标签： 百度推广

近期笔者发现在某一些时间在移动搜索引擎中打开商家投放的付费推广广告时，会发现很多推广网站底部会被植入一些图文或文字广告。

(如上图)注意：底部框内的广告。

这广告居然打到自家网站上来了? 这底部带着“广告”字样。

我们想到的第一个是”百度网盟”，但是百度网盟推广的展现样式;底部是个小熊爪的图标，完全不符。

我们尝试点击一下”广告”字样，能否跳转到该广告平台的网站页面去，尝试点击了几下都没有反应，看来是去掉了广告的链接路径。

为进一步寻找答案?我们先通过百度推广客服来了解这一情况。

经过多次询问?推广客服只是告知我们;如果是百度网盟展现出来的广告，右下侧会有带百度小熊爪的样式出来，也没问出什么信息来!

我们知道目前能拥有这种定向模式所投放出来的广告?只有百度网盟才有这种技术，但是我们没有足够证据来表明?

我们重新思考?能够将广告植入到我们的推广网站，这是怎么实现的?有哪些可能性?又有哪些因素存在?

1，浏览器植入的广告?

貌似浏览器这么去做对它们没多大好处。

(除非已经和一些广告投放平台进行合作;成为联盟网站，有这一可能性。)

2，推广网站加入了一些统计代码导致?

这个因素不被排除!网站内部总有点东西是与外界进行挂钩，不然这广告是无法在我们网站进行展现出来的。

(网站安装了百度统计代码以及百度商桥代码等等。)

3，广告联盟投放平台植入的定向广告?

百度网盟，百度移动广告投放平台，百度鸿媒体，能拥有这种定向技术的我们列出以上几个广告投放平台。

以上三个思考点似乎有一定的关联性;那接下来我们该怎么去做?这很重要!也很关键!

方法一：去掉网站统计代码，观察网站的广告是否还会进行展现。

由于一些特殊因素，如果推广网站贸然去掉百度统计相关的代码会造成一些后果和损失，例如百度商桥无法进行沟通使用，方法一暂时行不通。

但是我们随后发现一些没有做推广的网站也有类似的广告进行展现。这下有点意思了。

(如上图)注意：底部框内的广告。

随后我们问了卢松松网站相关人员;并说明了情况，网站有没有安装百度统计之类的代码?

对;百度联盟广告代码，这也要加入百度代码其中。但是我们的推广网站是不会加上百度联盟广告代码的，为什么百度联盟的广告也要在我们的网站进行展现出来?

为寻找最终的答案，我们先锁定出问题的根源，也就是锁定出该广告源于什么平台投放出来的。

方法二：在以上列出的几个广告平台进行投放广告测试，这个方法不错，不过过程有些复杂，但是我们投放的广告如果能够在一些网站进行展现出来，且内容一致，那足以证明这广告的投放端口是从哪里来的，一切都水雾云开。

准备物料;

物料我们要有针对性，要显眼。

上线推广;

我们投放的是移动设备。

浏览网站;

观察;等待结果。

(如上图)注意：底部测试的广告。

奇迹出现了，真是瞎猫碰到死耗子，第一眼看到这广告，给人震惊又给人喜悦，不得不说;百度这定向技术真够牛b，给它点赞。

那百度是怎么实现的呢?

线下我们可以去了解一下百度网盟这一牛b的定向技术。

那百度为什么要利用我们添加的百度相关的统计代码;在我们的网站植入这种图文和文字样式广告?或换另一种说法;百度为什么要将我们的网站拉入到他们合作的广告联盟网站中去，这是善意的还是恶意的?

笔者只能说百度推广的手段多。

那怎么能让网站避免这些广告进行展现出来?

