如果说文案写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧，我认为那还称不上走心，走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。2011年，参加过台北奥美的一个培训，很精彩，我还记得讲师是一个戴着黑框眼镜的男纸，他对洞察（insight）的描述是我听过最精妙的。他说，一个牛逼的洞察能激发消费者的3重反应。“啊！你怎么会知道！”（惊讶）“我也有这种感觉啊
据说地球上流行一种广告，叫做“你猜得到开头，却猜不到结局。”段子手以清新脱俗的文风，跌宕起伏的情节，意想不到的结局，开创了广告软文的先河。内容既在情理之中又出乎意料之外，有意思。每每在微博或者朋友圈看到一些段子的时候，其实小编的内心是拒绝的，因为真的没有觉得这是一篇广告，但是事实证明小编还是很单纯，最后还是把产品不经意地带出来了，段子手真是广告界的业界良心啊！传统的广告就是报纸上的硬广、电影中的植
时光过隙，转眼又一年。生产意识形态，售卖价值观的网易新闻对2017年社会趋势、群体心理洞察进行总结选取时下年轻人中最热门话题：嘻哈、粉丝、中年危机、电竞、AI，用5支态度纪录片解读年轻人，阐明年度态度：说是不开心 真是不服气说是不开心真的不开心。日复一日又一年，年轻人的焦虑摆上桌面：有点丧，有点伤，有挫折，有无奈，有打击，有颓唐，有困惑，有不安………真是不服气为什么要服气！讨厌一成不变，反对既定规
芒果台的文案功力一直是业内标杆，很多人会因为如画的风景如诗般的文案，深深地喜欢上湖南卫视的综艺宣传片。由刘涛夫妇、易烊千玺等众多明星共同参与的经营体验类观察真人秀节目《亲爱的客栈》于10月7日起接档《中餐厅》在湖南卫视播出。这一次，芒果台又会用怎样的文案，再次甩隔壁台一条街呢？我们来看看吧。因为琐碎事情吵架也要看对象的我不愿意如果不是你在一起就是抬头看星星低头玩手机这里好美？好美有我美吗？当然——
答案其实就很简单的一句话：学会编故事。广告文案作品虽然在本质上有别于文学作品，但是很多写作技巧还是源于文学创作的。深厚的文学功底可以让你在有限的版面或实践中得心应手的讲述好一个关于产品或服务的故事。平时不积累，再精力充沛的人也经不起广告创作中一字一句的掰，掰到“心字已成灰”。况且，文学也是让文案创作者能更好懂得别人文案的切入点。编故事不是没有条理，没有方向的乱编，生活中浩如烟海的文学作品给我们提供
亲爱的朋友：你好，我是你的好朋友文案兵法@小邵，今天又和大家分享文案营销赚钱干货啦！各位朋友大家好，现在开始分享啦！今天分享的主题是：不可思议，刚刚，一口气创作了10个知名品牌的广告文案！不得不承认，有一些品牌先天占尽了优势。对于这些品牌来说，每一句广告语都自带双关效果。不仅品牌名让人印象深刻，广告语更起到画龙点晴的作用。事实又一次证明，取名字的重要性。例如：1美的电器原来生活可以更美的2步履不停
今年的双节借势营销大战即将打响，又到了创意文案大PK的时候了。今天我们就来看看各大品牌近几年的双节广告创意，看看哪一个最让你印象深刻！关.于.中.秋.宝马宝马用“趁皓月当空，让悦启程”开篇，图案上一个发动机一键启停的按钮。第二张图片上一个飞驶的车轮，“月圆满，悦团圆”，用车上两个圆形的元素表达中秋的主题，月悦相对，有点意思。滴滴出行与典故结合，很有中国风，又不失小幽默。华美食品中秋回家必做的五件小
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求"，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目。 1、消化产品与市场调查的资料。用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、
广告文案怎样写能让客户一看就知道产品很牛呢？不论国度，不论长度，有些广告文案，看一眼就觉得惊艳；看第二眼就想拿来做人生信条；看第三眼就想跺脚：我怎么就想不到！日本有机认证大米品牌营销的方法老施，杭州人，从广告公司辞职创业，做起了大米品牌。吉林省通化县西江镇群山环抱，气候温润，他选择在这里种水稻，产出的稻米颗粒饱满，白若珍珠，柴灶焖饭，柔润可口。经过不断改进，产品获得了日本有机认证。凭着广告人敏锐的
郑州万科城小世界项目地铁广告宣传语“春风十里醉，不如树下学生妹”，被网友P得太销魂了，文案一字之差，意思就完全跑偏了。心疼郑州大学里的学生，原来你们在地产商眼里的定位是这样的~喜力一款低卡淡啤酒广告已被撤下，喜力负责人发表官方道歉声明。广告意图使用了黑人与白人的肤色对比来表达啤酒颜色浓淡，已经涉及到种族肤色的歧视层面。广告最后出现了广告语“Sometimes,lighter is better.”