曾几何时报纸，杂志，电视台可谓是广告界三大影帝，随着互联网的飞速发展，杂志和报纸已经基本退出历史舞台，尤其有了移动互联网后，电视台的江湖地位也变得岌岌可危。央视，湖南卫视，浙江卫视也开始纷纷与优酷网，爱奇艺，PPTV等融合。对于媒体广告来讲主要的广告主来源于企业，那么企业开始信赖谁呢?出现了以搜狐，新浪，腾讯，网易为首的四大门户概念，企业纷纷将人民币投放给这些平台，原来的记者采访报道也变成了企业只要花500到1000元就可以在四大门户平台进行报道，记者在这个时候还是赚的非常轻松。
随着微博和微信的出现，更多人不再依赖百度营销，因为用户在哪里市场就在哪里，企业开始纷纷在微博和微信上打广告，业内迫切需要三国制衡，随着自媒体概念的兴起，三国格局形成，自媒体打出了免费发新闻的概念。互联网市场已经进入全民成名时代，企业纷纷开始注册自媒体账号，以今日头条，搜狐，百度百家，网易，腾讯，凤凰为首的六大门派纷纷开始新的圈地运动，新媒体市场正在一步步被剥夺，后续炒作策划会成为一个巨大的市场，而自媒体最大的盈利模式也就是广告效益。
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