前面我说到我们网站内部总有点东西是与外界进行挂钩的，不然这广告是无法在我们网站进行展现出来的。

去除百度相关的统计代码，这个在方法一中说到;不可行。那现在证据已经表明，我们可以向百度推广客服投诉，以上一些证据和信息已经提供给他们，接下来是等待他们的处理。

不知道百度领不领情，当然他们是大佬，我们是小罗喽，不过群众的力量是强大的。

最后我们总结下：

当一件事情已经发生时，我们有两种选择，一种是视而不见，另一种是刨根问底，想尽办法去寻找答案，实践证明，任何事情的发生，只要我们下定决心去解决，就一定会有结果，这也是对做竞价的一种专研琢磨精神，也是快速提升个人做竞价的高超境界。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

因医疗广告而掀起的百度竞价排名风波未了，监管层早已着手排查互联网金融平台的搜索广告。据财新报道，4月13日，工商总局等17个部委已出台有关互联网金融广告专项整治工作实施方案。该方案要求，突出重点网站的整治。各有关部门要对大型门户类网站、搜索引擎类网站、财经金融类网站、房地产类网站以及P2P平台、股权众筹平台、网络基金等金融产品的销售平台、类金融企业自设网站发布的广告进行重点整治。

外界认为，这一次互联网金融企业广告整治将是全国范围的大清理，这势必会对P2P平台的营销策略造成不小影响。

P2P线上营销预算的一半花在了搜索引擎，投入转化不成正比

据动力科技报道，对于不少P2P平台来说，SEM（搜索引擎营销）渠道占据整个线上营销预算的一半，这些钱主要被用来包括百度在内的各大搜索平台购买竞价关键词。记者用百度搜索“理财”或者“投资”发现，检索页面几乎被推广链接占满。“因为是热搜词，上千家平台都盯着，所以这类关键词的价格非常高。因为出价越高，排名就越靠前，有时候一些热搜词甚至能达到几十上百元/点击。”一位广告行业资深从业者表示，“除了理财、投资这类热门关键词，很多平台还会买竞争对手的关键词，只要出价够高、排名靠前，那么用户哪怕搜的是竞争对手，靠前的链接也是自己的网站。”

除此之外，为了确保网站出现在显眼的位置，一些平台会在搜索引擎里建立品牌专区（以下简称“品专”）——这是比竞价排名杀伤力更强的推广方式，品专可以让客户的广告内容占据近三分之一的页面，不过它也要昂贵的多。

“品专还没有统一的刊例价，要开通的话只能先向百度提交申请，百度会根据关健词热度、点击率等因素综合给一个报价，不接受的话就开通不了。”上述从业者透露称。据了解，中小型平台的品专报价大约在20万/月左右，平台越大，关键词热度越高，百度给出的报价也就越高。一些点击率和知名度较高的大平台开通品专的价格甚至会达到每月上百万元。

中投顾问金融行业研究员霍肖桦在接受媒体采访时表示，无论是竞价排名还是品专，P2P公司的目的主要是吸引更多用户，提高品牌知名度。“不过，当前由于P2P公司在百度搜索引擎上的推广成本过高，投入转化已不成正比，实际效果不如预期的好。”一位网贷平台市场部负责人也表示，目前正处于经济下行阶段，许多P2P平台都已经面临资产荒的困境，在这样的情形下高价获客是否能收回成本都已经存在问题。

e租宝非法集资案，百度也曾是“帮凶”？

深陷“魏则西事件”舆论漩涡中心的百度，同样在投资理财方面成为了一些理财公司的“推手”和另一些触雷平台的“帮凶”。

据国际金融报报道，已被定性为非法集资的e租宝，此前也曾大量在百度上进行广告投放。一张e租宝出事前的百度搜索截图显示，百度为其设置的品牌推广专区，专区中也有e租宝各类产品的详细介绍。直到东窗事发才知道，当时被大力宣传的各种产品，只是e租宝拙劣的自融手段。

知情人士透露称，百度目前的收费模式主要是按照点击收费以及CPT（按月/年）收费，收费形式主要包括购买关键词、品牌词、竞品词等。一般品牌词或者关键词、竞品词的价格要看竞争情况、知名度，知名度越高，竞争越大，收费就越高，目前一个点击在平均10元左右。

