陌陌相关介绍
陌陌是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品。通过陌陌，您可以认识身边的人；加入附近的群组；查看附近的留言；参加附近的活动。还可以和朋友交换各自的地理位置，用有趣的表情聊天等等。
陌陌核心优势
1，行业优势
2013年，PC网民的规模达到5.9亿人，增速为6.8%;移动网民的规模在2013年底达到5亿，增速为19.1%.预计到2017年，移动网民将赶超PC网民，成为互联网的第一大用户群体，移动端将成为网民最主要的上网渠道。在社交领域，PC端用户也明显地开始向移动端进行转移，移动社交开始获得越来越多的流量，拥有广阔的市场空间。
2，地域分布
3，用户结构
4，整体层次
5，核心功能
61%的陌陌用户倾向于使用“附近”功能，扩展其社交关系网
基于地理、兴趣双重为度的群组与活动等用户标签，有效提升陌生人相识效率。
陌陌广告资源
1，开机报头广告
2，信息流广告
3，信息流广告二
4，出价方式
广告主可按照企业营销目标选择出价区间;
广告按照千次展示成本即CPM方式进行计费，广告点击不额外产生费用;
客户可通过PC投放后台进行广告计划设置，并依靠设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。
落地页类广告底价为7.5元，其他均为6元。
5，竞价机制
扣费是由实时竞价结果决定，受下一位出价以及行业质量分影响;
相同投放条件下，竞价排名前三位的广告主，将获得更多的展示机率，通过调整当前广告计划的出价，将覆盖更多的人群;
可广告单日对单个用户的展示次数，默认为5次。
6，落地页制作要求
应用下载类：
iOS：下载链接务必使用APP Store苹果商家对应的产品详情页地址。
Android：不支持点击直接下载，用户必须跳转到统一的中间页进行应用下载，确保APK包的安全性。
落地页类：
所有链接地址务必使用适用于移动端打开的url。
涉及交易类链接：如电商、金融理财类客户需具备工业和信息化部备案的ICP证，若使用第三方平台提供的链接，需为天猫、京东等电商平台认证商家。
非交易类客户可使用品牌官网或HTML5定制页面作为推广链接。
不得使用微信公众平台生成链接。
7，售卖机制
陌陌精选案例
精选案例一 旅游篇-尧山大峡谷漂流
推广诉求：
诉求1：
精准覆盖河南省内九大核心地级市
广告主业务主打省内短途一日游，客流量主要来自于相邻的地级市、县
诉求2：
精准触达18-30岁的年轻用户
主打年轻用户团体游，作为中国第三大社交平台，陌陌的用户年龄段组成吻合度高
诉求3：
实时沟通，可在线引导用户
引导顾客在线预约或团体购票，通过一对一的互动最终形成订单转化
投放策略：
1、投放地域：
郑州，开封，洛阳，南阳，许昌，三门峡，平顶山，周口，新乡
2、投放时间：周四至周五
3、投放预算：1500元/日，折合千次展示成本为6元
4、客服策略：24小时值守，2名客服轮流值班
5、促销活动：
陌陌用户预约可享18元现金优惠，团购优惠更多
6、引导分享：
引导消费用户分享旅行经历，引发二次传播
效果数据：
日咨询量500人，单个咨询成本3元;
日新增关注用户300个，单次关注成本5元;
订单数据：
订单量：广告上线后3-5天，来自陌陌的预约用户占总订单量的10-15%;
后续转化：通过商家公告持续影响收藏用户，平均每条公告回复25次;
分享：每天都有大量顾客在陌陌留言板分享经历，大峡谷成为陌陌用户聚集之地。
精选案例二 美业篇-MAY’s造型
投放策略：
1、地域定向：北京全城
2、用户定向：18-30岁女性
3、投放时间：每日投放，根据订单预约量情况而定
4、投放预算：1500元/日，折合CPM单价10元
5、促销活动：
①水晶线无痕接发1199元起
②染色套餐380元起
精选案例三 电商篇-微店
投放策略：
定向女性用户群，以低客单价的美容项目促销，吸引陌陌平台低领女性消费群体;
另辟蹊径，文案围绕“让女性变美”的话题，定向男性用户进行内容引导，鼓励他们影响身边的女性朋友进行美容消费，收效显著;
利用最新开放的“附近-人”第四位的原生广告形式，以美容顾问的头像物料，采取“站街”的推广方式，吸引有美容需求的用户主动触发咨询行为。
后期还会补充更多的信息，方便大家认识更多的互联网媒体的内容！欢迎各位多分享，多咨询，多交流！
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商务经理：熊文略
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