随着全民娱乐时代来临，各大品牌主青睐于利用IP和明星效应展开一系列营销，这种现象已经成为一种主流。各大品牌方纷纷以各种名义——邀请明星带货、影视剧植入、IP授权、品牌代言，或是联手明星拍摄广告片等，借此提升品牌知名度和扩大活动的影响力。
回顾过去2017年有约娱乐助力品牌营销，今天精选十个有关品牌营销的案例，总结娱乐营销的关键操作，一起分享。
Part 1 影视剧植入案例
①江疏影 × 恋爱先生
2018开年大剧《恋爱先生》开播20小时破亿，且每日网播量过亿，可谓 “亿”路狂奔！而江疏影饰演的罗玥是位五星级酒店的大堂经理，行事果断干练，即使她受到伤害遇到事情，可以今天哭得痛哭流涕，明天一切照常。一度被贴上“霸道毒舌”的标签，让人望而却步。
部分合作品牌：WITH SONG. SEIFINI. CRZ
【点评】
a)江疏影近年的形象是御姐女神，不管是电影、电视剧还是综艺，她的作品总能高居热播榜。
b）同时，颜值、衣品双在线让江疏影备受时尚剧的青睐。她的衣品爆表，连私服LOOK都会让人忍不住感叹，大海啊都是水，江疏影全是腿！时尚服饰借助她的形象，品牌影响力分数只能是有加无减。
②五美五帅 × 欢乐颂2
《欢乐颂2》上线首日，网播量突破7.4亿，首播期间《欢乐颂2》海外平台参与互动总评论数达29438条，位列华语剧目第一位。
合作品牌：hotsuit. 艾莱依. 安正. 播牌. 品立. 七格格. 萨缇尼
【点评】
a)刘涛 、蒋欣 、王子文 、杨紫 、乔欣 等饰演的“22楼五美“造型时尚，或干练、或摩登、或娇俏、或灵动、或可人，可谓各具特色；而靳东、王凯 、邓伦、杨烁、吴昊宸等剧中男性角色饰演者造型也一改以往对男性形象或单板或浮夸的定位，沉稳又不失都市气息，令人眼前一亮，摩登造型演绎都市时尚。
b)作为国内时尚职场电视剧的代表，《欢乐颂2》不带货，谁带货？！
③赵丽颖 ×《最美表演》
自官方12月6日公布赵丽颖剧照后，赵丽颖连续七天蝉联明星影响力冠军日榜，毫无悬念在当周周榜单上，赵丽颖以90.27的指数登上明星影响力指数周榜冠军。
合作品牌：7MODIFIER
【点评】
a）人气花旦，和赵丽颖温和可亲的艺人形象非常符合；加上片中赵丽颖身穿白色马海毛毛衣坐在沙发上，手捧纸张信件，面带微笑满眼温柔，温暖的光线打在她身上，让她看起来更加柔软温和。
b）慵懒宽松灯笼袖，半高领设计的毛衣 ，品牌在大寒冬将这件保暖系数5颗星的纯色毛衣推出去，时机掌握的特别准！
④张歆艺×电影《泡芙小姐》
作为一部纯粹讲述勇敢追爱，甜蜜相恋的爱情电影，势必在情人节为观众带来一场前所未有的爱情体验。
合作品牌：WITH SONG
【点评】
影片定档2月9日，恰逢情人节档期，也属于春节贺岁档影片。春节贺岁档影片中植入品牌，吸睛系数：星星星星星
2月9日，期待《泡芙小姐》。
⑤谭松韵×《狐狸的夏天》
谭松韵有一副活力美少女的样子，充满少女气息，2017年上映的青春爱情偶像剧《狐狸的夏天》和《浪花一朵朵》将她青春系视觉发挥到最大。两部剧播出后不仅是人气上涨，也凭借演技摘得3个影视剧盛典的最佳女主角奖。
合作品牌：EIFINI
合作品牌：EIFINI
【点评】
将品牌绑定在超潜力女一身上，在剧播出后，谭松韵人气和知名度一路飙升，品牌的宣发力度也紧跟着加大。
⑥安悦溪×《路从今夜白》