但是百度推广完全是采用竞价的方式来做，而且现在竞争越来越激烈，企业出的价格也越来越高。深度合作的公司交给百度的推广费每个月从几十万也暴涨到百万甚至高达千万。

一家北京地区P2P网贷公司的宣传人士告诉记者，通过搜索引擎进行推广基本上是P2P行业最基本也是相对比较有效的推广方式，选择百度推广也是无奈之举。

而两年前，百度就曾因P2P平台推广触雷而将1000余家推广平台下线。

2014年4月底，在深圳平台旺旺贷跑路后，百度曾经对网贷平台的合作进行过大整顿，彼时行业普遍认为网贷平台的百度推广将严格受限。

据媒体报道，此前，旺旺贷曾每天花费2万元、每月70万元左右在百度做推广，部分投资人也是通过百度搜索进入旺旺贷页面，进而导致资金被套。从2014年1月上线到4月初出现“失联”，旺旺贷上线仅3个月就吸引了数百名投资人，据不完全统计，这些投资人投资的金额在数千万元规模。

但显然，百度“好了伤疤忘了痛”。记者发现，除了“投资”和“理财”，“理财产品”、“互联网金融”和“P2P”等搜索概率极高的关键词，也都被在百度进行推广的平台买下。

纵观目前百度合作的理财平台，资质参差不齐。而处于最弱势地位的投资人或许还不知道，这些宣传成本最终会被平台转嫁到自己身上。

整治风暴已来，广告代理商对P2P平台资质审核趋严

全国范围内的互联网金融广告整治行动已拉开大幕。深圳、北京、上海、宁波、江苏、海南等地相继就理财投资类广告下发过规范通知。

4月27日，14部委在处置非法集资部际联席会议上宣布，将在5-7月展开全国涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动，加强对涉嫌非法集资广告的审查和监管，研究加强对门户网站、微博、手机客户端、微信、百度搜索等新兴媒体发布融资类广告的管控。

“目前还没有收到什么大的通知，P2P客户还是按原有的程序走。而且我们最近接到的P2P客户越来越多了。”一位从事投放渠道代理工作的从业者告诉记者，他的工作是对接广告客户与投放渠道（比如百度竞价排名与今日头条、网易新闻这类APP）双方，“在资质齐全的情况下，客户要求投放的渠道我们都会去开通。”

但从去年底开始，这些广告代理商对P2P平台的资质审核开始严格起来。据上述从业者介绍，一般的商业银行、第三方支付、小贷公司等金融机构在办理业务时，他们只会审查机构的营业执照和相关从业许可和牌照（比如《支付业务许可证》或《金融机构许可证》）。但目前监管层并没有对P2P行业施行牌照管理，此前，P2P平台只需要提供基本的工商注册信息等材料就能完成签约，但随着e租宝等一系列恶性事件的发生，这些代理商开始提高警惕。

“现在想开通投放渠道的话，需要提供审计后的财务报表、上市公司证明，有时候还要提供知名风投机构的投资文件证明。”上述从业者称，“但具体的广告内容就是渠道方去审核了，我们只负责审核企业资质。”

如同香烟广告一样，一些新闻资讯类APP开始要求P2P平台在投放的广告中标注“理财有风险 投资需谨慎”。

当然这只是一系列严苛的审核标准的其中之一。“还有很多规定，比如收益率前面一定要加‘预期’，不能有刚性兑付的暗示，还有一些像H5页面这样的展示形式是不能让P2P平台投放的。不同的APP相应的规定也不一样”担任某新闻客户端广告投放业务的负责人告诉记者。他表示从去年开始公司接到了一些部门的窗口指导，要求加强对理财投资类广告内容的审核。

据悉，根据互联网金融广告专项整治工作要求，下一步，工商总局将会同金融监管部门，抓紧制定金融广告发布的市场准入清单，研究制定禁止发布的负面清单和依法设立的金融广告发布事前审查制度。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

背景科普

落地页，是指访问者在其他地方看到你发出的某个具有明确主题的特定营销活动——通过Email、社交媒体或广告发布的诱人优惠信息等，点击后被链接到你网站上的第一个页面。

