标签： 百度推广

在百度推广中，质量度和防恶意点击算法来说，都是不能说的秘密。后者我们自然不用说，基本上能做的事情非常少。但质量度来说就有很多想象的空间了，虽然个人觉得自从百度质量度从三星变为10分评级以后就有了很大的变化，变化大到我觉得质量度的设计完全不是一个由同样的产品经理（也可能是数据构架师）经手的，虽然我也不知道新算法和旧算法具体是什么鬼……

其实，（很久）之前我们团队也做过大量的关键词质量度实验，得出了一些奇怪的猜想：

质量度的猜想：（以下排名依次从靠谱到不靠谱）

● 点击率为王。

● 匹配方式辅助加成。

● 百度统计里设置关键词转化加成。（有玩API的可以告诉我效果）

● 新词（新账户）按照行业分类给予基础星级值，根据上线后表现进行升降。

● 消费预算越低的账户，其给予的行业主流关键词质量越高。（这个只是见得多的一

个猜想而已，站在百度立场上想更像是诱导性消费，举个栗子：来口白粉吧，不要钱。）

既然点击率为王，那么创意就是首当其中的东西。

记得之前在大概三年前，管理的一家装修公司的账户中，有两条创意被点爆了。相应的关键词直接在一天之内从2星达到3星。创意的大概内容是：

1、这样装修不花冤枉钱

2、成都装修公司排名一览表

那么，看起来平淡无奇的创意为什么能竞争掉众多创意呢？很简单的道理，这是用户想要了解的东西，想要去规避的风险。套用现在比较流行的话来说，自嗨型创意或者属性型创意太多，而痛点型创意太少。因为大家都认为搜索关键词已经代表了受众有这样的需求了，只用描述清楚自己的产品即可。而且一个大型的账户里有上万条创意，想要做到精细化撰写是非常耗时的。

但实际上随着广告位变为4个，竞争越来越激烈的情况下。满篇都是说自己如何好，活动大促销！上万客户选择等产品属性的描述创意并不能让你在第三、第四位占据任何优势。

能够抓住用户痛点的创意往往能够起到让费用使用最大化的目的。Semer们如何来写出点击率高的创意呢？

1. 我们站在Semer的立场上来分析下工作的性质：

属性：给推广账户做优化

利益：带来数量更多转化成本更低价的客户

目的：加薪升职走向人生巅峰

价值观：自己是运营达人

那么，我们真的是为了给账户做优化，带来更多转化成本更低价的客户而从事这份职业的么？额，似乎加薪升职和证明自己好像更符合我们的心理预期。那么属性和利益更应该针对应聘者对老板说的话更加切合场景。

运营更应该会换位思考，去分析自己的产品和服务到底满足的用户的什么样的需求，因为只有和切身利益相关才会引起客户的关注。提供除开低价和性能的6个需求点供大家参考创意的撰写方向：

1、 降低风险

2、 定制化

3、 身份地位

4、 替你做

5、 过程体验

6、 省麻烦

为什么我非要强调创意的描述性呢？因为实际和最终的数据优化是息息相关的，在做了大量的转化数据分析后，通过统计的IP去观察用户的搜索行为和轨迹，你会发现有很多客户是通过搜索不同的关键词来最终形成转化的。按照阶段来划分的话，会分为：

1、 初期了解阶段

2、 服务（产品）比较阶段

3、 风险预估方面

4、 服务（产品）评价方面

而每一个层面所对应的关键词也是不同的，只有形成了好的逻辑关系链条，基本让用户在大多数环节里对你形成印象，那么转化自然就顺利达成了。那么在创意的问题解决了以后，需要解决的就是着陆页的问题了。这个就讲究运营人员与网站设计人员的沟通了。很多的公司是反向操作的，是先拍脑袋想一个活动，然后让运营人员去推广。而我实际觉得合理的应该是运营人员经过深刻的产品分析后，提供一个可行的活动方案，再由设计出图。这样在关注数据和优化方面都要更顺畅的多。

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唯一科技销售人员在与客户交谈的时候经常会被问道百度推广和百度优化有什么区别？是不是一样的？下面镇江唯一科技小编为大家讲解下：

首先百度推广就是在百度这个搜索引擎宣传推广自己的网站或者信息。那么百度优化最终目的也是达到这个效果，所以从大的方面来说百度优化就是百度推广。百度推广范围上要比百度优化要广