“甜美少女”是大家对安悦溪的最深刻的印象，无论是角色还是她本身的形象，一双清澈灵动的大眼睛总会随着笑容绽放到眼底，阳光可爱总给人有如沐春风的感觉。她自身的外表出演青春校园纯爱剧的女一，眼神里透着的清澈少女感十分为角色加分。
合作品牌：CRZ
【点评】
青春励志偶像剧市场广泛，既可以将品牌形象推广到在爱美之心萌生的校园人群中，也可以打动职场时尚人士消费购买。
Part2 联手明星拍摄广告片
⑦万茜 × 菲仕乐
菲仕乐联合万茜发起一场「人在职场走哪能不背锅 」的活动，打造了一支甩锅舞视频和“职场背锅”态度宣言视频，瞄准现实生活中“背锅侠”的难言之隐，邀请万茜以一个锅为道具，跳出一支甩锅舞。除此以外，菲仕乐为配合「人在职场走哪能不背锅 」传播，在线上发起「人在职场走哪能不背锅 」的话题，引发众多网友的话题讨论。
【点评】
a) 万茜由于之前在《猎场》中扮演一个职场人物的角色，是介于职场与爱恋之间的熊青春，从职场话题结合看，万茜具备一定的“白领”气质，能够生动演绎出职场人群的内心戏。
b) 万茜由于在《猎场》中因为非凡的出演已经积累一定的人气，借助万茜的个人魅力和知名度，更有利于为菲仕乐“天猫超级品牌日”的营销扩大影响力。
c) 通过对万茜“背锅侠”的人物塑造，以及对“锅”和背锅人群建立关联，菲仕乐成功为自身创造具有识别度的品牌符号。
Part 3 YOUNG拍时尚——明星带货
⑧菅纫姿 × 职场时尚大片
《猎场》总网播量破200亿，上映期间，每日过1亿的网播量到每日过5亿的网播量热度直升不下，作为女一的菅纫姿，人气和知名度自然随之上涨。
【点评】
而作为职场丽人女一罗伊人的饰演者菅纫姿，在《猎场》热播期间约拍一波职场时尚大片，最后不费吹灰之力即可达到破千万的“品牌×艺人”的话题营销成果。
⑨张碧晨 × 时尚大片
2014年《中国好声音第三季》年度总冠军，之后至今短短三年，实力人气兼备的张碧晨先后在各颁奖盛典中揽得了华鼎奖“华语年度最受欢迎新锐歌手”、“东方风云榜音乐盛典最佳新锐歌手”等七个奖项。
【点评】
在张碧晨新单曲《一半一半》宣发期间合作，借助明星打歌上榜的热度上升期推广品牌，最后的效果事半功倍。
Part 4 影视剧IP授权
⑩《琅琊榜2：风起长林》
随着国内影视产业结构逐渐完整，越来越多的资本想要涌入影视市场分一杯羹，找到合适的方式，互利互惠，达到双赢当然是最好的结果。对于品牌来说，可以选择的合作模式除了影视剧植入之外，“IP衍生授权”这个概念也开始不断地出现在品牌眼前。
只要你关注近几年的影视剧市场，你就一定对《琅琊榜》的大名如雷贯耳。
正在热播的《琅琊榜2风起长林》豆瓣8.5的高分足见这部剧的影响力。
正午阳光、壹心娱乐、中信泰富、有约娱乐，强强联手，《琅琊榜之风起长林》大型线下主题活动，剧中原版服饰道具展、明星见面会、手游体验、长林军巡游、专业品茶等，玩转IP授权线上线下的影响力。
2017年有约娱乐助力品牌与片方、明星的成功合作数不胜数，从入门级的热门影视剧赞助和植入，到艺人时尚大片拍摄和艺人时尚造型，再到品牌×明星，IP授权，有约娱乐致力于打造娱乐营销4.0时代。
关注 有约娱乐
2018更多实战案例，独家放送中！
有约娱乐始终走在娱乐营销的前列，拥有专业的内容判断力、丰富的市场经验和PR资源，挖掘文化背后的商业价值，准确连接时尚品牌与娱乐内容、明星艺人、影视综艺项目，让娱乐成为时尚生产力！
合作请联系：秦铱 Yuki
邮箱:yuki.qin@51dy.ren