通常，落地页上各种诱人的优惠信息背后暗藏的是发掘并收集潜在消费者信息的表单，目的是将访问者转化为潜在客户，根据收集到的信息继续跟进。

落地页为访问者提供了一种“目标超明确”的访问体验：通过呈现一个特定页面，为他们指出一条明确的路径继续加深与你网站的关系。（百度百科）

落地页也叫引导页，着陆页，落地页，登陆页，营销页，互动页，推广页，引流页……访客可以到达，可以落在这里，只要记住准确的英文Landing Page就可以了。（知乎@Chuckie Chang）

百度推广等所有网络营销的方式最终都会有一个落地页，落地页的吸引力绝对会影响转化率，本篇为大家分享一下落地页有吸引力的四大法则。

法则名叫FABE，对营销学有所了解的人一定不陌生，但是对于许多操作百度账户的朋友或者我的一些做企业的朋友他们却比较生疏，阐述一下吧，所谓FABE，是一种销售模式，通过四个关键的环节，解答消费者诉求，巧妙的处理好客户关心的问题，从而提高销量。每个字母对应一个单词，分别是：

F(Feature)：特质

F(Feature)：指的是产品的特质、特性等内在特征，比如名称，产地，材料，尺寸，工艺，定位等等，深入挖掘产品内在属性，找到差一点。

A(Advantages)：优势

A(Advantages)：优势。列出产品独特的地方出来，可以更管用，更高档，更温馨，更安全等等。

B(Benefits)：好处

B(Benefits)：好处。能给消费者带来哪些好处，通过大量的形容词让消费者虚拟的体验一把。

E(Evidence)：佐证

E(Evidence)：佐证。通过第三方，现场演示，用户评价，权威认证等来印证刚才一些列的介绍，这一段文字应该客观，权威，可靠！

上面这些都是一些概念性的东西，抽象理解，意会即可，下面具体说说竞价落地页具体如何去做，才能更有吸引力！

第一步：抓住眼球，让客户产生兴趣

客户通过推广进入网站之后，首先肯定还是要找自己感兴趣的内容，如果第一屏不能够抓住用户的眼球，客户很难有兴趣看下去。

要抓住用户的眼球也是比较简单，做一些吸引眼球的图，或者特别吸引人的文案，都可以达到这个目的。

第二步：打动客户，产生购买欲望

进入第二屏之后，通过对产品特性的一些介绍，让客户联想到这个产品可以给自己带来哪些好处，或者利用客户心中的痛点，让客户购买的欲望更强烈。

产品的特性，用途，包装等等这些都是让用户产生购买欲望非常关键的地方，一定要明白，你的客户最终购买是因为哪个地方会打动他，将这个地方放大，就能产生强烈的欲望。

或者提起客户心中最难受，最不方便的事情，紧接着阐述我们的产品能够带去哪些便利，用大量形容词让用户虚拟体验到拥有之后的感觉，那么用户的购买欲会更加强烈。

还必须要明确一点，用户并不会因为产品多么牛逼而买单，我们要告诉用户的是，使用了我们的产品可以为他带去什么。

第三步：解除不确定性、促成交易

用户对于新接触的事物一定会存在警惕心，特别是不了解的商家，新奇的产品等。这里必须要对顾客心里的担忧进行排除。

通过视频展示、第三方认证，用户评价等等，让用户对于产品，交易流程，售后服务等非常放心，走到这一步，用户自然就会去交钱买单。

这所有的工作，产品是基础，基础工作一定要到位，如果产品做不上去，其他一切都是白搭。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

当下最前沿的互联网营销方式，给你最实惠的干货。最快上手，实时更新，让你在短时间内成为互联网营销专家，玩转你的企业！当下最前沿的互联网营销方式，给你最实惠的干货。最快上手，实时更新，让你在短时间内成为互联网营销专家，玩转你的企业！

创意写的好坏有什么用?

