对新媒体（也称自媒体）来说，纯新闻或不带广告性质的文章或视频，很容易吸引读者，可以拥有较高的阅读量。但软文要想获得较高的阅读量，大咖都做不到。
软文是介于新闻和硬广之间的一种文体，其实也是广告，但是软广告，即不那么直白，而是委婉、含蓄地进行表达，在业内被称为“文化推广”。
许多不懂得新媒体的单位或商家以为，举办活动宣传造势，请来新媒体发个小红包，就能“花小钱办大事”。只能说，这样的想法实在太幼稚。平台不是吃素的，如果都这样，平台如何生存？所以，平台对具有广告性质的软文进行了严格控制，要么通过审核，但只是发布而不推荐，即使得以推荐，也是有限地在下载有平台APP的手机用户中进行展示。
经验表明，软文，再怎样打新闻“擦边球”，阅读量最多只有几千，更多是在几百徘徊，惨不忍睹的，也就几十个阅读量，相当于发个微信朋友圈。
在一个省，或一座城市打广告，其人口基数之庞大，如果没有10万+的受众，几乎不具广告效应。那么，如何让具有广告性质的软文获得10万+的阅读量，答案只有一个：付费推流。行情看，要想使一篇软文在新媒体平台获得10万+的阅读量，至少得花去1.5万元，甚至更多。
值得注意的是，付费，不一定能得到推流，因为，平台要进行二次审核。平台首次审核通过得以发布的稿件，如果广告味太浓（自然更不能留电话），几乎通不过二次审核，也就失去了付费推流的权利。如此，选择作者（民营性质的新媒体从员人员不具新闻从业人员资质，因此只能称之为作者，而非记者）很关键，须知，阅读量10万+的软文，要么美名远扬，要么脸丢得更大。软文的写作很讲究，非不具专业素养的人所能胜任。
新媒体的“付费推流”类似于传统媒体的“广告费”，系平台收取，作者只是创作付出脑力劳动而获得其中小部分利益，占用了人家的平台资源，这也是应该的。
传统媒体还很风光的时候，以贵州为例，在省级报刊打一个半版软文广告（约1600字，配一张图片，如配图两张，则文字相应缩减），就需要花费2万多元（只是一天），这还是内页广告，如果把广告做在头版，广告费远远超过这个数。新媒体，也是媒体，事实上也是传统媒体的运作模式，两者之间的区别只是载体不同而已，手机作为新媒体的载体，受众的参与度更高，这也是传统媒体走向末路的原因，现在，很少有人看报纸、看电视，都玩手机。
如此，给个小红包，要想在新媒体获得好的宣传效果，是不可能的。当然，如果客户不要求稿件质量和阅读量，给个小红包，也可以，只是把你写的所谓“通稿”帮转发一下，不过是举手之劳，不费事的。