大家好!今天我们就来聊聊近期最火的互联网广告-信息流是怎么来优化的？
先给大家看一个图
一般信息流推广效果考核方式是新支付用户量及成本，而在投放中我们能获得四个数据：展现量、点击量、激活量、新支付用户量。
一、展现量：顾名思义就是广告的曝光次数，在数据分析中的作用是分母的作用，一切数据变化的基础，保证展现量是优化效果前提，这里不多做说明。
二、点击量：今天我们的重点就是如何力提高点击量，说到点击量这里就不得不提到两个概念，CTR（点击量/展现量）和CPC（消费/点击量），而广告主就希望在此环节希望以最低的CPC获取最高的CTR。
CTR即点击率,从我的经验看，目前影响CTR的因素有三个：广告创意的吸引力、创意内容、图片素材的清晰度。
说得更具体一点：
1、创意中的图片不要太官方，广告性质不要太强，要偏咨询风格，主要原因在于我们的广告展现环境是在资讯平台里面，广告意图太过于显眼，网民会产生反感。但是又要注意广告的相关性，即使文案做的再好，你相关性太低，CTR也不会太高，图片的清晰度也不能太模糊，保证用户体验。
2、广告受众的精准度也是影响CTR的主要因素，什么意思呢？给大家举个简单的例子，客户的主营业务是做装修，但是它定位的客户群体是经常看动画片的人群，这样就明显跟你自己的业务不相关，一般看动画片的人都是小孩，而想装修房子的人肯定是会经常逛逛装修平台、论坛什么的。
3、之前我们是提到了CPC(平均点击价格)，影响CPC的主要因素有竞争激烈度、出价、CTR。竞争激烈度很好理解，人多价格肯定会越来越贵；出价就跟不用说;而CTR如果越高的话，那对应CPC也会下降。这样我们就又回到了我们说的重点，提高CTR,当然不能盲目的提高，一定要保证相关性。
上面所说的创意偏咨询风格、提高CTR、定向方式等这些我这里都不多说，我发表过好几篇这样的文章，大家可以关注我的头条号去查看。
三、激活量
影响激活率的因素主要有创意与承接内容匹配度、落地页设计、网络环境、运营商、平台设置5个因素。
1、创意与承接内容的匹配性，这里跟上面所说的广告相关性是一样的。
2、落地页设计，广告的落地页下载按钮一定要放在一个非常显眼的地方。
3、网络环境，移动网络不同于PC，用户是对手机流量是很敏感的，因此，当推广一个APP时，一定要选择在WIFI环境下推广，不然浪费很多点击。
4、运营商，当一个产品只适用于电信用户时，那我们就该把移动、联通这两家运营商过滤掉。
5、平台设置，这个比较好理解，假如说产品是安卓版本的，我们就不需要推广IOS系统的手机。
今天就到这里了！感谢大家关注！
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