1、一个好的创意，可拥有比较好的质量度，以最低的价格排到好的名次。

2、一个好的创意，可吸引更多有需求的人来点击，拉来更多有效的流量。

如何撰写有吸引力的百度推广创意

1. 必须针对关键词撰写

针对关键词撰写，意味着您的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣。

2. 尽可能地包含价格和促销内容

网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注。

3. 使用富有号召性的词汇

这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词；“立即”、“马上”“现在”等营造紧迫感的时间副词；“自由”、“快乐”等富于感染力的形容词；“成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司宣传标语中摘录。

4. 使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意，如数字、电话号码、符合规范的标点符号等。从形式上看：

1. 当网民的搜索词触发您的推广结果时，您的标题、描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。我们建议您在标题和描述中都要插入通配符以获得飘红。

2. 尝试不同的句式；例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更能吸引关注。

3. 对标准创意而言，使用两行独立的短描述，而非折行文字。

4. 对标准创意而言，长短行交错，即标题和两行描述的长短不一，在视觉上错落有致。

5. 对创意标题而言，短句为主，避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

百度推广之百度搜索再营销（8）

百度推广提供的竞价排名，是百度营销的重要组成部分。但在实际操作过程中，也可能存在这样两个问题。第一，竞价排名的价格过高，尤其是一些流量较大的关键词，可能会让营销预算迅速花完；第二，关键词的转化率较低，高价买来的点击量却可能无法转化为实际购买，反而造成浪费。广州新川教育老师今天要分享的是百度搜索再营销。

一、百度搜索再营销

1. 为了提高百度搜索的营销，百度推出了“搜索再营销”功能。根据百度的注释，该功能就是对特定人群进行针对性的广告投放，从而实现精准化投放。
2. 具体而言，搜索再营销，就是圈定出那些曾经搜索过特定关键词或访问过指定页面的用户，将你的推广信息展示在他们的再次搜索结果中。也就是说，借助搜索再营销工具，你就可以获得一次用户过滤的服务，提升目标用户的比率，从而进一步提高点击率的转化率。
3. 以手机为例，很多用户第一次搜索“手机”时，可能只是了解某品牌手机的相关信息，或寻找已买手机的相关问题，他们搜索该关键词并非为了购买，而是单纯为了获取信息。然而，如果该用户曾经搜索过某相关关键词，或访问过相关页面，那么，他们再次搜索时，就很可能是为了购买该手机。因此，此类用户的转化率也将更高。

二、关键词叠加

1. 单个关键词的搜索往往无法表明该用户的消费倾向，但两个关键词的叠加，则能够基本判定为潜在客户。此时，你需要找到相关性最高的两个关键词，将首次搜索关键词与再搜索关键词相结合，对搜索用户进行筛选，从而更为精准地找到目标用户
2. 如果你的产品是韩国化妆品，那么，你就可以将“韩剧”与“化妆品”关键词相关联并设定：如果用户曾经搜索过“韩剧”，当她搜索“化妆品”时，就展示你的推广信息。

三、访问历史叠加

1. 与关键词叠加类似，用户的访问历史与关键词的叠加，也能够圈定出你的目标用户。你可以将某主流页面设为你的推广前提，当访问过该页面的用户搜索特定关键词时，就能够证明他们是你的目标用户。
2. 如果某用户访问过中关在线（国内第一科技门户）的笔记本频道，又搜索了“游戏本”关键词，那么作为游戏本经销商的你，就可以判定他是你的潜在消费者。

好了，今天广州番禺新川老师的百度搜索再营销暂且分享到这里，更多文章请继续关注我们每天的更新。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

近日，有公益组织就“百度推广是不是广告”向国家工商总局提出政府信息公开申请。5月13日下午，记者获悉，工商总局回复称该事项不属政府信息公开范围，同时告知搜索竞价排名是否广告一直处于争议中。

连日来，“魏则西事件”引发社会对“百度推广是不是广告”的持续热议。4月26日，几名公益组织代表向国家工商总局提起申请，要求对“百度推广是不是广告”进行政府信息公开。5月13日下午，记者从公益组织处获悉，近日国家工商总局已经就此申请回复了《政府信息公开告知书》，表示公益人员所要求公开的事项不属于《中国人民共和国政府信息公开条例》所规定的政府信息。

国家工商总局同时在告知书中表示，搜索竞价排名是否广告一直处在争议中，2015年4月修订公布、9月实施的《中国人民共和国广告法》第四十条规定“利用互联网从事广告活动，使用本法的各项规定”。在前期工作的基础上，工商总局起草了《互联网广告管理暂行办法》(征集意见稿)，2015年7月以来通过多种方式向社会公开征求意见，待完成相关程序后将正式公布。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

此篇文章献给那些还在专研推广凤巢系统关键词质量度的竞价人员们，我们将从多方面为大家进行深度剖析解答!同时广告圈也将为你揭开它神秘的面纱!

