。
如果我们的讯息确实需要长篇大论才能完成，那么可以将长篇大论分割成几个部分，做成一个新闻专题，然后以不同的小标题来连接起来。
在单篇新闻之后可以加上超链接，以作为扩展阅读，这样就可以让受众有更加全面的选择。使用超链接可以对一些重要的人物、事件、背景或概念进行扩展。既可以用注释的方式出现，也可以直接连接到相关网页。这有助于受众接触到新闻深层背景，获得更加丰富详细的相关信息。
当然这种模式，不是重大新闻不用，而且使用专题的权利不在发稿方手中，而是掌握在网络新闻编辑的手中，任何个人最多只是提供信息和资料，而且除了类似中移动这样的五百强级企业，中小企业或个人根本美欧机会使用这类型的模式。
有哪次，我们不对此进行深度讨论，而是专注于最符合网络新闻、最符合中小企业营销，同时也是网络新闻中最有影响力并且最难驾驭的网络新闻消息类的写作。
那网络新闻消息的体例是什么样子呢？其实和传统新闻的体例并无二致，具体可以分为四部分。
标题。标题是消息的主要部分。导语。导语是开头的一段话，要求用简明的话语概括新闻消息的基本内容。主体。主题是新闻消息的主要部分，要求具体清除，内容具体，层次分明。结尾。结尾时对新闻消息的内容进行的小结。有些新闻消息可以没有结尾。有的新闻消息撰写者会把结尾留给读者，留下一个思考的尾巴，俗话说话不可说尽，说尽则缘分早尽。
一般来说，无结尾的新闻消息才是最好的结尾。
所以，在网络时代，长篇大论的软文或者是新闻是没人看的。要想吸引别人阅读，让软文发挥作用，就必须学会为软文新闻制作导语。
传统的文本写作总是在单一层面上完成的，所有的信息和材料都是一次性接触到。“倒金字塔”传统新闻写作中的结构模式，就是从整篇文章，从开头到结尾，信息的重要程度依次递减，这种模式方便于读者的阅读。
这一模式是新闻写作中的常规模式，同时也是网络新闻写作的常规模式，因为这种模式最适合读者阅读。