前几天，易到遭微信屏蔽一事闹得沸沸扬扬，甚至惊动了腾讯老总马化腾。这两天朋友圈突然跑出了柏拉图app的性格测试图片，于是朋友圈被刷屏了。看到朋友圈火爆的程度和带二维码和关注的字眼，很明显触犯了微信的大条。有些用户抱着好奇心去测试的时候，发现页面显示无法访问。这结果很符合微信的作风，刚好应了微信这句话：我们微信规则普遍适用，不偏不倚，谁污染用户使用环境，我们就封谁!从易到用车的诱导分享浮层到柏拉图，为何创业者们明知微信禁令仍然铤而走险？
巨大的流量红利
马克思在《资本论》中说：“一旦有适当的利润，资本就胆大起来。如果有10%的利润，它就保证被到处使用；有20%的利润，它就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”今天用来形容创业者对流量的渴求十分贴切，而微信是创业者们首当其冲的流量金矿，为了导入流量不惜面对“绞刑”。
随着移动互联网的发展，企业营销向移动端转移，得益于微信用户规模以及生态的多样性，微信成为目前移动社交营销的重要阵地。在微信自主运营的公众号广告以及朋友圈广告之外，微信第三方、自媒体以及微信个人都赋予了微信营销更多的可能性。微信的月活跃人数达6.5亿，覆盖率达76.86%，已成为社交即时通讯中覆盖率和活跃率最高的产品，亦是移动互联网的第一大入口。从朋友圈到公众号，从feeds广告到广点通，微信营销风生水起，只有有用户出没的地方，就会看到微信营销的影子。张小龙曾明确地提出微信不是营销工具。但目前来看，不管是微信红包还是广点通、H5都有着浓厚的营销气势。如果营销做得出色，用户倒也不是特别反感，毕竟微信是一个商业化的产品，将来一定要盈利的，只是微信营销越来越从一种低级趣味的吸粉营销转变为一种价值品味的精准营销。这大概也是微信最想达到的商业价值。特别是微信平台的管理办法实施以来，借助微信流量红利门槛的代价也水涨船高。水亦载舟也可覆舟，有人乘风破浪就有人翻船。
微信的担忧
微信为何对营销事件如此警觉，甚至有些神经质的敏感？今年微信公开课，张小龙在演讲开头回顾了一个事件，称之为“蝴蝶效应”，一件非常大的传播事件：只是晒了一组数据，却导致了一连串事情的发生。“最开始是链接外泄，很多人去点，结果访问太多，服务器几乎挂掉；随后有人开始造谣，很多人相信，支付的同事就发现有百万级的用户开始提现、解绑银行卡，服务器再次几乎挂掉。”张小龙以此事来解释，很难遇到的蝴蝶效应会在微信上瞬间发生，因为有一点的疏漏，可能就会在平台上被放大很多很多次，这个量级是非常可怕的，因此微信在很多规则、平台借口及系统方面会非常严格。
正在消失的“红利虫洞”
许多人在抱怨微信阅读量在下降，公众号吸粉、推广越来越难。在持续创新上微信表现的越来越乏力，但它依旧是用户使用频次最高的社交工具。任何社交工具到达一定时期都会遭遇规律性规律。之前很火的《只做微信公号的你，正在输掉内容创业的下半场》的文章风靡于朋友圈，作者以“罗辑思维”、“石榴婆报告”、“视觉志”等自媒体为例，将他们的成功归结于定位、内容和风格。说他们之所以成功最大的原因是：赶上了好时候。这个“好时候”换句话来说就是流量红利的风口。因为那个时候，竞争还未如此激烈，大家对鸡汤还没有那么反感，对成功学还没那么抵触。所以一篇文章只要渠道铺的广，基本还能引来可观的粉丝数。但当公众号越来越多，用户逐渐回归理性，原来的兴趣导向升级成了“兴趣＋价值”的双重导向。吸引粉丝的成本越来越高，粉丝的价值相较于之前也越来越大。微信依旧是连接彼此的有效工具，但是红利的虫洞已经关闭。
坐拥7亿用户的基数，流量和入口依旧是微信营销的红利。只是现在获取单个IP流量的成本越来越高了，扫街式的粗暴营销已经失灵，价值认同的后微信营销时代来临。今天，这个风口给创业者带来的价值越来越小了，如果仍将微信当作一种获取粉丝沉淀和流量入口的终极目标，创业之路将会变得越来越狭窄。那些尝试在微信平台抖机灵的企业也会像柏拉图APP一样，昙花一现过后湮灭在数据的汪洋里。
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