先来普及一下竞价历史

广告圈09年创始，截止至今已经历过6个年头，09年之前百度还没有起来，当时谷歌没有退出中国市场，Google谷歌的adword关键字广告系统将竞价排名这个行业推向该行业至尖浪潮的最高处。

我们在玩谷歌竞价的时候，还没有任何一家竞价培训机构存在，09年广告圈由胡崇光先生创始 ，奠基了广告圈在竞价这个行业史上的一个很重要的地位，广告圈-竞价行业领导品牌者!这一点在竞价行业吏上来说任何培训机构是同我们广告圈无可比拟的!

其次广告圈的官方网址为adwordsing.com这也是有很大的含义，从谷歌adword到百度竞价;这一路经历过来，广告圈一直以丰富的实战技术经验，实战在竞价行业的第一线!当下广告圈2016年竞价+微信+OEM最盈利的项目模式点击了解

OK，进入到我们今天的内容主题来，广告圈一线实战导师实战分享

百度关键词质量度体系引入

09年之前百度凤巢系统还没有引入关键词质量度这个体系，当时只是单纯的关键词出价模式，哪个商家推广的关键词出价越高那么在百度搜索页面上的关键词排名也就越高，也就是说关键词的出价就等于关键词在百度搜索推广结果页面中的平均排名分数，09年之后百度凤巢系统引入关键词质量度体系，从最开始的3分质量度到后面升级为10分质量度，那么关键词质量度的引入;主要是反映搜索网民对搜索到百度推广商家的关键词以及关键词创意的认可程度;同时质量度分数的高低最终也会影响到关键词的一个平均排名(分数)。以下内容持续跟进。

(关键词质量度：账户图)

关键词质量度代表着什么?以及排名原理?

关键词质量度和出价同时代表着商家推广关键词的一个平均排名分数(关键词质量度x出价=平均排名分数)，上面我们说到百度没有引入质量度之前只有一个单纯的出价模式来控制排名，引入质量度体系之后，(关键词质量度x出价=平均排名分数)关键词质量度越高那么乘积也就越高，以下内容进一步说明。

百度竞价关键词排名机制?

关键词A出价0.03元，质量度是10颗星，平均排名分数是0.03X10=0.3

关键词B出价0.03元，质量度是1颗星，平均排名分数是0.03X1=0.03

以上同一个关键词A;百度凤巢系统最终会以一个平均排名分数在百度推广搜索结果页上来决定该关键词排名的高低。

在这里，广告圈对于账户新加的关键词出价采取的策略高开低走原因在这;新添加的关键词质量度都是1，平均排名分数也就自然低，百度凤巢系统会以1-2天的时间将新加的关键词质量度审核提升起来，质量度提升，平均排名分数自然也就会上升，那么关键词价格我们自然就会往下压。关于关键词出价方面的策略调整，在本月广告圈的VIP内训中会着重实战讲解到。

Ok，在这里广告圈得出的一个结论是：关键词在出价很高的情况下并不代表你关键词的排名就很高，同样质量度很高的情况下也并不代表排名很高，但是在你关键词出价高;质量度也高的情况下那么你推广关键词的平均排名一定很高。

关键词质量度核心影响因素?

