新媒体时代，文案多指通过软文形式达到某种广告信息的传递，最终刺激用户消费这样的一份工作。
一定的文字积累可以更好得服务于文案，这我理解为一个文案对文字的驾驭能力；但文案却不能像传统文学一样去写，这我理解为一个文案写文章的套路和技巧。
所以这篇文章分为两部分：第一部分是写作方面的提高；第二部分是软文方面的套路。前者是基础，后者是重心。
写作方面的提高
新媒体时代，文案这个岗位对从业者的文字能力要求降到了最低，只要你稍微会写又正好想写，其实就已经可以去从事这份工作。
但不要以为你从事了就可以做好。
就我做文案兼运营这三年多来看，很明显发现文字水平过差的人，是无法真正写好文案的，他们写出来的文案只是满足一般的商业用途，无法形成足够强的品牌调性，甚至没有足够强的可读性。
由此可见，文案的基础文字水平直接影响文案水平。
有人说写文章这种事儿，天赋很重要。确实，有人对文字的驾驭真让人羡慕，那种灵性一般人还真学不来。
但恰好包括你我在内的大多数人是没有这种天赋的，所以我们要做的就是打牢基础，提升自己的写作能力。于是就有了另一种人，有方法的人。
我为什么不说是坚持的人呢，因为方法不对再坚持也是白扯，所以，坚持只能算是方法中的一种。我所理解的方法除了传统的多读、多看、多写，对于软文而言最重要的就是套路。
软文方面的套路
写文案之前，你首先要明白的三个问题：
1、这篇文章的受众是谁？ – 男人、女人、学生、中年、孩儿他妈…
2、这篇文章的产品是什么？ – 手机、保健品、母婴用品、外卖…
3、这篇文章的表达形式是什么？ – 纯故事类、图文并茂类、纯图片漫画类…
每个人都有各自的爱好，我们在写一篇文章之前，一定要明白他们的爱好，在他们爱好的基础上再添加一些他自己都没想到的“爱好”。
但不论是什么东西，都绝对不是简单、粗暴、毫无情调的东西。而不管你以什么方式去写一篇软文，故事性（虚构）少不了：《江南皮革厂辛酸血泪史》、《大学宿舍楼下的那个晚上，姑娘忽然把我……拉进了一个微商群》…
只有他们觉得有趣、认可你的时候，他们才会帮你分享，从而形成病毒式传播。
再说一些写文案时候的“套路”：
一、表达方式：
1、纯故事类：纯故事类的一定要有可读性，多半走的是情怀、情感。这个对文案的写作能力最高，毕竟你现在是在写一篇故事。
2、图文并茂类：这是最普遍的一种全文形式，我们所谓的图文就是指的这个。对文案的写作能力稍降，可以通过PS、影视插图、搞笑图片的穿插，来提高文章的娱乐性。
3、传图片类：通过微信对话截图、漫画等形式来写，娱乐性质为主，对文字把控能力最低，准备调动你的搞笑细胞，以及小号就好。
二、文案标题技巧：
1、恐吓型：《洗衣机比马桶脏64倍》 – 颠覆认知，从对立面勾起你的阅读欲望。
2、好处型：《干货丨免费领取文案素材1024G》 – 简单明了，给你好处。
3、好奇心：《快速提升文案写作能力十大狠招》 – 好奇心害死猫。
4、借热点：《林肯公园主唱自杀丨你永远不知道有些人为什么哭》 – 快速获取关注量。
…
咪蒙拥有最大的标题库，所以她知道读者喜欢什么样的标题，所以她可以一个标题就达到10w+。不过就我们平常而言，一定要善用数字、疑问、震惊等句式。
三、文案内容技巧：
文案内容技巧可以分为两种
1、引起注意→激发兴趣→勾起欲望→促成行动。
2、代入情景→引起矛盾→出现问题→解决方案。
不管使用哪种方法，写内容一定要有逻辑，有结构。这归根究底是写作能力的一部分，但可以通过套路去实现，一个架构清晰、层次分明、卖点突出的软文，才不会让用户读起来干瘪生硬。
这中间需要注意的是：
1、价值包装：最惯用的一点“这不是一般人能拥有的”。
2、产品介绍：产品好处，卖点，特征，让客户一目了然明白产品。
3、场景带入：让客户产生错觉，假设大家都买了，假设他已经买了，它不买就是亏。
4、避免生涩：哪怕你的产品高大上，你也有要尽量避免专业词汇，多打一些接地气的比喻形容。
文案的核心在于确保用户看得懂，在看得懂的基础上进一步激发放大用户的兴趣。
其次写之前我们一定要清楚自己品牌的调性和定位，形成一定得调性才能利于用户的长久留存，提升用户的黏性，而这个则要我们在写的过程中不断去发现调整。
文笔不好就多练习，不懂用户就去摸索，不懂套路就多收集，没有创意就多整理。