百度推广：出去优化的推广其实就是大家经常听到的百度竞价。关键词按点击收费的。这种推广方式优点很明显，上线快-一般在百度代理商交完开户钱后大约五个工作日就能上线；排名好-因为这个是百度核心业务产品。大家在百度搜索结果的时候可以留一下，前几名右下角带广告两个字的都是推广。如图：

这些右下角有广告字样的，都属于竞价推广。按点击扣费。点一次扣一次钱。

但是这种推广方式也有致命的缺点：消费高-首先就以镇江百度这边开户来说一般企业开户大概最低在8000元。3000服务费5000充值，当客户搜索关键词点击网站就扣费。费用从五千里面扣除，像上面举例的这种微商代理这种词全国投放想全天在线估计消费最低在几千元。5000的充值估计三天左右就消耗完毕了，当然这类词搜索量大，如果有些客户产品词搜索量小或者投放地域少，消费就没有那么多，但是就目前的各种行业的竞争来看，哪怕没什么流量的，百度后台最低一天预算50元。一个月1500元一年也将近2w元。这种推广方式客户在做的时候千万要详细了解行业的竞争度，关键词的搜索量，每天的消费。不然这个费用消耗起来一般企业做起来广告费远远大于推广所带来的客户；

无效点击-因为百度竞价这种是按照点击扣费，许多的无效点击让客户损失不少钱。而且现在市场上有些对手恶意点击。虽然百度后台有控制恶意点击的商盾但是有些还是避免不了。例如现在有QQ群互点，这个百度后台就无法筛选。

总体来说竞价推广这个如果要做就需要专业的人员来操作后台，而且要对每天的预算严格控制。如果只是开个户什么都不管那么效果会非常不明显的。

今天就先介绍到这里，下次小编给大家讲解下百度优化的优缺点。

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百度推广和360搜索引擎哪家好？深圳乐云践新网络营销

进行优势对比，百度是目前最大搜索引擎、市场份额最大，360竞价成本可能比较低，搜狗在移动端借助QQ浏览器在手游和小说方面有一定优势。

优势一般有：一，百度后台可以看到当天的搜索词，360查不到；

二，百度的创意时，描述有两条，360只能有一条，没有编辑即可见的页面；

三，百度帐户看起来比较清晰，360一眼看过去，不是专业操作的人员一看都是在线推广，没有一个明显的标记。相对来说：

一，百度人气高一些，同样消费也高；360会优惠一些，同样人气也会弱一些；

二，百度在推广上有多样化，360里面目前还没有太多。

针对产品或是服务选择平台

一，百度推广

在中国，目前是搜索引擎龙头老大，也是喜欢上网搜索信息、查看信息网民值得信赖的一个搜索引擎大型超市。

百度一下，你的客户正在百度上找你

1，各个分类比较明朗，操作简单

这是很多上网人群偏爱的地带，可以非常直观的看到即搜索即可见的资源信息页。

如现在的：贴吧，知道分类，芝麻团，经验，文库，百科等，只要想到哪一个分支去，直接点击相应的选项卡，可以直达内部窗口中。

口碑营销

2，资源广，人气旺。

现在除了一些不会上网的人群外，一般小学生都会上网搜索查学习资料，或是游戏；

同样他们也都会拥有一两个自己百度帐号，空间以及网络分享云盘，版块等。

搜索结果最智能的平台

二，360

在百度与谷歌相较之间，360根据是没影的事，随着谷歌退出中国市场办公；慢慢的360浮出水面，现在也在慢慢抢在搜索引擎的市场份额，现在大致在接近30%左右。

国内引擎二把手

1，拥有一个强大的免费的360杀毒软件

最初给网民最大的印象就是免费杀毒软件，深受大众喜爱，也得到了网民的大力支撑。

几乎每个小白用户都用的360浏览器

2，360浏览器

先不管这个浏览器功能好与坏，确实有很多的网民选择使用。里面的分类，与别的几个搜索引擎界面差不多，各个分类也都齐全。

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文/小优

2017 年 3 月 22 日，百度首席科学家吴恩达（Andrew Ng）在英文自媒体平台 Medium 及微博、Twitter 等个人社交平台发布公开信，宣布自己将从百度离职，开启自己在人工智能领域的新篇章。在公开信中，吴恩达认可了百度人工智能的研发进展及技术实力，并称李彦宏为“全球人工智能领域最优秀的CEO”。

