1、案例背景 雅培公司于2014年第四季度在国内正式推出一款重磅新品——雅培亲体配方婴幼儿奶粉。该款产品同步雅培全球最新版本配方基于雅培全球最新研究成果，革命性地推出三大创新雅培亲体科技：雅培亲体保护、雅培亲体倍智、雅培亲体吸收。同时，雅培亲体奶粉选用国际获奖罐体——智锁罐包装，用食用级进口材料制作的罐身和多重保鲜防护，将营养牢牢锁住。业内普遍看好该产品的市场前景。 2、策略 采用移动端新兴的
12月7日，2018金瑞营销奖颁奖典礼在上海浦东香格里拉酒店隆重举行，好耶凭借“维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目”以及“中国联通冰激凌套餐-场景化整合传播”案例荣获两枚 “最佳整合营销案例奖”! ▲获奖案例奖杯 作为互联网领域的权威专业奖项，“金瑞营销奖”旨在鼓励网络营销领域参与平台及突出贡献者，分享典型案例成果，进而推动中国互联网新经济营销领域全面快速发展。通过奖项的评选，对具有突
找代言人、跨界合作…… 借力 IP 的整合营销，已经是品牌进化的必修课。人人都想做，但大多不得其门而入，把好牌打输的也不在少数。 这其中有太多的关键点：如何找到对的 IP？ 如何将 IP 连接和注入品牌？如何有效地制定和执行传播策略？如何最大程度地撬动传播资源？…… 一直和对手胶着缠斗中的ofo小黄车，最近打出了场教科书般的品牌IP整合营销战。 在暑期档《神偷奶爸3》上映前，ofo “认领”了
2018年9月26日—9月29日，第25届中国国际广告节在冰城哈尔滨隆重举行。中国国际广告节做为中国广告界最具影响力的行业盛会之一，历经36年伴随着中国改革开放的步伐，陪伴中国品牌走向世界。 天士力控股集团凭借CCTV国家品牌计划年度重点项目“天士力品牌故事《解密中药的现代化密码》整合品牌营销案例”中取得的创新成绩，在竞争激烈的角逐中荣获“2018年度整合营销案例金奖”。 天士力控股集团吴丹勇副
01 . 广告片上新 脉动：脉动向前，“倾斜人”变“弹飞人” 脉动从2008年开始启用“倾斜人”的经典视觉创意，最近，脉动却变了一个画风：“倾斜人”变成“弹飞人”，传播口号也从“脉动回来”变成“脉动向前”。 在这支全新TVC中，先是通过空中飞人吸睛，年轻的主人公寻找各种奇葩借口拖延不行动，最终被一瓶巨大的脉动“弹飞”，夸张地演绎了脉动驱动主人公成为行动派。 本次改变，无论是视觉形象或传播口号都
【读懂MASTER】MASTER2017年360营销大奖圆满落幕，联想国庆双节整合营销案例斩获整合营销类-金奖。人人贷“未来与你只有360的距离”案例和驴妈妈多维时间序列360全景营销案例获得整合营销类-银奖。另外，西瓜视频“给你新鲜好看”案例和沪江教育“成功的品牌崛起，源于邂逅360-给沪江一种崭新的打开方式”案例斩获整合营销类-铜奖。究竟这些MASTER整合营销案例背后藏着怎样的营销奥秘呢？
旅游产业观察·微信公众平台社群-项目-智库-投资 旅游产业观察有话说： 随着大众化旅游和国民休闲时代的到来，在肯定旅游景区仍然是观光旅游基本需求的同时，景区也面临着广大散客在目的地消费多元化和体验生活化等方面的新需求。与之相应，景区景点规模日益扩大。随着市场竞争的加剧，旅游营销的重要性日益凸显。那么，景区该如何进行有效的营销呢？ 来看看2016年中国旅游创新营销十大案例，也许能给你一点启示。 盘
销售很难..... 各行各业的都会这么说，可为什么有些人就能做好呢， 销售在于人， 找方法永远比找借口更有用了！ 先来看两个案例： 营销界经典案例一： 卖辣椒的人总会遇到这样的问题，“你这辣椒辣吗？”怎么回答呢？说辣吧，怕辣的人，立马走了；答不辣吧，也许人家喜欢吃辣的，生意还是不成。 一天没事，我就站在一个卖辣椒妇女的三轮车旁，看她怎样解决这个二律背反难题。 趁着眼前没有买主，我自作聪明地对她说
【年度盘点】2015最具影响力新媒体营销案例20强丨NewMedia联盟 2016-01-15 回想刚刚谢幕的2015年，新媒体营销已经无孔不入地贴合了大众的生活，所有聚集用户的社交平台都逐渐成为广告的媒介，细细盘点下来这一整年令人印象深刻的营销案例可谓层出不穷。那些让人触动情怀的产品、极具话题性的热点事件、诸多不可思议的品牌互动方式都让看客惊喜连连，每一个用户都被拉入战局成为了营销的一环、成为
近日IDC发布的最新数据显示，今年第三季度，OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万，首度成为中国市场的冠亚军。具体到厂商，OPPO和vivo成为第三季度的冠亚军，华为、小米、苹果分列三到五位，其中OPPO的出货量是小米的两倍。 不禁让人惊叹，难道传统式营销又重新焕发出生机了么？一个传统又现代的企业如何在互联网时代做到如此成功呢？ oppo是一个既传统又现代的品牌，