对于你要是在网上去搜索关键词质量度的影响因素有哪些，可能会出现跟关键词出价，创意相关，匹配模式等等这些因素相关，这些我们全部先pass掉，在这里广告圈只认定关键词的点击率为影响关键词质量度的一个核心因素，确定这个因素之后，接下来我们要以点击率这个因素点展开去做出价调整，创意优化，匹配模式调整等一系列的事情。

那么点击率=点击量/展现量，前面我们说到，百度关键词质量度的引入，主要是反映搜索网民对搜索到百度推广商家的关键词以及关键词创意的认可程度;如果推广关键词展现1次点击1次那么点击率就是100%，展现100次点击100次点击率依然是100%，关键词的点击率达到这么高，那么推广商家的关键词肯定是得到搜索网民的高度认可。

对于以上分享这些内容，网上是找不出来这些内容详细分享的，广告圈独家实战分享。

关键词质量度怎么提升?

以上我们说到关键词质量度最终的影响因素是点击率，提升关键词质量度也就是提升关键词点击率，怎么去提升关键词的点击率，点击率=点击量/展现量，如何让推广关键词展现100次就能点击100次;

第一;推广关键词的排名要保证靠前(也就是出价提高)。第二;推广创意要达到网民的搜索需求(创意要相关吸引，针对性强)。第三;关键词匹配要精准，避免网民搜索到不相关的词触发到关键词而影响到点击(匹配模式精确)。

OK，你能达到以上我们广告圈说的三点，那么你关键词的点击率100%可以提升起来。

那么关键词点击率的高低可以决定什么?大家可以捋一捋。

其次关键词质量度也是影响关键词平均点击价格的影响因素之一

百度推广官方给出推广商家关键词一次的点击计算公式为：下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01，案例展示给大家。

百度推广第一个账户关键词A出价0.03元，质量度是10颗星，平均排名分数是0.03X10=0.3，排在上一位

百度推广另一个账户关键词A出价0.03元，质量度是1颗星，平均排名分数是0.03X1=0.03，排在下一位

Ok，那么第一个推广账户关键词A平均一次点击价格=下一家关键词出价0.03X质量度1/自己质量度10+百度推广每次点击额外收取费用0.1(0.013=0.03X1/10+0.01)

第一个推广账户关键词A平均一次点击价格是0.013元，如果你质量度只有9分(0.0133=0.03X1/9+0.01)那么点击价格自然就会往上升点。

OK，广告圈最终得出结论两点：

关键词质量度是提升之一;其次也是降低关键词平均点击价格的影响因素之一。

作者：广告圈，如需了解更多竞价最新知识可以加广告圈技术QQ4951816 与你一起探讨分享!

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

前不久，一位前百度高管找到李彦宏，为一家著名投资机构旗下的P2P公司说情，希望加入到能够在百度进行推广的“P2P网贷平台白名单”。但经过百度信誉体系评估后，这家P2P公司的资质未能达到百度信誉的评定标准，虽然在百度内部找了不少人求助，依然没能得到在百度开展推广的资格。后来这位百度前高管很生气的表示，这家机构投资的项目都信不过，送上门的钱都不挣，百度实在是傻到家了。

百度严审推广资质

过去百度经常被质疑，搜索结果里的推广信息中存在假冒网站、夸大宣传的问题，甚至不少人认为只要有钱就能在百度上做广告，谁出价高就能排在搜索结果的第一位。事实上百度一直对其客户的资质和推广的内容有一套审核规则，近年来随着政务信息公开的程度越来越高，大数据技术的应用也为企业资质认证和信用分析创造了良好的条件。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

网站上线之前多准备些高质量的原创文章

网站刚开始都会很多的空白之处，上线后需要大量的文章，由于时间精力的问题，往往文章的更新更不上。正好可以趁着这个时候好好准备一下文章，找一些相关文章做为原创，当然写纯原创的更好。网站上线后有很多事情要做，有时候没时间更新文章或者更新的数量不够，这个时候就可以把原来准备好的文章拿出来发表了，也可以定时定量的发表用于增加文章数。

网站的空间域名的选择

说到网站的空间当然是要选择一个空间稳定的，这是保证网站稳定的基础。如果空间不稳定，百度或者用户会时不时打不开，这就为以后网站降权埋下了伏笔。不少站长都是因为忽略了这个，让自己几个月的努力付诸流水。

那域名又是如何去选择呢?选择一个有意义、好记的域名是非常重要的，最重要的是要让用户喜欢，让用户记得住。你同时解析了带www和不带www的域名，选择其中一个作为首选域，另外一个做301重定向到首选域上面。