从去年莆田系开始，百度就进入了多事之秋。在过去两个月中，五位高管已经有两位离职，陆奇更是接手了王劲的事务。很多人吐槽，百度推广真的是越来越不靠谱了，甚至直接导致自己公司网络营销推广直线下降，钱哗啦啦地走，把效果也一并带走了。

吴恩达之于百度，正如臂膀之于人，他的离开毋庸置疑让百度失去了一个世界级人工智能大师。吴恩达认可了百度人工智能及其技术，可家喻户晓，百度的强大何止人工智能，搜索引擎才是百度的根。在互联网营销时代，百度搜索引擎营销依旧是中小型企业的赖以生存的推广方式。

可为什么有那么多人吐槽百度搜索引擎营销呢？

百度互联网营销推广中，我想各位广告主经常会问这样的问题：“为什么我的效果不好？为什么我消费的成本这么高？为什么消费这么高还没有订单？”企业推广最终涉及哪些环节呢？

企业在做互联网营销推广中，涉及到引流环节、网站环节、客服环节以及销售环节，各个环节环环相扣，将这个转化路径打通，每一环不可小觑，像是一条畅通无阻的高速路，带领企业通向营销的目的地。

有的老板说：“我只要做好调价，将公司广告排名排到第一位就好啦！这样用户就可以点击到我的广告了。哪需要做什么数据分析呢？”其实不然。

当企业把所有环节打通的基础上，进行输出各个报告，通过各个报告透视得出数据反馈报表，企业自然就能够准确地把握住哪个关键词才是真正带给自己营销效果。

但是，你知道吗？数据分析从来就不是一件简单地事情。如果你只有数据系统，没有人去收集数据、统计数据、分析数据，那么问题就不会有解决方案，自己或专员执行，缺乏实战经验，缺乏运营思维，无法改善具体运营问题。如果你只有团队，缺乏效果分析工具，缺乏数据支持，难以定位推广核心问题，纯粹靠执行人员的经验优化，效果没有保障。

于是，谁来做数据分析？谁来保障你的推广效果？谁能够更全面地为你的企业进行数据分析，提供最佳解决方案？

好的优化团队，需要什么？

网优客具备企业独立开发的数据系统，业内顶尖的技术人才，拥有丰富的项目实战经验，已经实现数据的标准化输入输出，是一支以数据驱动企业运营，从而实现企业推广效果提升的专业团队。

答案已经出来了，显然不是搜索引擎营销不好，而是企业没有找到对的人、对的团队去辅助自己的业务达到一个理想的高度，于是才会出现大幅度吐槽搜索引擎营销的广告主。当今互联网，百度仍然是互联网营销的主导者，在搜索引擎营销中占据80%左右的份额。所以，并非百度这个平台不好，纵使拥有定海神针，没有孙大圣通天本领也无法驾驭。

小优总结：很多企业，在互联网推广的过程中经常碰壁，请了专员帮助企业，人员成本太高，效果没有优化好，交给乙方公司，由于百度顾问一人则负责几十上百个账号，效果自然难以恭维。唯有交给专业的团队，花低成本做高转化，才是互联网推广的正确打开方式。

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现在网上常用的几种长尾词工具主要是站长工具、爱站长尾词工具，但是都有一定局限性。例如只能展示一部分长尾词，并且有些展示的搜索量也不是很精准。今天小编来介绍一种新的方法。

1. 进入百度推广平台或者直接搜索“百度推广”，即可找到官网。

2. 注册账号登陆。登陆之后，点击“搜索推广”。

3. 接着在工具中心找到“关键词规划师”，会显示搜索界面，这里举例输入“SEO”进行搜索。最后找到了1001多个长尾关键词，并且展示了每天的搜索量，用户可根据搜索量排名或自身需求选择对应的长尾关键词植入文章标题或内容中。

结语：这个方法很简单，各位小伙伴可以参考其中的思路，以后发布内容撰写标题的时候可以借鉴，以此优化好标题获得更佳的引流效果。

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如果没有百度推广，你将如何做好网络推广？这个问题我思考了好久，真的。做网络推广这么几年下来，这个问题我一直在想，现在很多公司都在用百度推广来推广自己的产品，通过搜索引擎付费推广方式在做，每天靠砸钱来做关键词排名，好不容易用过这种付费推广把相关的关键词排名推到了百度首页，接下来面临的是同行的恶意点击，最后的结果就是，钱砸下去了，却没有明显的推广效果，客户少的可怜。

