做传播、做口碑、做营销，其有效性的前提就是一定要基于在品牌的有效性上。那么，何为品牌呢？软文社认为，品牌不是logo，也绝非官网、宣传手册，品牌应是一种烙印，是区别于别人的标记，是用户有了“需求”时第一反应是找“你”，继而产生“购买”的这种条件反射。要想塑造出这样的条件反射，就必须做一些口碑上的宣传，而要想成功的将品牌的概念深植于客户心中，就必须做到“软硬兼施”。这里的软，即是软文营销。软文营销的
如果说硬广是一场攻坚战，那软文更像是一场贴身肉搏，其精妙之处就在于一个“软”字，收而不露，能克敌于无形。当消费者意识到这是一则广告时，说明这则软广已经成功进入到受众内心了。但是如何将这场肉搏发挥出最大的效果却是一件很值得探讨的事情，下面软文社小编给大家带来4点营销建议。 一、标题要恰当 对于软文而言，标题就是门面，标题的好坏起着最直接的影响。因此，在拟标题时，应选择能够与产品或品牌相关，既有
蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐一个月来，我应邀先后在上海、北京、青岛等地作了《医院：格局决定结局！》、《医院品牌营销战略》、《医院的品牌营销与服务创新》的主题报告，由于内容生动、实操性强而受到医院管理层们的热烈欢迎。德鲁克说过：如果企业不为未来做准备，就要为出局做准备。这同样适用于医疗行业。按照美国经济学家、诺贝尔经济学奖获得者阿罗的理论，卫生服务不同于一般商品市场：一是存在供需双方信息的严重不
第一部分 所志国简介所志国 新媒体营销教父互联网时代的新媒体营销专家—— 用8亿元销售额告诉你什么是真正的新媒体营销互联网软文圣手,新媒体营销教父中国策划专家指导委员会常务委员清华大学、北大EMBA高级总裁班特聘讲师中国百强自媒体、中国十佳博客营销大师宁夏、秦皇岛、天津电子商务协会特聘顾问2011年阿里巴巴全球十佳网商评选网商大会观察员中国十大网络营销大师、中国十大电子商务营销大师人民网、阿里巴
太阳底下无新事，新媒体的一些惯用操作手法，能摆上台面的主要就是以下这些。一 媒体推送（发新闻稿）针对新闻媒体发布稿件（付费为主），因为新闻媒体公信力强，易取得潜在受众的信任。媒体推送成功的关键有两点。1.覆盖量大。推送要达到一定的量，如覆盖100家网络媒体；2.速度要快。速度慢了就没有热度，速度快则有可能带来二次传播（其他媒体主动转载）。媒体推送对于操盘手（媒介经理）要求较高，必须具有广泛的媒体渠
新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数
新媒体语境下软文的类型及叙事策略一、披着羊皮的狼：软文的化妆术1. 本质：披着羊皮的“狼”从本质上讲，软文就是广告。相较于一般的硬广告而言，软文就是一种软广告。软文推广营销，软文写作，首先要明确软文的本质。凡是不立足于本质而做的软文推广与营销，都是对软文的故意曲解，都是一种“耍流氓”。广告，即广而告之，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传推广手段。不管是公益广
新媒体的盛行，覆盖了极其广泛的受众，企业投放阵地也随之转移到新媒体上来，大约从2013年开始，新媒体领域大量浮现新媒体广告交易平台，比如abcdefg...... 相信自媒体人、企业PR都很熟悉。对于新媒体交易平台，业内有叫自媒体广告交易平台，我觉得不够贴切，自媒体就是偏向个人品牌的自媒体，如果你把新世相、二更等机构运作的媒体品牌叫做自媒体，显然不够贴切。所以，我一般习惯用新媒体包含微信公众号、今
在新零售商业时代,面对新的模式创新,组织变革,如何先知先觉,在变动中谋篇布局,在变化中创新突破,在变幻中取胜;如何适应新商业发展的综合新型人才的培养和选拔,成为摆在众多企业面前的当务之急.新零售 新概念通常,零售业的新形态是以线下零售为基础,借助互联网工具,将自身场景优势进行丰富和升级,优化运营和服务系统,并以平台化思维进行整合营销.而新零售和传统零售之间的主要区别,可以用四个关键词概括.融合新零
打着投资高手、交易大师、资深人士等名号，在一些知名网站上写文章吹捧上市公司，炒作股价，背地里从公关公司收钱……韭菜们是不是对这些“水军”恨之入骨？最近，美国证券交易委员会（SEC）向水军“动刀”了：4月10日，SEC宣布对27名对象（个人、公司）提出指控，这些对象将被处以2200美元至300万美元不等的罚款。而中国证监会也对类似行为做出过处罚。作家、演员齐上阵 网路水军藏得太深SEC指控称，他们涉