切忌关键词泛滥

对于使用关键词泛滥的网站管理员，他们的站点会遭到“谷歌企鹅算法”的打击，从而导致搜索排名降低。此外，重复的词语也会使文章不自然。因此，你应该小心使用关键词，通常不能超过整篇文章的3%。

网站的一些常规检查

1、404页面的检查，做好404页面的跳转，提高对搜索引擎的优化，提高客户体验度;

2、死链接进行检查，去除死链接，便于蜘蛛的抓取，提高用户的体验;

3、301的设置，把不带3w的域名做跳转到带www的域名上面，利于集中权重，提升关键词的排名，避免后期网站权重的分权;

4、网站地图，网站地图是把网站的整个结构内容放置在一个页面，便于蜘蛛对于站内内容的抓取;

5、robots.txt设置，设置网站不可以抓取的页面，像网站后台的登陆页面就可以设置在里面;

6、百度统计，站长统计等流量统计功能的添加。

很多的企业负责人认为网站在做好之后直接上线就行了，百度也是一样的会收录自己的网站，其实这种想法是不正确的，武汉建站公司表示：“因为随着百度的不断改革，百度所喜欢的网站都是用户体验好的一些网站，所以说网站在上线之前一定要做多准备些高质量的原创文章，选好网站的空间和域名，同时关键词的的选取与布局也是非常必要的，那还有一点就是在网站上线前需要做的一个网站常规检查是必须要实行的。”

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

5月24日，竞价猿难忘一天，百度搜索关键词后首页最多只有4条广告位，右侧广告消失，没错，最多四条!没有右侧！

5月24日上午，百度推广通过官方微博宣布：经过一周多紧张的算法调整和方案测试后，自2016年5月23日起，百度搜索结果将全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%，通过控制商业推广数量，保障广大网民搜索体验。

据悉，这是继5月17日百度推广标识全面更改，并设置浮标突出信息风险和保障体系提醒后，百度落实国家网信办整改要求的又一步重要举措。该消息发出后，我们输入各类关键词进行搜索。结果发现，百度搜索页面中商业推广条目的数量相比较之前的确明显减少，最多只有四条了，所有页面的推广条目占比均已低于30%，百度推广提前“兑现”了整改承诺。我们也坚信百度会有更像URL定向一样多好的产品出来。那么，问题来了，竞价猿们怎么办，推广怎么办？

这次调整后，都说百度推广难做了，问题在于：引流难、转化难、排名难！一、引流难竞价广告位减少，造成整体展现下降，商业推广字样，导致点击率下降，成本增加不可避免问题：广告位减少，展现下降，成本增加解决办法：之前排名本身靠前的盯紧排名，特别是ROI高的重点关键词，中小企业从账户管理上要做的更细致，没必要去和大公司抢排名死的更惨，去提交更多符合行业和企业的长尾词，控制转化成本。

二、转化难魏则西事件发生，网民更加了解商业推广，坑蒙拐骗方式已经没得玩，推广很难取得网民的信任问题：信誉危机，网民信任度差，转化难上加难解决办法：1.针对网站：增加网站的信誉干，少点弹窗，少点夸大性宣传，多一点可读性内容，减少访客的反感度，像百度一样，多一点用户体验才能取得访客的信任，同时关注自己的移动端网站。2.针对推广：优化创意，提高创意相关性，突出企业自身的优势，不要千篇一律的创意，吸引网民关注

。三、排名难广告位减少，中小企业无力去抢夺仅剩的4个排名，竞价人员茫然，惶恐！问题：排名难，推广更难做解决方法：1.增加推广渠道：360搜索，搜狗搜索，神马搜索，社会化营销2.关注百度移动端及网盟，DSP的推广，加强移动端网站的质量势在必行!3.关注网站自身的SEO优化，加大网站自身文章的更新及内链的增加，让百度蜘蛛有网可爬！

竞价的洗牌对竞价人员来说，要更专业，更多媒体整合，更多的营销知识，不再是那么简答!

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。