网络推广也就那回事，当你的网站排名比同行要做得好，这个时候他们会眼红，会想方设法来恶意刷你网站流量，或者给你网站挂马，这种手段都是网络营销界非常卑鄙的小人会经常做的事。自己没本事把网站关键词优化上去，就想着这么把别人的网站整下来，然后自己的网站在上去。我只能说这是无稽之谈，没有可能的事情。百度搜索引擎让一个网站排到首页，前提就是这个网站是满足客户需求的网站，所以即便是刷下去的网站，低质量的网站还是一样排不上来。

很多企业都在用百度推广做网络推广，这个方法本人觉得可行，最起码效果是立竿见影的，但是弊端想必做推广的朋友都知道的，我就不多说了。我身边好多做SEO的朋友都跟我说现在的SEO真的不好做，一个关键词做了好几个月还是上不去，说真的确实不好做，但是我也暗地里会取笑他们。我为什么要笑他们呢？因为他们说SEO不好做，潜意识里面我就知道他们SEO优化技术真的水平有限，看他们每天做的方法都是几年前非常传统的方法在优化他们公司的企业网站，常常跟我抱怨这抱怨那。搞了半天做不上去，还是选择了百度推广，因为百度推广的费用很高，没钱用完了，去老板那里申请都得看老板的脸色，而且更重要的是他们掌握不了真正的网站优化方法，在一家公司里面，长期做百度推广的人真的成长是有限的。好了今天就跟大伙唠叨这么久。更多关注

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简单介绍凤巢样式（导航、凤巢头条、黄金展位等等），有什么用处那，主要的用处就是让你的广告样式和别人的不一样，吸引潜在客户的眼球，提高你的点击率，其次提高你的质量度，降低的CPC，百度关键词的质量度最大因素就是点击率百度给出的说法，质量度提上去你的CPC就会降低（关键词点击价格=下家的出价*质量度除以你的关键词质量度+0.01），所以这些能提高你的点击率的样式或者别的还是有必要去做下的。

那今天就先和大家分享下其中里面一个小技巧。做过的小伙伴们可能就会知道做这些样式，需要填很多链接，但是我又想让这些链接都要指向一个页面（推广页面），是不是你就会写上一样的链接结果往下就进行下去了只能回来把链接改掉，指向别的页面那，对吧。下面和大家说个小技巧就是可以避免这种，让你可以实现指向同一个页面上去。

看图子链接，就是在你的推广的链接后面加个？再随意写个东西就可以实现了，下面圈出来就是报错的地方没有说链接的问题吧，就是报了个没有上传图片问题，给大家演示所以就没有弄。（同时适合用于闪投样式）

简单的分享，希望能帮助到一些还不会这块的，想要实现这种效果的小伙伴们。（方式可能不只是这一种）

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其实有非常多的人喜欢并投身于营销推广行业或者是研究这一类用户类型，喜欢讲用户按照地区，性别，年龄以及消费心理区分开，但是这样的细分并不是最好的，因为这样的用户分类不利于精准营销，做网络营销要想做到最好，那么就要按照用户需求的认知阶段来分类目标用户。怎样分类呢？

需求的认知阶段：指大部分用户对某个需求或产品都有自己的认知阶段，不同的认知阶段，解决的需求也不一样。

根据目标用户需求的认知阶段不同，需要解决的营销问题也不同。可将目标用户分为五种用户类型：

1、迷茫型用户

2、问题型用户

3、搜寻型用户

4、评估型用户

5、决策型用户

针对这五种用户类型企业该如何做好营销？如何提升订单量了？

下面来看看在对不同认知阶段的目标用户，分别该解决怎样的营销问题，让推广更加精准有效。

一、迷茫型用户

一般这类用户有以下几个问题

不知道自己想要什么？

不知道自己的问题是什么？

不了解客户的需求？

留不住客户？

这类的目标用户，你需要做的具体营销方式，应该是帮用户说出现象的原因和解决方案，再对用户进行下一步的产品推广。因为当用户得到自己问题的原因后，就会去想“有什么办法解决我的问题？”

比如用户发现自己的牙齿不好，营销人在广告文案或其他营销方式中，应该对该类用户的原因进行分析——牙齿不好可能是虫牙原因或是其他什么原因等；然后，提出解决方案，告诉用户牙齿不好应该怎么办——比如，去看医生还是吃什么药等方法。

