大家好！上一期，我们说到了原生信息流账户的搭建已经创意的生成。今天我们就来讲讲落地页制作以及后期优化。
一、落地页制作
相关性好：页面内容与定向方式、创意内容要一致，否则跳出率高。吸引力强：页面内容完整且样式有冲击力，图片清晰有吸引力，文案描述客户服务亮点 且简明扼要，关键内容在首屏呈现，图文丰富。易读性强：原生广告网民被动响应，页面易读性要强，唤起网民需求，在短暂时间内让网 民了解客户服务亮点和卖点。说服力强：客户服务或商品卖点突出，有信誉、口碑保障和背书。转化工具突出：转化工具吸底，突出客户关键转化工具，可以嵌入页面内容中，提供咨询、电话转化等。
二、持续优化
1、营销漏斗优化
当需要提升收益时，需要从上到下的顺序，沿营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析，寻找问题所在并进行解决。
展现优化：提高展现量，尽量多的影响最有可能产生交易的人。
点击优化：吸引有需求的网民关注 获取更多的点击量。
网站浏览时间优化：提升网站粘性。为网站带去更多优质访客。
2、影响展现量的因素
3.影响点击量的因素
4、影响激活量的因素与改良思路
5、影响的因素与改良思路
6、信息流广告优化原则
数据驱动：依照投放数据反馈，判断账户各维度的效果，针对好和差的部分采用不同的方式优化。
开源：针对转化效果好于预期或相对较好的部分，继续扩大展现量，获取更多转化 节流：针对转化效果大幅差于预期的部分，减小展现量，控制消费。
7、信息流广告效果评估矩阵
你的任何一个信息流广告账户中的创意，都可以被放入下面这个矩阵进行分析，筛选出对应的优化方式。
8、信息流广告优化手段
9、信息流广告出价建议
平台出价特点：
（1）端出价特点：IOS出价>安卓出价>PC出价（仅说均值，具体拿量需参考展现权益）
（2）广告位出价特点：首页>列表页>内容页
出价调整建议：
（1）、根据定向内容等，竞价环境不同，可根据经验值调整出价；
（2）、新上线的广告，建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000+之后，CTR值才具有参考性；
（3）、价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整，实时关注调价后的量级变化及转化变化；
（4）、定向设置越细，越需要提高价格以便在竞争中胜出；
（5）、如当天拿量比较容易，消耗较快，可适当增加预算, 竞价优质流量。
10、信息流广告优化频率建议（账户优化周期5-7天）
账户查看频次：每天至少查看账户3次以上，实时关注投放量增减，排查账户异常等。
物料更新频次：每周至少更新2次物料，且每次更新素材后每个单元下不低于3套，针对物料进行测试，淘汰点击率低、转化低的素材。
投放数据分析：每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析，找出账户症结点，制定优化方案并执行，实时关注投放效果。
账户调整执行：针对定向标签、广告位等进行A-Btest，监控效果，优选定向组合投放。
今天的分享就到这里！简单的分析希望能给大家打来帮助！
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