下一步，才是去把你的产品对该类用户进行营销推广——比如，告诉用户为什么你的产品更能解决他的问题，凭什么你的产品是该用户最好的选择等（产品卖点展示）。

所以，面对该类的目标用户，我们就不能一上来就介绍产品，而是 先解决问题的原因和给出对应的解决方案，再考虑介绍产品卖点。

经验证，这类用户的购买产品转化率的是比较低的，因为从问题识别到用户最终决策购买的过程中，需要解决的问题和该过程遇到同类产品的竞争者都不只一个。

二、问题型用户

知道自己的问题，但在寻找问题的解决方法。比如已经知道自己身体的很多症状是由于胃病的原因，需要去慢慢调养肠胃，但是不知道怎么去做。

而营销人对该类标用户首先要解决的营销问题是——说出解决方案和产品。比如在对想要胃病用户进行广告营销时，告诉用户最适合该用户想要胃病的解决方案是吃药和食物调理。

因此，对于问题型的用户，需要解决的营销问题是说出解决方案和产品，而不再是告诉用户问题的原因是什么。

三、搜寻型用户

用户已进入了产品开始锁定的阶段，购买产品的转化率是比较高的。

知道自己的问题和答案，还不知道自己该用什么产品，正处于搜寻产品的过程中。比如知道自己的皮肤经常出油过多，需要用到护肤品，但是不知道用什么品牌的护肤品。

对于该类用户，营销人需要解决的营销问题应该是——说出你的产品和产品的特色卖点。即，该目标用户为什么选这个产品就够了？比如护肤品，知名的品牌等，用户为什么选你的品牌产品——如，你的护肤产品对油性皮肤很有针对效果且正品、相对其他品牌的护肤品比较优惠等卖点。

所以，面对知道自己的问题和答案，还不知道自己该用什么产品，正处于搜寻产品的过程的搜寻型用户，应该重点解决的营销问题是：你的产品为什么最适合该类用户，产品的特色卖点是什么。

四、评估型用户

已经对产品进行锁定了。假如把握好的话，购买产品的转化率是比第三类的搜寻型用户更高。

这类目标用户的需求认知阶段是——知道自己该买哪个品牌的产品了，但是不知道这个品牌的产品值不值得信任，在评估该品牌产品的犹豫之中。比如我知道自己应该买小米手机，但是不知道值不值得买，自己对该品牌的一些顾虑还没解决。可能是在担心质量服务问题和售后维修等顾虑与信任问题。

面对评估型用户，需要解决的是——品牌的信任等顾虑问题。可以采用的营销方式，比如可以用信任背书（名人推荐，国家认证，销量高……）或公认事实等方法来打消用户的顾虑问题，促使下单购买。

所以，对于“评估型”的用户，应该需要解决的营销问题是品牌的信任等顾虑问题。

五、决策型用户

决策型用户是离购买转化最近的用户类型，需要好好珍惜和把握！

这类目标用户的需求认知阶段是——知道自己该买哪个品牌了，也知道现在要买了，就是还差一点促动力。比如我要买一个小米6手机，但是不是特别急，在看着现在买可以有什么优惠等信息。

对于该类用户，需要解决的营销问题是——搬出针对用户的优惠和激励措施。如，现在购买可以买二送一或半折优惠等，而且该优惠是限时或销量等营销方式来用促使用户马上下单，防止就到手的订单或客户的流失（毕竟可以让用户可以到了这一阶段也不容易，要把握好！）。

用一张图总结这5种用户类型和对应需要解决的营销问题：

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作为推广专员，我们在做百度推广的时候，常常会遇见预算不足的情况，明明是流量高峰期，自己的广告去展现不出来，眼睁睁的看着客户流向竞争对手的网站，老板又不让增加预算，这可怎么办？

其实，很多时候，我们合理分配一下预算就可以解决了。

根据以往的推广数据分析可以可得出，一般上午的时段流量大、询盘少，推广费用常常处在浪费的状态下。

我们在想，可不可以一个小时一个小时的设置预算，从理论上讲，这是可以的。可是百度有一个坑爹的规定，每个计划最低预算是50元，很明显，在预算有限的情况下，一个小时一个计划设置一个预算是不太现实的。

从以往的推广数据以及我们的工作习惯可以分析得出，大多数公司的早上8:00-10:00，下午2:00-3:00是上班时间，我们猜测这个时间段的点击大多数是竞争对手或者是百度内部的人在点击（虽然百度并不承认有这种情况，但是对百度有利的事，谁知道他们会不会暗中动手脚呢）。

这里来打个比喻吧。为了便于理解，假设我的总预算是200元，分为4个时间段来推广，每个时间段为一个计划，每一个计划的预算是50元。小编简单做了一个表格，伙伴们可以看看。

计划	时段	预算	一周平均消费	预算平均余额	每天预算总计
计划一	8:00-10:00	50元	30元	20元	200元
计划二	10:00-14:00	50元	55元	-5元	一周平均每天消费
计划三	14:00-15:00	50元	20元	30元
计划四	15:00-23:00	50元	55元	-5元	160元

（表格数据仅为便于举例，实际操作请勿照搬）

为了降低我们的成本，我们可以在8:00-10:00和2:00-3:00分别设置一个最低的预算（50元），其他时间段再根据情况来设置预算。当你推广一段时间后，你会发现，8:00-10:00或者2:00-3:00这两个时间段的预算并没有用完，而其他两个时间段的预算不够用，怎么办？

尚成咨询李磊建议，在保持总预算200元不变的情况下，可以相应提高另外两个预算，将计划一和计划三的剩余的预算分配给计划二和计划四。比如计划一和计划三的预算已设定依然分别是50元，而计划二和计划四的预算根据其他两个预算的余额适当分配（计划二的预算设定为60元，计划四的预算为80元），这样就能充分的提高每个时段的广告展现时长了。

有小伙伴要问了，这样设置，四个计划的预算之和已经超过了总预算了。是的，如果仅仅从预算设置上计算，确实是超过总预算了，而实际消费却不是这样的。不信，你就试试吧。

小编说：本文举例所用数据只为便于表达预算合理分配的思路，不具有实际意义，请根据您的实际操作数据为准。如仍不能理解，可联系尚成咨询李磊具体交流。

欢迎关注：“尚成咨询”微信公众号；

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文/温泉

5月9日，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组向社会公布了调查结果，提出要求百度做出严格审核商业推广服务、明示推广内容和风险、排名机制调整等多项整改要求。

同时，百度承诺将在5月31日之前落实六项整改措施，其中包括：立即全面审查医疗类商业推广服务；对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制； 控制商业推广结果数量；对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识，进行有效的风险提示；加强搜索结果中的医疗内容生态建设，让网民获得准确权威的医疗信息和服务；增设10亿元保障基金，对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。

至此，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组对百度的调查告一段落。历经7年，百度的谎言终于落幕。

2008年11月，央视对百度进行了连续两期报道，质疑百度竞价排名商业模式的合理性与百度自然搜索排名的公正性。

事实上，央视报道之后的第二天，也就是2008年11月17日一早，李彦宏就召集公司全体高层协商应对之策。当日下午，百度便将涉及医疗信息的关键词全部撤销，重新进行审核。同时，百度宣布将尽快完成开发新的广告系统“凤巢”。

2009年4月20日，百度正式推出搜索推广专业版，即“凤巢”推广系统。2009年12月1日，百度全面启用凤巢系统，凤巢全面接管百度所有的推广位置，而原有的搜索营销经典版(即竞价排名)从那以后告别历史舞台。

在2014年的莆百大战中，网易科技曾根据百度官方出品的《百度推广——搜索营销新视角》》（2013年6月第1版，2015年3月第10次印刷）一书，对百度的竞价排名体系进行了详细的分析。发现，在决定百度推广搜索排名的各项因素中，价格因素的影响较大。不过，百度官方的给出的公式中，综合排名指数=质量度*出价。根据这个公式，质量度和出价的乘积越高，排名越靠前。这样表面看起来，质量度和出价是同等重要的。

百度对这套竞价排名机制的解释之复杂，使得外界并没有十足的证据来断言决定百度推广排名的主要因素是价格。百度自己对这一点，更加不会承认。

但是这一次，这套机制终究落幕。百度提出的整改措施中就包括：对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制。

这对百度市值带来了重大影响。

此前，摩根士丹利的研究报告称，百度年报显示，2015年有五大行业对百度营销业务总营收的贡献合计超过50%，医疗行业名列其中。估计医疗广告占百度总体广告收入的超过20%。

交银国际发表的研究报告与摩根士丹利的结论趋同。其报告估算，2015年，莆田系为百度贡献约96亿元收入，占百度搜索收入的17%。

魏则西事件后，百度市值蒸发近百亿美元。

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